拒絕模板套路化，好的電影海報(bào)去哪了？ 時(shí)長(zhǎng)：08:00 來(lái)源：電影網(wǎng)

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拒絕模板套路化，好的電影海報(bào)去哪了？收起

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1905電影網(wǎng)專稿 你有因?yàn)橐粡埡?bào)而去看過(guò)一場(chǎng)電影嗎？

電影海報(bào)，也稱為電影的第二張臉，是除導(dǎo)演、演員之外，對(duì)電影的最好宣傳。然而現(xiàn)在的電影宣發(fā)期越來(lái)越長(zhǎng)，概念海報(bào)、定檔海報(bào)、角色海報(bào)、票房戰(zhàn)報(bào)等等海報(bào)類型層出不窮，物料的泛濫使得電影海報(bào)的效力越來(lái)越低，也讓電影海報(bào)走向了一條模板化的套路。

吸睛變辣眼，國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)怎么變這樣了？

年末，眾多影片紛紛定檔，電影市場(chǎng)一片熱鬧非凡。然而當(dāng)我們興致沖沖的打開購(gòu)票軟件，卻發(fā)現(xiàn)極度相似的海報(bào)和諾大的宣傳語(yǔ)讓人難以在第一時(shí)間就能選下自己想看的影片。

角色人物的排列組合，既無(wú)法體現(xiàn)主題也難以表現(xiàn)人物特點(diǎn)，仿佛這些電影海報(bào)使用了同一套模板，如此流水化生產(chǎn)出來(lái)的文化工業(yè)品，細(xì)看后便讓人覺(jué)得味同嚼蠟，連帶著對(duì)電影本身也少了三分興趣。

更可怕的是，宣傳海報(bào)字體越來(lái)越大，宣傳語(yǔ)幾乎占據(jù)了海報(bào)一半的畫面，突出高亮的標(biāo)語(yǔ)，顏色各異但字體類似，甚至讓人難以發(fā)現(xiàn)片名。

而這背后的邏輯就在于現(xiàn)在的信息化時(shí)代，讓觀眾每天接受大量的信息，也變得越來(lái)越?jīng)]有耐心，因此電影在宣傳和營(yíng)銷上不斷的迎合觀眾，用成功過(guò)的類型片海報(bào)當(dāng)做模板，用最短小最能刺激觀眾神經(jīng)的詞匯提煉賣點(diǎn)，意圖用這種直截了當(dāng)?shù)男麄鞣绞睫D(zhuǎn)換成客觀的點(diǎn)擊率，讓觀眾通過(guò)這些無(wú)法忽視的信息而激發(fā)購(gòu)買欲，以至于觀眾甚至都忘記了自己買的是什么電影。

如今的國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)仿佛已經(jīng)走進(jìn)了一個(gè)死胡同：無(wú)人贊美，也無(wú)人在意。但電影產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是屬于一個(gè)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，這也反映出了一個(gè)電影宣發(fā)行業(yè)的困境，創(chuàng)新力不足，同質(zhì)化嚴(yán)重。

點(diǎn)題又抓人，好的海報(bào)也可流傳百年！

怎么樣才算一張優(yōu)秀的電影海報(bào)？首先它的藝術(shù)性和商業(yè)性是可以達(dá)到統(tǒng)一的，好的電影海報(bào)是一種平衡的藝術(shù)；其次它可以在第一眼就將觀眾領(lǐng)入神奇的電影世界，以其獨(dú)特的意境美感完美的詮釋出電影的中心思想和文化內(nèi)涵。

例如海報(bào)設(shè)計(jì)師黃海為張藝謀的電影《影》設(shè)計(jì)的電影海報(bào)，畫面創(chuàng)意來(lái)自中國(guó)傳統(tǒng)的水墨畫，畫面中只保留了黑、白、灰三種色調(diào)，通過(guò)明暗交疊以及線條的交錯(cuò)，讓畫面更有國(guó)風(fēng)韻味。只一眼，畫面里男子的陽(yáng)剛與女子的陰柔，油紙傘、八卦陣等等這些畫面細(xì)節(jié)都體現(xiàn)出極致的東方美學(xué)。

再比如，黃海為許鞍華執(zhí)導(dǎo)的電影《黃金時(shí)代》設(shè)計(jì)的電影海報(bào)，因其驚艷的設(shè)計(jì)更是讓這部影片未播先火，被BBC列入了當(dāng)年威尼斯電影節(jié)最值得期待的影片。在電影的主海報(bào)中，湯唯飾演的女作家蕭紅佇立在大面積的潑墨之中，就像片中的主角身處文學(xué)盛世一般，但是畫面中毫無(wú)秩序的墨跡也像那個(gè)歲月里無(wú)法預(yù)料的時(shí)代洪流，身處其中也只能無(wú)奈得被裹挾著前進(jìn)，女作家的生平故事躍然于畫面之上。

而在另一款角色海報(bào)中，湯唯坐立于筆畫如刀鋒的字林之中，彷如身陷刀光劍影的亂世，而畫面里的她淡定自若，拿著煙若有所思的低著頭，一如海報(bào)文案所述“世事瘡痍，最愛(ài)自己”。在這張海報(bào)里，設(shè)計(jì)師黃海將蕭紅比喻成在民國(guó)時(shí)期使用文字的劍客，她的文字就是她身處這個(gè)時(shí)代的武器，僅僅提取了主角蕭紅和漢字兩個(gè)元素，就能讓觀眾與電影劇情產(chǎn)生共鳴。

《封神第一部：朝歌風(fēng)云》釋出的概念海報(bào)里，也是采用了中國(guó)傳統(tǒng)文化中太極的意象，更巧妙的地方在于他還采用一種風(fēng)起云涌的方式去體現(xiàn)了太極的動(dòng)態(tài)，營(yíng)造出遙遠(yuǎn)而深邃的上古宇宙，不僅有立體的空間感，還有運(yùn)動(dòng)感。

電影海報(bào)對(duì)一部電影而言，就像是電影的一張名片，是給人的第一印象，除了目前千篇一律的“宣傳語(yǔ)”海報(bào)，它也可以有更多的藝術(shù)審美在里面。我們也由衷地期待，下一次電影海報(bào)被關(guān)注，不再是因?yàn)闉觚埡托υ挘且驗(yàn)樗?dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和豐厚的文化內(nèi)涵！