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國內(nèi)電影市場(chǎng),要形成周末檔還需要哪些條件?

時(shí)間:2023.05.13 來源:1905電影網(wǎng) 作者:今日影評(píng)
周末真能成“檔”嗎? 時(shí)長(zhǎng):08:00 來源:電影網(wǎng)

周末真能成“檔”嗎?收起

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1905電影網(wǎng)專稿 五一檔落下帷幕,截至5月7日15時(shí),2023年度電影票房(不含預(yù)售)突破200億元,電影市場(chǎng)同真正的天氣一樣持續(xù)升溫,而行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍者、專家提出了許多關(guān)于未來的希望。



“中國電影應(yīng)該是一個(gè)周末檔。”



“不能只依靠大檔期,每周你都能找到你所需要看的電影。”



“如果保持周周有新片、有佳片,我們相信周末檔的票房天花板也會(huì)逐步升高。”



“周末小長(zhǎng)假能成檔嗎?從目前的幾部片子表現(xiàn)來看,是能成的。”



“希望所有觀眾周末的時(shí)候都來電影院,希望人潮涌動(dòng)。”



行業(yè)的領(lǐng)軍者、專家老師們不約而同地提到了周末檔這個(gè)概念,對(duì)普通觀眾來說好像是比較熟悉的,不就是周末去看電影嗎?為什么這些專家學(xué)者要專門拎出來討論它?



《中國電影報(bào)》副總編輯張晉鋒表示:“其實(shí)周末檔對(duì)于中國電影市場(chǎng)來講,現(xiàn)在提出這個(gè)概念恰逢其時(shí)、非常必要。實(shí)際上對(duì)于成熟的市場(chǎng)來講,每個(gè)周末都是一個(gè)檔期,因?yàn)槊恐苣┒加行缕嫌?,基本的票房?huì)在一億美元以上,所以周末就成為檔期。所謂的檔期,就是給觀眾一個(gè)進(jìn)電影院的理由,因此周末檔才被提出來作為一個(gè)概念,我們好好去建設(shè)、經(jīng)營它。”


中國電影市場(chǎng)近年來的進(jìn)步可謂顯著,從原先沒有檔期的概念,到一年有春節(jié)檔、五一檔、國慶檔等大檔期支撐,如今伴隨著市場(chǎng)的成長(zhǎng)與影迷的增加,我們開始展望未來,每個(gè)周末都能成一個(gè)檔期,讓影迷們每周都有走進(jìn)電影院的理由。而要做到形成周末檔,需要兩個(gè)條件,一是每周都有新的好電影上映,用質(zhì)與量吸引觀眾;二是有好多的觀眾觀影,從而帶來更多的票房回饋給片方,給予片方信心。



在很多人的印象中,周末往往只有周六與周日兩天,但其實(shí)因?yàn)橹芪逶S多人下班時(shí)間較早,往往會(huì)在晚上選擇娛樂活動(dòng)來迎接休息日。所以嚴(yán)格來說,周末往往包含了兩天半的時(shí)間,是大家進(jìn)電影院一個(gè)非常好的契機(jī),從時(shí)間上來講跟三天的小長(zhǎng)假差別不大。但現(xiàn)實(shí)是差不多時(shí)間的三天小長(zhǎng)假會(huì)有效益,周末檔卻沒有效益,這很可能是因?yàn)殡娪笆袌?chǎng)發(fā)展階段的問題,疫情對(duì)中國電影創(chuàng)作的前端到市場(chǎng)的終端,影響非常深刻,很多好的電影更愿意集中在大檔期,顯得到普通周末沒有好電影上映。



目前更多的影片集中在開發(fā)較好的黃金檔,觀眾在這些時(shí)間內(nèi)進(jìn)電影院的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成,這也使得片方有了檔期依賴,有了今年五一檔十幾部影片競(jìng)爭(zhēng)的盛況,但這樣的擁擠實(shí)際上對(duì)于許多影片而言并不公平,擠壓了他們的生存空間。而如果片方將目光放在除了元旦、春節(jié)、五一、國慶等黃金檔期之外,可以發(fā)現(xiàn)一年其實(shí)有三十周左右的普通周末檔,占到一半以上的時(shí)間。這些普通檔期上新片的頻率不高,于是越來越少人關(guān)注,最終形成了一個(gè)惡性循環(huán)。



周末是許多人放松娛樂的時(shí)間,可以說電影應(yīng)該是許多人的首選,但目前的現(xiàn)狀,是周末一直未能形成高檔期的情況。首先是中國電影市場(chǎng)發(fā)展過程中,整個(gè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還沒有那么充分,還做不到每年在三十個(gè)周末里,都有好的影片進(jìn)行投放。從收鏈以及市場(chǎng)發(fā)展來講,周末檔期的價(jià)值有一個(gè)非常好的凸顯,正在上映的動(dòng)畫電影《超級(jí)馬里奧兄弟》,在周六的票房比周五增長(zhǎng)了三倍。一般的影片,周六往往能夠比周五的票房同比增長(zhǎng)百分之七、八十,而這部影片周六比周五增長(zhǎng)了百分之三百。通過這幾年的市場(chǎng)發(fā)展來講,周末的時(shí)候,家庭觀影需求是非常旺盛的。



因此對(duì)于行業(yè)發(fā)展而言,有很多的業(yè)內(nèi)的人士、專家學(xué)者看到了這種現(xiàn)象,過多的影片不愿意在普通周末上映,片方更傾向于集中在黃金檔期,和其他電影一起“千軍萬馬走獨(dú)木橋”,使得普通周末這樣非常有潛力的檔期開掘不夠。實(shí)際上每個(gè)周末都可以有檔效應(yīng),好好進(jìn)行開發(fā),也可以有比較好的產(chǎn)出,也有利于培養(yǎng)觀眾常態(tài)化地在每個(gè)周末走進(jìn)電影院,讓看電影變成生活中一件不可或缺的娛樂活動(dòng)。



目前來說,觀影第一個(gè)核心圈層是影迷觀眾,經(jīng)常進(jìn)電影院看電影的人;在他們之外是年輕觀眾,包括情侶觀眾;第三層是家庭觀眾,小朋友和他們的家長(zhǎng)一起走進(jìn)電影院,這時(shí)候動(dòng)畫電影,不管是成人向還是少兒向,往往在周末會(huì)有非常好的市場(chǎng)價(jià)值。如果每個(gè)周末,先從動(dòng)畫電影入手,保證每個(gè)周末都有動(dòng)畫電影進(jìn)場(chǎng)、都有新的影片供觀眾選擇的話,對(duì)于未來、對(duì)于周末檔的建設(shè),會(huì)是一個(gè)非常大、非常好的突破口。



如果哪天,中國電影市場(chǎng)的年度票房超過700億,那么周末檔肯定會(huì)有非常好的產(chǎn)出,相信對(duì)觀眾來講是非常好的福音,未來可期。周末檔對(duì)于優(yōu)化電影市場(chǎng)的生態(tài)、培養(yǎng)觀眾觀影習(xí)慣有著至關(guān)重要的作用,希望每個(gè)周末都能夠成為影迷們的狂歡節(jié)。


文/麥考陳

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