1905電影網(wǎng)訊 7月12日，由史策、王皓主演的電影《透明俠侶》宣布定檔跨年檔，在此之前，也有兩部影片宣布將于跨年檔與觀眾見(jiàn)面，分別是《龍馬精神》和《絕望主夫》。為何這三部電影如此著急宣布定檔跨年檔，跨年檔是偽概念還是檔期藍(lán)海？
這既是影片對(duì)檔期的信心展現(xiàn)，也是檔期吸引力強(qiáng)的體現(xiàn)。《中國(guó)電影報(bào)》副總編輯張晉鋒回答道：“我印象當(dāng)中，提前一年以上定檔的最早的就是張藝謀導(dǎo)演的《金陵十三釵》，開(kāi)機(jī)的發(fā)布會(huì)之上，就確定了2011年12月18日上映，可以說(shuō)是一片方非常有信心，第二這個(gè)檔期還是有吸引力的。”
跨年檔是近年來(lái)的一個(gè)新興概念。2018年底最后一天上映的影片《地球最后的夜晚》，打出“一吻跨年”的口號(hào)，該片總票房?jī)蓛|多，上映首天就獲得了兩億多的票房。2021年底最后一天上映的電影《穿過(guò)寒冬擁抱你》片末出現(xiàn)“擁抱吧，就現(xiàn)在！”的字幕，也在有意地打造跨年的概念。“一吻跨年”的營(yíng)銷并不算成功，不少觀眾觀影后都在吐槽對(duì)影片的失望，但是自2018年之后，跨年檔從電影排片的角度來(lái)看，儼然成為一個(gè)定式，近些年來(lái)片方也愿意選擇把電影定檔在這一天。
《地球最后的夜晚》營(yíng)銷失敗的原因是影片偏文藝，觀眾看不懂，影片的氣質(zhì)和檔期格調(diào)不匹配。而目前宣布定檔的三部影片，它們的氣質(zhì)基本切合跨年檔的基調(diào)?！洱堮R精神》里的成龍自帶功夫喜劇的標(biāo)簽，郭麒麟本身也特別喜慶，就目前來(lái)看，該片是跨年檔的第一選擇；電影《絕望主夫》主打反差喜劇牌，主演常遠(yuǎn)2020年跨年檔上映的電影《溫暖的抱抱》曾取得不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)，值得期待；影片《透明俠侶》由新喜劇人史策和王皓聯(lián)袂出演，他們?cè)谧钚乱慌挠^眾中具有非常大的影響力。張晉鋒總結(jié)道 ：“這三部影片跟這個(gè)檔期的配合度非常高。”
三部電影搶占先機(jī)，這個(gè)新興的檔期是否真的有如此吸引力？北京電影學(xué)院管理學(xué)院副教授翁旸對(duì)此提出了不同見(jiàn)解：跨年檔能否成為一個(gè)成熟的檔期，有待觀察。
“成熟的檔期它至少要滿足兩個(gè)基本條件，其一，是一定要有符合這個(gè)檔期它的氣質(zhì)的類型電影持續(xù)地去輸入。第二個(gè)條件是，現(xiàn)在跨年檔它能夠去設(shè)計(jì)的營(yíng)銷空間太有限了，就是跨年，如果一年、兩年、第三年你還是去跨年，那么其實(shí)觀眾們可能他也會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，也就沒(méi)有一個(gè)驅(qū)動(dòng)它去影院的這樣子的一個(gè)動(dòng)力存在了。”
跨年檔并非偽概念，從近幾年的數(shù)據(jù)看，12月31日這個(gè)檔期的產(chǎn)出都較為穩(wěn)定，包括《地球最后的夜晚》以及之后的《寵愛(ài)》《溫暖的抱抱》《送你一朵小紅花》和《穿過(guò)寒冬擁抱你》等等，都有一個(gè)比較隆重的儀式感的概念。張晉鋒說(shuō)道：“這個(gè)檔期在建設(shè)當(dāng)中，所有的新鮮事物，我們還是要去比較樂(lè)觀的態(tài)度來(lái)看它。”
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| 《遇見(jiàn)你》 |
“我們認(rèn)真地、用力地、全心全意地為它奮斗過(guò)。”
檔期是開(kāi)放的、發(fā)展的、可建設(shè)的營(yíng)銷概念。國(guó)內(nèi)最早有賀歲檔的概念，是引進(jìn)了成龍主演的《紅番區(qū)》和《家有喜事》系列影片，這些影片有豐富的喜劇色彩，后來(lái)才有了馮小剛的《甲方乙方》來(lái)賀歲。《英雄》開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片的第一代，優(yōu)質(zhì)特效大片也加入到檔期當(dāng)中去，檔期的內(nèi)涵和外延都在發(fā)生一個(gè)變化。張晉鋒說(shuō)道：“跨年檔有辭舊迎新的獨(dú)特氣質(zhì)，但是我覺(jué)得只要是好電影進(jìn)到這個(gè)檔期當(dāng)中來(lái)，對(duì)這個(gè)檔期的建設(shè)都會(huì)有一個(gè)非常好的鞏固作用。”
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| 《甲方乙方》 |
“放心，我全都告訴你們：‘打死我也不說(shuō)。’”
檔期的經(jīng)營(yíng)不善可能導(dǎo)致其面臨消失，那么如何讓跨年檔穩(wěn)健地發(fā)展起來(lái)呢？過(guò)去的一些檔期，如雙十一檔、高考檔，雖然出現(xiàn)過(guò)，但都逐漸消失不見(jiàn)。雙十一檔源于光棍節(jié)，第一年的《失戀33天》創(chuàng)造了非常好的市場(chǎng)成績(jī)，第二年的《寒戰(zhàn)2》則表現(xiàn)出影片氣質(zhì)跟檔期的格調(diào)不統(tǒng)一。高考檔的消失則是因?yàn)楦呖己蟮膶W(xué)生其實(shí)有其他的壓力釋放途徑。張晉鋒總結(jié)道：“其實(shí)檔期的概念并沒(méi)有特別地明晰，還有一個(gè)更重要的原因就是，沒(méi)有針對(duì)這個(gè)檔期的內(nèi)涵相匹配的影片的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行一個(gè)持續(xù)的供給。”
“2.14”檔期、“5.20”檔期愛(ài)情片居多，春節(jié)檔合家歡的電影居多，如《你好，李煥英》這類型的電影出現(xiàn)在春節(jié)檔就非常切合和賣座，國(guó)慶節(jié)檔是屬于主旋律的檔期，《我和我的祖國(guó)》這類電影有很好的市場(chǎng)。可以看出，檔期建設(shè)要和影片本身的持續(xù)供給和檔期之間的內(nèi)在聯(lián)系有很深的一個(gè)關(guān)系，未來(lái)的檔期需要我們整個(gè)行業(yè)所有人去有意識(shí)地去營(yíng)造，未來(lái)我們需要更多新的一日檔期，讓觀眾居住在電影院，讓電影院成為觀眾的精神殿堂。
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