1905電影網(wǎng)專稿 豆瓣9.0，口碑榜第一，截至發(fā)稿，《姥姥的外孫》票房破3600萬(wàn)，暫列泰國(guó)電影在中國(guó)電影市場(chǎng)票房第四位。票務(wù)平臺(tái)預(yù)測(cè)其總票房將超1億，或?qū)⒃谥袊?guó)內(nèi)地創(chuàng)造僅次于《天才槍手》的票房紀(jì)錄。

《姥姥的外孫》自今年4月在泰國(guó)上映以來(lái)即表現(xiàn)出強(qiáng)勁的吸金力，本土票房接近1000萬(wàn)，暫列泰國(guó)年度票房第一位。電影相繼在新加坡、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、澳大利亞、新西蘭、中國(guó)香港等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上映，均取得了不俗的票房。如今在中國(guó)內(nèi)地再度彰顯出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力，有望繼續(xù)書(shū)寫(xiě)泰國(guó)電影的輝煌。

早在《姥姥的外孫》之前，《天才槍手》和《把哥哥退貨可以嗎？》也曾作為泰國(guó)電影票房冠軍引入中國(guó)內(nèi)地，只是較前兩者在中國(guó)引發(fā)廣泛關(guān)注相比，票房?jī)H獲175.9萬(wàn)的《把哥哥退貨可以嗎？》顯得遜色不少。

同樣頂著票房冠軍的光環(huán)票房漂洋過(guò)海，在中國(guó)內(nèi)地的市場(chǎng)表現(xiàn)卻兩極分化。泰國(guó)票房冠軍的不同命運(yùn)，也折射出各國(guó)票房冠軍在中國(guó)電影市場(chǎng)的縮影。

各國(guó)票房冠軍闖中國(guó)影市

小語(yǔ)種電影表現(xiàn)兩極

中國(guó)影市向來(lái)不缺海外電影票房冠軍，尤其是北美年度票冠和日本年度票冠。

過(guò)往十年，包括《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》《黑豹》《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》《絕地戰(zhàn)警：極速追擊》《芭比》《頭腦特工隊(duì)2》（暫居2024北美年度票房第一）以及《你的名字。》《天氣之子》《航海王：紅發(fā)歌姬》《灌籃高手》《名偵探柯南：百萬(wàn)美元的五棱星》（暫居2024日本年度票房第一）在內(nèi)，共有8部北美年度票冠和5部日本年度票冠被引進(jìn)中國(guó)內(nèi)地。

好萊塢電影和日本動(dòng)畫(huà)電影往往不以“票房冠軍”作為重要賣(mài)點(diǎn)。

一方面，電影在本土與海外的上映日期相差較近，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》在中國(guó)的上映日期甚至早于本土2日，本土票房?jī)?yōu)勢(shì)未顯之際，影片已經(jīng)在海外開(kāi)畫(huà)，這也導(dǎo)致宣傳上無(wú)法打出“票房冠軍”的概念。

另一方面，好萊塢電影和日本動(dòng)畫(huà)電影大多坐擁中國(guó)觀眾熟悉的主創(chuàng)或IP背書(shū)，是否擁有“票房冠軍”的頭銜對(duì)其在中國(guó)影市的表現(xiàn)影響不大。

能夠在好萊塢或日本成為年度票冠的電影，除了疫情期間上映的《絕地戰(zhàn)警：極速追擊》，上述提及的作品均在中國(guó)市場(chǎng)輕松破億。

《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》（42.5億）至今保持著進(jìn)口片在中國(guó)電影市場(chǎng)的最高票房紀(jì)錄。在歷年北美和日本年度票冠的比較中，表現(xiàn)一般的《航海王：紅發(fā)歌姬》（1.85億），也讓大部分小語(yǔ)種票房冠軍望塵莫及。

