1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 暑期檔持續(xù)升溫。票務(wù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示，2024年院線電影總票房破250億（含預(yù)售）。2024年暑期檔已有100部電影正式定檔。百部新片背后是數(shù)十家?jiàn)^戰(zhàn)一線的電影企業(yè)。

電影《傳說(shuō)》提檔至7月10日上映。此前，影片點(diǎn)映僅3天就已累計(jì)點(diǎn)映及預(yù)售票房突破3000萬(wàn)，截至發(fā)稿前，累計(jì)票房已突破4000萬(wàn)，觀影人次破百萬(wàn)。該片也是博納影業(yè)2024年主投主控的第一部作品。另一部主出品的《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》也將在7月上映。時(shí)隔五年，博納再次將兩部主投影片定檔暑期。

不僅如此，光線傳媒、華誼兄弟、萬(wàn)達(dá)影業(yè)等傳統(tǒng)電影公司今年也紛紛加入暑期檔，《來(lái)福大酒店》《從21世紀(jì)安全撤離》《逆行人生》《白蛇：浮生》等影片背后都有他們的身影。

拉高觀眾期待的同時(shí)，也為漸熱的市場(chǎng)留下懸念：傳統(tǒng)影企將在2024年暑期檔收獲怎樣的成績(jī)單？

傳統(tǒng)影企的暑期檔開(kāi)拓

2024暑期檔，傳統(tǒng)電影企業(yè)新片云集。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，百部新片中，待映重點(diǎn)影片大概20部左右。其中，像博納影業(yè)、萬(wàn)達(dá)電影、光線傳媒、華誼兄弟等傳統(tǒng)影企主控的影片就超過(guò)一半。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，這些影片想看人數(shù)悉數(shù)破萬(wàn)，其中，《傳說(shuō)》《抓娃娃》《白蛇：浮生》想看人數(shù)突破15萬(wàn)。

作為全年最長(zhǎng)的檔期賽道，暑期檔具有區(qū)別于其他檔期的“青年性”，而這種青年性如今不只包括學(xué)生群體，更涵蓋了25歲以上的人群。根據(jù)燈塔研究院的報(bào)告顯示，近年來(lái)，25歲以下觀眾呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，25-29歲觀眾正在成為市場(chǎng)主要觀眾。這也使得傳統(tǒng)影企的暑期檔新片樣貌更具多樣化。

此次博納影業(yè)在類(lèi)型題材上輕重得當(dāng)，在電影工藝方面有所開(kāi)拓。其主控的《傳說(shuō)》既有跨越千年的厚重感，也有“尋寶冒險(xiǎn)+奇幻愛(ài)情”的輕盈感，二者調(diào)和之下形成了本片獨(dú)特的史詩(shī)奇幻氣質(zhì)。而另一部，博納作為主要出品方的《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》則化繁為簡(jiǎn)提煉出了陰謀與愛(ài)情的母題。

《傳說(shuō)》在AI技術(shù)的加持下還原了27歲的年輕版成龍，并且就此建立了年輕成龍的形象數(shù)字資產(chǎn)。這對(duì)影視行業(yè)也是一次具有實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的探索。博納總裁于冬曾在上海國(guó)際電影節(jié)提到：“過(guò)去我們常常說(shuō)電影是遺憾的藝術(shù)，但AI技術(shù)的出現(xiàn)讓電影不再是遺憾的藝術(shù)。”

光線傳媒主控的《從21世紀(jì)安全撤離》放在整個(gè)暑期檔似乎都很難找到同類(lèi)影片。從目前釋出的物料看，影片定位“喜劇+科幻”，以“一個(gè)噴嚏穿越往返20年”為科幻設(shè)定，同時(shí)觸及了當(dāng)代年輕人的“打工人心態(tài)”。該片作者風(fēng)格強(qiáng)烈，導(dǎo)演李陽(yáng)的前作《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》和《壞未來(lái)》也同樣帶有類(lèi)似“劣質(zhì)影像”的粗糙質(zhì)感與天馬行空的故事設(shè)定。另一部《她的小梨渦》則將小清新的校園青春劇與東北喜劇嫁接組合，契合暑期檔的主流觀眾，具有明確的檔期受眾意識(shí)。

繼《白蛇：緣起》《白蛇2：青蛇劫起》后，《白蛇：浮生》將經(jīng)典的白蛇正傳故事搬上銀幕。據(jù)導(dǎo)演李佳鍇介紹，影片展現(xiàn)了賽龍舟、飲雄黃佳釀等端午節(jié)傳統(tǒng)民俗，龍舟設(shè)計(jì)還參考了宋代古畫(huà)里中的造型及配色，力圖還原宋代市井氣息。這也是萬(wàn)達(dá)第一次擔(dān)任主要出品方參與該系列，目前《白蛇：浮生》的想看人數(shù)31萬(wàn)余人，名列暑期檔電影前五，國(guó)產(chǎn)待映新片Top1。

此外，2023年萬(wàn)達(dá)電影經(jīng)歷股權(quán)轉(zhuǎn)讓后，儒意影業(yè)成為其第一股東，所以將二者出品影片視為同一序列。2024年，儒意影業(yè)主投主控的《逆行人生》是暑期檔為數(shù)不多的現(xiàn)實(shí)主義題材電影，也是徐崢自《我不是藥神》之后再次擔(dān)任核心主創(chuàng)的現(xiàn)實(shí)主義電影長(zhǎng)片。從目前釋出的預(yù)告片看，影片聚焦外賣(mài)員群體的同時(shí)，并沒(méi)有以苦情為底色，而是借由反差情境、演員表演等融入接受度更高的喜劇元素。

