M指數(shù)：好萊塢大片失去中國(guó)市場(chǎng)的壟斷地位 時(shí)長(zhǎng)：08:00 來(lái)源：電影網(wǎng)

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M指數(shù)：好萊塢大片失去中國(guó)市場(chǎng)的壟斷地位收起

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1905電影網(wǎng)專稿 上周共上映9部影片，大盤(pán)數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的一周里，全國(guó)院線放映總場(chǎng)次達(dá)265.5萬(wàn)場(chǎng)，周票房達(dá)4.26億元，觀影人次約1082.5萬(wàn)人次。截至11月11日，2024年中國(guó)電影年度票房突破391億元。

一周M指數(shù)榜單

市場(chǎng)指數(shù)TOP3

《焚城》《毒液：最后一舞》《那個(gè)不為人知的故事》

口碑指數(shù)TOP3

《這個(gè)殺手不太冷》《驀然回首》《老槍》

傳播指數(shù)TOP3

《焚城》《那個(gè)不為人知的故事》《老槍》

一周M數(shù)據(jù)觀察

本周電影市場(chǎng)《焚城》《毒液：最后一舞》等老片引領(lǐng)大盤(pán)：電影《焚城》M指數(shù)傳播指數(shù)位列第一，五個(gè)維度單項(xiàng)指標(biāo)均在前三。

隨著電影口碑逐步發(fā)酵，視頻平臺(tái)和社交平臺(tái)熱度持續(xù)高漲，打破了《毒液：最后一舞》蟬聯(lián)兩周的周票房冠軍。

電影《毒液：最后一舞》上映19天，排片占比仍保持第一。傳播指數(shù)熱度有所回落，但視頻平臺(tái)熱度不減反增，最新發(fā)布的單條短視頻高達(dá)13萬(wàn)點(diǎn)贊量，怪獸題材、動(dòng)作驚悚類型的老牌IP仍具有相對(duì)下沉且廣泛的市場(chǎng)需求。

反觀上映的9部新片，整體表現(xiàn)則稍顯乏力：同樣主打動(dòng)作、喜劇的好萊塢大片《紅色一號(hào)：冬日行動(dòng)》，雖然有“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”“巨石強(qiáng)森”等好萊塢明星加盟，影片市場(chǎng)表現(xiàn)卻不如上映17天的《喬妍的心事》。

由于影片西方節(jié)日主題與中國(guó)觀眾存在文化上的差異，劇作上陳舊老套，宣發(fā)層面難對(duì)中國(guó)觀眾“投其所好”，M指數(shù)傳播熱度值較低，用戶傾向指數(shù)更是跌出10名開(kāi)外，僅以好萊塢大片這塊“金字招牌”就能壟斷市場(chǎng)的時(shí)代早已過(guò)去，類型的內(nèi)容升級(jí)迭代迫在眉睫。

其次，電影《那個(gè)不為人知的故事》的市場(chǎng)表現(xiàn)頗為亮眼，其中專業(yè)媒體關(guān)注度和視頻平臺(tái)傳播度均位列第一。

陳銘生與楊昭凄美愛(ài)情故事相關(guān)短視頻平臺(tái)點(diǎn)贊量破70萬(wàn)次，隨著“見(jiàn)證禮”“首映禮”活動(dòng)上榜微博熱搜，社交媒體熱度達(dá)到本周峰值。

然而口碑指數(shù)位居第16名，單日票房更是斷崖式下跌。再次證明影片自身質(zhì)量過(guò)硬才是根本，即使有著原著書(shū)粉背書(shū)和前期營(yíng)銷造勢(shì)，也無(wú)法改變觀眾用腳投票的事實(shí)。

除此之外，兩部提前開(kāi)啟預(yù)售點(diǎn)映的新片《勝券在握》《好東西》作為分別關(guān)注職場(chǎng)與女性話題的現(xiàn)實(shí)題材影片，傳播指數(shù)超越了多部正式上映的新片。