而區(qū)別于好萊塢電影和日本動(dòng)畫(huà)電影的影響力，小語(yǔ)種電影因?yàn)橹鲃?chuàng)班底較中國(guó)觀眾而言相對(duì)陌生，“票房冠軍”的光環(huán)往往會(huì)成為它們?cè)谥袊?guó)宣傳的“重磅武器”。

泰國(guó)電影《天才槍手》《姥姥的外孫》和《把哥哥退貨可以嗎？》、印度電影《摔跤吧！爸爸》《蘇丹》《巴霍巴利王2：終結(jié)》《最初的夢(mèng)想》、阿根廷電影《極盜行動(dòng)》、西班牙電影《籃球冠軍》以及俄羅斯電影《絕殺慕尼黑》等都曾打著“票房冠軍”的旗號(hào)闖入中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)中大部分都在宣發(fā)階段即強(qiáng)化“票房冠軍”的標(biāo)簽，試圖塑造自身海外超高口碑的形象。

這些電影中，“票房冠軍”的前綴表達(dá)五花八門(mén)，“年度票房冠軍”、“本土電影年度票房冠軍”“同檔期票房冠軍”等話術(shù)應(yīng)有盡有。

部分電影宣傳存在混淆視聽(tīng)的嫌疑?！栋迅绺缤素浛梢詥幔俊穭?chuàng)下的是2018年泰國(guó)喜劇類電影的最高票房紀(jì)錄；本土票房超過(guò)15億盧比的《最初的夢(mèng)想》僅為2019年同檔期票冠；2020年阿根廷票房冠軍的《極盜行動(dòng)》刷新了本土電影票房紀(jì)錄，但其總票房次于《冰雪奇緣2》《勇敢者游戲2》，僅列阿根廷年度票房第三位。而“票房冠軍”無(wú)一例外都成為了它們突出的亮點(diǎn)。不可否認(rèn)的是，這些電影本土票房成績(jī)著實(shí)亮眼，但在海外宣傳“票冠”噱頭算是打了“擦邊球”。

較好萊塢電影相比，小語(yǔ)種電影在中國(guó)市場(chǎng)爭(zhēng)取高票房的難度不低。因此，以各式各樣的票冠噱頭包裝宣傳，目的都是為了盡可能抬高電影在中國(guó)市場(chǎng)的聲量。

為了進(jìn)一步加強(qiáng)在觀眾心中的印象，即使是貨真價(jià)實(shí)的“年度票冠”，也會(huì)在宣傳本土口碑和票房雙豐收的基礎(chǔ)上，聯(lián)動(dòng)同一個(gè)國(guó)家的爆款來(lái)突出自身辨識(shí)度。

2016年印度年度票冠《蘇丹》宣揚(yáng)的是與《摔跤吧！爸爸》同樣高燃的摔跤題材?？上н@部作品最終未能復(fù)制同國(guó)爆款在中國(guó)市場(chǎng)的輝煌。此外，《極盜行動(dòng)》《籃球冠軍》等不同國(guó)家的年度票冠在中國(guó)市場(chǎng)的成績(jī)也大多以慘淡收?qǐng)觥?/p>

西班牙年度票冠《籃球冠軍》在中國(guó)市場(chǎng)僅進(jìn)賬票房64萬(wàn)。但根據(jù)該片改編的中國(guó)電影《好像也沒(méi)那么熱血沸騰》票房接近2億。

相似的故事內(nèi)核，不同的主創(chuàng)班底和故事背景令兩部電影迎來(lái)截然不同的成績(jī)，大大證明了本土情感共鳴的重要性。

打破文化壁壘、跨越國(guó)別界限

以情動(dòng)人終成突圍有效路徑

回望中國(guó)內(nèi)地上映的各國(guó)電影票房冠軍，除了上文提及好萊塢和日本動(dòng)畫(huà)電影整體發(fā)揮較為穩(wěn)定，小語(yǔ)種作品當(dāng)中表現(xiàn)較為突出的，仍要數(shù)印度電影《摔跤吧！爸爸》、俄羅斯電影《絕殺慕尼黑》和泰國(guó)電影《天才槍手》。這三部作品迄今保持著該國(guó)電影在中國(guó)市場(chǎng)的最高票房紀(jì)錄。

