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登頂2023全球票房冠軍 超級(jí)瑪麗為何身價(jià)兩極化?

時(shí)間:2023.04.18 來源:1905電影網(wǎng) 作者:24K


1905電影網(wǎng)專稿 中外票房差距不小。


這是游改電影《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》面臨的尷尬處境。目前,此片全球票房已達(dá)6.84億美元,成為了到目前為止的2023年全球票房冠軍。其中,中國內(nèi)地電影市場(chǎng)累計(jì)票房1.18億元,北美票房3.47億美元。


1985年任天堂推出的經(jīng)典紅白機(jī)游戲《超級(jí)馬里奧兄弟》,曾是不少八零、九零后的童年快樂源泉之一。那時(shí),中國玩家稱其為“超級(jí)瑪麗”。后來,這一游戲IP也被移植至任天堂2017年推出的新款游戲機(jī)Switch中。


內(nèi)地影市由此游戲IP改編的《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》,具備一定受眾基礎(chǔ)與認(rèn)知度。在此背景之下,影片中外票房含金量差距較大,吸引不少關(guān)注目光。



游戲粉絲基數(shù)決定票房落差


根據(jù)任天堂2022年財(cái)報(bào)顯示,截至2022年3月31日,Switch全球累計(jì)銷量1億765萬臺(tái),游戲累計(jì)銷售8億2218萬份。其中,游戲銷量前十中,“超級(jí)馬力歐”系列作品數(shù)量達(dá)到3部。全球游戲受眾偏愛“超級(jí)瑪麗”系列作品。


2021年,任天堂在Switch累計(jì)銷量近8000萬臺(tái)時(shí)發(fā)布的數(shù)據(jù)公告顯示,該財(cái)年前三季度全球Switch銷量占比中,北美地區(qū)占比41.1%,歐洲地區(qū)占比22.4%,日本國內(nèi)占比22.4%,包含中國在內(nèi)的其他國家及地區(qū)占比10.9%。


從這組數(shù)據(jù)來看,Switch的游戲玩家以北美地區(qū)為主。這也是造成中外票房差距較大的主要原因。



“粉絲基數(shù)決定一切,國外尤其在北美,馬力歐游戲相當(dāng)于電子游戲本身,受眾群體非常廣泛。任天堂在國內(nèi)還算是冷門,粉絲市場(chǎng)并不高,對(duì)比國外有一定的差距。”接受1905電影網(wǎng)采訪時(shí),江西越幕影城負(fù)責(zé)人陳霖分享了自己的觀點(diǎn)。在他看來,游戲粉絲基數(shù)成為影片全球不同地區(qū)票房表現(xiàn)高低的決定因素。


國內(nèi)初代游戲粉絲老化,也是造成電影票房不及預(yù)期的另一隱情。這些老玩家,對(duì)于游戲的認(rèn)知及印象,多數(shù)停留在紅白機(jī)時(shí)代,觀影熱情也隨著時(shí)間的流逝逐漸下降。


此外,這批初代玩家普遍進(jìn)入三十而立、四十不惑的年歲,并非市場(chǎng)觀影主力軍。根據(jù)貓眼研究院統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,影片內(nèi)地上映前兩周的觀影人群畫像中,30歲至39歲的觀眾占比最多,20至29歲常規(guī)主力觀影人群占比反而低于同期大盤。



目前,影片兩大網(wǎng)絡(luò)購票平臺(tái)合計(jì)想看人數(shù)不足11萬。這也能從側(cè)面說明國內(nèi)觀眾對(duì)于該片的觀影熱情不足。


從資深游戲粉絲觀眾觀影反饋來看,該片不僅融入了《超級(jí)瑪麗》《超級(jí)瑪麗奧德賽》《超級(jí)瑪麗賽車8》等眾多“馬力歐”宇宙經(jīng)典游戲元素,還夾帶了一些任天堂冷門游戲的橋段。



從整體內(nèi)容來看,游戲改編成電影的過程中,主創(chuàng)并沒有試圖去豐滿主角的成長線,仍然延續(xù)了游戲里標(biāo)簽化的設(shè)定,搭配一些最基本的親情、友情情節(jié)。“沒有電影,全是彩蛋”也成為影片高贊評(píng)論之一。


作為一部游戲改編的動(dòng)畫電影,影片整體風(fēng)格在低幼向與成人向之間搖擺。對(duì)于親子觀影群體而言,則是一個(gè)不錯(cuò)的觀影選擇。對(duì)于更為龐大的普通受眾群體,吸引力倍減。



端游改編電影內(nèi)地票房整體表現(xiàn)更優(yōu)


檔期環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈,成《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》票房不如預(yù)期的外部原因。


影片上映當(dāng)周動(dòng)畫電影方面,創(chuàng)造中國影史日本電影票房紀(jì)錄的《鈴芽之旅》風(fēng)頭正勁,具有著一定受眾基礎(chǔ)的《名偵探柯南:貝克街的亡靈》剛剛內(nèi)地公映;真人電影方面,國產(chǎn)片《保你平安》《忠犬八公》口碑在線。



《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》雖然中外票房差距較大,但在2023年動(dòng)畫電影市場(chǎng)中表現(xiàn)尚可。據(jù)統(tǒng)計(jì),截至4月17日,該片內(nèi)地票房已達(dá)1.18億,暫居2023年內(nèi)地影市動(dòng)畫電影年度票房第4名,位列《熊出沒·伴我“熊芯”》《深?!?/a>《鈴芽之旅》之后。


這類海外票房優(yōu)于內(nèi)地市場(chǎng)的游改電影,還有《龍與地下城:俠盜榮耀》《神秘海域》等。《魔獸》《極品飛車》《古墓麗影:源起之戰(zhàn)》等同類影片,則與之相反。這些電影中國內(nèi)地票房位居全球市場(chǎng)第一。


從游戲類型上而言,《神秘海域》等根據(jù)主機(jī)游戲改編的電影,海外票房優(yōu)于中國內(nèi)地票房成常態(tài);PC端游改編電影整體情況相反。這與國內(nèi)個(gè)人電腦的普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于Switch、PS等游戲主機(jī)有關(guān)。



2016年上映的《魔獸》是PC端游改編電影中國內(nèi)地票房的佼佼者。此片內(nèi)地票房2.14億美元,占比全球票房48.74%,遠(yuǎn)超北美。當(dāng)年《魔獸世界》正式公測(cè)一個(gè)多月后,運(yùn)營方暴雪就宣布游戲在全世界已擁有350萬付費(fèi)玩家。其中,中國玩家數(shù)量已超150萬人。隨著時(shí)間的推移,這一游戲中國粉絲群體數(shù)量也在不斷擴(kuò)大。


值得一提的是,《魔獸》單日票房走勢(shì)在內(nèi)地公映第二天達(dá)到最高點(diǎn)之后,一路下跌。影片內(nèi)地公映半月之后,單日票房已跌至不足千萬。前期游戲粉絲用愛發(fā)電推高累計(jì)票房之后,后期路人增量觀眾的缺失,造成了影片單日票房斷崖式下跌。



從整體數(shù)據(jù)來看,無論票房高低,中國電影市場(chǎng)已是游改電影全球票房的重要票倉地。如何平衡粉絲與普通觀眾的觀影口味,一直是擺在游改電影創(chuàng)作者面前的一道思考題。


2023年,《GT賽車》《烈火戰(zhàn)車》等國外游改電影有望全球上映。這些影片能否引進(jìn)內(nèi)地,也成為國內(nèi)游戲粉絲的關(guān)注焦點(diǎn)。


文/24K

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