其中電影《勝券在握》通過(guò)掃樓、超前觀影等活動(dòng)在社交媒體熱度上博得關(guān)注，電影《好東西》路演后上榜多個(gè)微博話題，熱度持續(xù)攀升，更有#好東西早看早享受#等相關(guān)話題提前發(fā)酵，給影片未來(lái)正式上映打好了口碑基礎(chǔ)。

一周M數(shù)據(jù)評(píng)析

本周我們邀請(qǐng)到了中央戲劇學(xué)院教授李銘韜為我們?cè)u(píng)析一周大數(shù)據(jù)。

《毒液：最后一舞》在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)三周表現(xiàn)強(qiáng)勁，新片《紅色一號(hào)：冬日行動(dòng)》卻未能引發(fā)觀眾興趣，三天票房?jī)H1400萬(wàn)。這種同檔期內(nèi)兩部好萊塢大片的差異化“境遇”，反映出好萊塢引進(jìn)片在中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)容升級(jí)的迫切性。

2024年已有30多部好萊塢影片引進(jìn)中國(guó)，從票房前十來(lái)看，呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：

1

 類型偏好和受眾年輕化

中國(guó)觀眾對(duì)特定類型、熟悉IP如怪獸片等仍保持需求，趨勢(shì)與全球市場(chǎng)一致。

2

IP續(xù)作主導(dǎo)，創(chuàng)作保守

票房前十主要為IP續(xù)集，原創(chuàng)作品稀缺，未出現(xiàn)如《芭比》《奧本海默》這種現(xiàn)象級(jí)原創(chuàng)作品或突破性續(xù)作。

3

 IP“剝削”現(xiàn)象明顯，審美疲勞加劇

如《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2:帝國(guó)崛起》《毒液：最后一舞》主要靠IP“剝削”，導(dǎo)致口碑與票房脫節(jié)，觀眾審美疲勞愈發(fā)明顯。

好萊塢大片在中國(guó)市場(chǎng)影響力削弱

自2019年《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》創(chuàng)下票房紀(jì)錄后，好萊塢大片在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)呈斷崖式下跌，北美及歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)也不再?gòu)?qiáng)勢(shì)。隨著中國(guó)本土電影質(zhì)量的提升、觀眾審美趨向成熟，傳統(tǒng)好萊塢大片“視覺(jué)奇觀”的吸引力、情感共鳴和“自我”認(rèn)同感在逐步減弱。

未來(lái)挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略

隨著外片引進(jìn)力度的增強(qiáng)，六大國(guó)際電影公司在今年的橫店國(guó)際影片交易會(huì)上推出了明年的多部新片。面對(duì)本土電影的競(jìng)爭(zhēng)、觀眾審美多樣化、在地文化差異等挑戰(zhàn)，好萊塢需深入理解中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)雜性，采取以下應(yīng)對(duì)策略：

1.本土化創(chuàng)作策略： 

通過(guò)合作、合拍等方式融入中國(guó)元素；

2.提升文化敏感性：

尊重本土文化，加強(qiáng)與觀眾的情感連接；

3.市場(chǎng)調(diào)研與精準(zhǔn)營(yíng)銷：

深入研究中國(guó)電影檔期和觀眾需求，制定更精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。

一周新片推薦

本周推薦的影片：

《勝券在握》

導(dǎo)演：劉循子墨

2023年元旦，一部《年會(huì)不能停！》炸出打工人的心聲。2024年年末，一部《勝券在握》為快樂(lè)“續(xù)杯”。

電影《勝券在握》講述了大公司初創(chuàng)員工白勝，在期權(quán)兌現(xiàn)周期和公司裁員周期相重合之時(shí)遭遇大規(guī)模裁員，為了贏回800萬(wàn)期權(quán)，展開(kāi)的一場(chǎng)職場(chǎng)“自救行動(dòng)”。

影片依舊能看出導(dǎo)演劉循子墨在把握角色復(fù)雜性，以及成熟敘事上的游刃有余。

緊湊巧妙的編排，讓“打工人”逆風(fēng)翻盤(pán)的“爽文”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)；詼諧的言語(yǔ)，描摹了職場(chǎng)“眾生相”背后的不甘與辛酸。