情感因素?zé)o疑是促使這些影片成功的重中之重。因?yàn)橹鲃?chuàng)班底相對(duì)缺乏票房號(hào)召力，依靠口碑逆襲是小語(yǔ)種電影勇闖中國(guó)市場(chǎng)為數(shù)不多的有效路徑。而情感共鳴則在口碑發(fā)酵中發(fā)揮著巨大的作用。

豆瓣8.1分的《絕殺慕尼黑》講述了前蘇聯(lián)籃球隊(duì)在慕尼黑奧運(yùn)會(huì)打敗保持了36年全勝紀(jì)錄的美國(guó)隊(duì)。雖然已知比賽走向和結(jié)果，但這絲毫不妨礙觀眾感動(dòng)于影片的熱血和激情。夾雜著體育競(jìng)技、家國(guó)情懷等多種元素的《絕殺慕尼黑》，情感傳遞成功覆蓋全年齡層，最終成為了中國(guó)乃至全球最賣(mài)座的俄羅斯電影。

“青春不只是墮胎與戀愛(ài)，作弊才是學(xué)生時(shí)代的主題。”

在豆瓣8.2分的《天才槍手》評(píng)論區(qū)里，一條簡(jiǎn)單的評(píng)論得到了接近2萬(wàn)次點(diǎn)贊，網(wǎng)友對(duì)此紛紛表示認(rèn)同。可見(jiàn)學(xué)霸利用高智商作弊的故事，觸及了人們內(nèi)心深處的青春記憶，讓觀眾仿佛了看到了學(xué)生時(shí)代的自己。正是依靠這種跨越國(guó)界的青春主題表達(dá)，令《天才槍手》最終在中國(guó)收獲2.71億票房的佳績(jī)。

熱映中的《姥姥的外孫》同樣是以情動(dòng)人。

導(dǎo)演帕特·波尼蒂帕特曾執(zhí)導(dǎo)過(guò)豆瓣8.3分的劇版《天才槍手》，對(duì)故事情感刻畫(huà)和人物心理捕捉已然有過(guò)成熟范例。盡管《姥姥的外孫》故事發(fā)生在泰國(guó)，但影片依然勾勒出華人家庭背景下的復(fù)雜的親情關(guān)系，以及不同代際家庭成員面臨的養(yǎng)老和財(cái)產(chǎn)繼承問(wèn)題。華人文化的共通性令影片不僅在本土叫好又叫座，在中國(guó)內(nèi)地的表現(xiàn)也有望向《天才槍手》看齊。

值得關(guān)注的是，由于影片聚焦的是華人移民后代，這無(wú)疑會(huì)令具有同樣經(jīng)歷的觀眾共鳴更深。因此，《姥姥的外孫》在華人基數(shù)龐大的印尼和新加坡表現(xiàn)更為出彩。海外票倉(cāng)中，中國(guó)內(nèi)地僅以微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先馬來(lái)西亞，仍落后于印尼和新加坡。

頂著票房冠軍的光環(huán)票房漂洋過(guò)海，各國(guó)票房冠軍在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)卻兩極分化。

究其原因，本土票房冠軍只能證明該片在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)價(jià)值，能否打破文化差異和國(guó)別界限吸引中國(guó)觀眾，才是其能否在中國(guó)迎來(lái)突破的關(guān)鍵。

雖然沒(méi)有票房冠軍的光環(huán)，但《何以為家》《看不見(jiàn)的客人》等電影都曾在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)光發(fā)亮，歸根到底，故事本身足夠吸引，才是換算成為票房的砝碼。

各國(guó)電影在中國(guó)市場(chǎng)的最高票房紀(jì)錄已經(jīng)保持一段時(shí)間了，下一個(gè)破紀(jì)錄的票房冠軍何時(shí)到來(lái)，我們拭目以待。