暑期檔的另一部現(xiàn)實(shí)題材電影是已經(jīng)上映的《來(lái)福大酒店》，由華誼兄弟主控。影片豆瓣評(píng)分7.3，是目前已經(jīng)上映的暑期檔電影中評(píng)分最高的一部。同樣是華誼兄弟主控，暑期檔前期上映的《狗陣》更是在戛納國(guó)際電影節(jié)摘得一種關(guān)注單元大獎(jiǎng)。

總體來(lái)看，此次傳統(tǒng)影企除了注重年輕化的題材，契合學(xué)生群體的觀影需求，更強(qiáng)調(diào)對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的觸及、電影工藝的探索以及影像風(fēng)格上的前衛(wèi)。

影企博弈各顯神通

目前，除了傳統(tǒng)影企出品主控的新片外，仍有很多熱門(mén)影片由具有互聯(lián)網(wǎng)基因的企業(yè)或是主創(chuàng)個(gè)人企業(yè)出品主控。

如《異人之下》是由騰訊旗下的閱文集團(tuán)和導(dǎo)演烏爾善的世紀(jì)長(zhǎng)生天擔(dān)任第一、第二出品方；《解密》是由擁有成熟發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的華人影業(yè)和導(dǎo)演陳思誠(chéng)的壹同影視擔(dān)任第一、第二出品方；《負(fù)負(fù)得正》是由寧浩的壞猴子影業(yè)和朱一龍的不然影業(yè)擔(dān)任第一、第二出品方；《默殺》《歡迎來(lái)到我身邊》《傘少女》《落凡塵》《解密》等影片背后大多由貓眼、淘票票等具有互聯(lián)網(wǎng)基因的電影企業(yè)擔(dān)任主要出品方。

當(dāng)具有互聯(lián)網(wǎng)基因的在線票務(wù)平臺(tái)不斷在產(chǎn)業(yè)中成長(zhǎng)，當(dāng)中生代創(chuàng)作者自立門(mén)戶參與電影投資、操盤(pán)電影項(xiàng)目時(shí)，與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)共同成長(zhǎng)二十余年的傳統(tǒng)電影企業(yè)似乎面臨著新的挑戰(zhàn)。

但是，以2024暑期檔為例，不難發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)影片背后都有數(shù)家出品方共同投資、分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，其他影企主控的影片背后也有傳統(tǒng)影企的身影，如萬(wàn)達(dá)電影也是《默殺》的主要出品方之一。在發(fā)行方面，傳統(tǒng)影企也與其他公司合作，共同推動(dòng)影片的市場(chǎng)發(fā)行，如《逆行人生》的發(fā)行環(huán)節(jié)是由淘票票、儒意影視、四川聞?dòng)械廊焦餐苿?dòng)。

此外，像貓眼微影這樣的頭部互聯(lián)網(wǎng)+泛娛樂(lè)平臺(tái)，既具有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)合數(shù)據(jù)資源以供上游制作環(huán)節(jié)參考，又能夠依托傳統(tǒng)影企的IP資源、制作經(jīng)驗(yàn)完成向上的產(chǎn)業(yè)布局。

資源的重新整合讓傳統(tǒng)影企與新興影企更好地面對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的不確定性。所以，迎接挑戰(zhàn)的同時(shí)，合作共贏也成為了行業(yè)共識(shí)。業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資金上的共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)共同維系著行業(yè)內(nèi)的良性生態(tài)。

不僅如此，作為深耕電影行業(yè)數(shù)十年，為中國(guó)電影市場(chǎng)貢獻(xiàn)了眾多精品佳作的傳統(tǒng)影企，也在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸明確了更具優(yōu)勢(shì)的賽道。

博納曾在企業(yè)年報(bào)中明確表示要保留公司擅長(zhǎng)的題材項(xiàng)目，其中就包括了新主流電影。2024年博納在上海舉行了25周年“向新而生”新聞發(fā)布會(huì)，除了《傳說(shuō)》和《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》外，也公布了《蛟龍行動(dòng)》的主創(chuàng)陣容，同時(shí)延續(xù)新主流電影的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，也開(kāi)拓出《上甘嶺》《濠江潮涌》等具有時(shí)代性的劇集作品。

光線傳媒在成功推出《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《深?！?/a>等動(dòng)畫(huà)電影并打造出“彩條屋”這一國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)品牌后，也將該領(lǐng)域作為最具發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)板塊之一。根據(jù)企業(yè)年報(bào)，系列電影《茶啊二中2》已進(jìn)入前期策劃階段。待映新片中，除了兩部備受期待的動(dòng)畫(huà)電影《小倩》《哪吒之魔童鬧?！?/a>，趙麗穎和辛芷蕾主演的《喬妍的心事》也將在今年上映。

萬(wàn)達(dá)電影在繼續(xù)深耕影院經(jīng)營(yíng)、發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)等核心業(yè)務(wù)同時(shí)，在電影投資制作方面，去年主投主控的五部影片中有四部在票房、口碑等方面均獲得正向反饋。而2024年上半年，萬(wàn)達(dá)參投的《第二十條》和《熊出沒(méi)：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》分別取得票房24.5億元和19.9億元，獲得了較好的投資收益。此外，在2024第一季度報(bào)告中也透露：《誤殺3》《有朵云像你》《我們生活在南京》《騙騙喜歡你》等影片均按照計(jì)劃拍攝和制作。

總而言之，無(wú)論新與舊，差異化的內(nèi)容才是一家電影企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，在此基礎(chǔ)上，產(chǎn)業(yè)上下游的相互配合、不同企業(yè)發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)、找準(zhǔn)檔期的觀眾特性也同樣重要。

百部新片決戰(zhàn)暑期，誰(shuí)能笑到最后？我們拭目以待。