M指數(shù)：好萊塢大片失去中國市場的壟斷地位 時長：08:00 來源：電影網(wǎng)

展開

M指數(shù)：好萊塢大片失去中國市場的壟斷地位收起

時長：08:00建議WIFI下打開

1905電影網(wǎng)專稿 上周共上映9部影片，大盤數(shù)據(jù)顯示，在過去的一周里，全國院線放映總場次達265.5萬場，周票房達4.26億元，觀影人次約1082.5萬人次。截至11月11日，2024年中國電影年度票房突破391億元。

一周M指數(shù)榜單

市場指數(shù)TOP3

《焚城》《毒液：最后一舞》《那個不為人知的故事》

口碑指數(shù)TOP3

《這個殺手不太冷》《驀然回首》《老槍》

傳播指數(shù)TOP3

《焚城》《那個不為人知的故事》《老槍》

一周M數(shù)據(jù)觀察

本周電影市場《焚城》《毒液：最后一舞》等老片引領(lǐng)大盤：電影《焚城》M指數(shù)傳播指數(shù)位列第一，五個維度單項指標(biāo)均在前三。

隨著電影口碑逐步發(fā)酵，視頻平臺和社交平臺熱度持續(xù)高漲，打破了《毒液：最后一舞》蟬聯(lián)兩周的周票房冠軍。

電影《毒液：最后一舞》上映19天，排片占比仍保持第一。傳播指數(shù)熱度有所回落，但視頻平臺熱度不減反增，最新發(fā)布的單條短視頻高達13萬點贊量，怪獸題材、動作驚悚類型的老牌IP仍具有相對下沉且廣泛的市場需求。

反觀上映的9部新片，整體表現(xiàn)則稍顯乏力：同樣主打動作、喜劇的好萊塢大片《紅色一號：冬日行動》，雖然有“美國隊長”“巨石強森”等好萊塢明星加盟，影片市場表現(xiàn)卻不如上映17天的《喬妍的心事》。

由于影片西方節(jié)日主題與中國觀眾存在文化上的差異，劇作上陳舊老套，宣發(fā)層面難對中國觀眾“投其所好”，M指數(shù)傳播熱度值較低，用戶傾向指數(shù)更是跌出10名開外，僅以好萊塢大片這塊“金字招牌”就能壟斷市場的時代早已過去，類型的內(nèi)容升級迭代迫在眉睫。

其次，電影《那個不為人知的故事》的市場表現(xiàn)頗為亮眼，其中專業(yè)媒體關(guān)注度和視頻平臺傳播度均位列第一。

陳銘生與楊昭凄美愛情故事相關(guān)短視頻平臺點贊量破70萬次，隨著“見證禮”“首映禮”活動上榜微博熱搜，社交媒體熱度達到本周峰值。

然而口碑指數(shù)位居第16名，單日票房更是斷崖式下跌。再次證明影片自身質(zhì)量過硬才是根本，即使有著原著書粉背書和前期營銷造勢，也無法改變觀眾用腳投票的事實。

除此之外，兩部提前開啟預(yù)售點映的新片《勝券在握》《好東西》作為分別關(guān)注職場與女性話題的現(xiàn)實題材影片，傳播指數(shù)超越了多部正式上映的新片。

其中電影《勝券在握》通過掃樓、超前觀影等活動在社交媒體熱度上博得關(guān)注，電影《好東西》路演后上榜多個微博話題，熱度持續(xù)攀升，更有#好東西早看早享受#等相關(guān)話題提前發(fā)酵，給影片未來正式上映打好了口碑基礎(chǔ)。

一周M數(shù)據(jù)評析

本周我們邀請到了中央戲劇學(xué)院教授李銘韜為我們評析一周大數(shù)據(jù)。

《毒液：最后一舞》在中國市場連續(xù)三周表現(xiàn)強勁，新片《紅色一號：冬日行動》卻未能引發(fā)觀眾興趣，三天票房僅1400萬。這種同檔期內(nèi)兩部好萊塢大片的差異化“境遇”，反映出好萊塢引進片在中國市場內(nèi)容升級的迫切性。

2024年已有30多部好萊塢影片引進中國，從票房前十來看，呈現(xiàn)三大特點：

1

 類型偏好和受眾年輕化

中國觀眾對特定類型、熟悉IP如怪獸片等仍保持需求，趨勢與全球市場一致。

2

IP續(xù)作主導(dǎo)，創(chuàng)作保守

票房前十主要為IP續(xù)集，原創(chuàng)作品稀缺，未出現(xiàn)如《芭比》《奧本海默》這種現(xiàn)象級原創(chuàng)作品或突破性續(xù)作。

3

 IP“剝削”現(xiàn)象明顯，審美疲勞加劇

如《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2:帝國崛起》《毒液：最后一舞》主要靠IP“剝削”，導(dǎo)致口碑與票房脫節(jié)，觀眾審美疲勞愈發(fā)明顯。

好萊塢大片在中國市場影響力削弱

自2019年《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》創(chuàng)下票房紀(jì)錄后，好萊塢大片在中國市場表現(xiàn)呈斷崖式下跌，北美及歐洲市場表現(xiàn)也不再強勢。隨著中國本土電影質(zhì)量的提升、觀眾審美趨向成熟，傳統(tǒng)好萊塢大片“視覺奇觀”的吸引力、情感共鳴和“自我”認同感在逐步減弱。

未來挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略

隨著外片引進力度的增強，六大國際電影公司在今年的橫店國際影片交易會上推出了明年的多部新片。面對本土電影的競爭、觀眾審美多樣化、在地文化差異等挑戰(zhàn)，好萊塢需深入理解中國市場的復(fù)雜性，采取以下應(yīng)對策略：

1.本土化創(chuàng)作策略： 

通過合作、合拍等方式融入中國元素；

2.提升文化敏感性：

尊重本土文化，加強與觀眾的情感連接；

3.市場調(diào)研與精準(zhǔn)營銷：

深入研究中國電影檔期和觀眾需求，制定更精準(zhǔn)的營銷策略。

一周新片推薦

本周推薦的影片：

《勝券在握》

導(dǎo)演：劉循子墨

2023年元旦，一部

電影《勝券在握》講述了大公司初創(chuàng)員工白勝，在期權(quán)兌現(xiàn)周期和公司裁員周期相重合之時遭遇大規(guī)模裁員，為了贏回800萬期權(quán)，展開的一場職場“自救行動”。

影片依舊能看出導(dǎo)演劉循子墨在把握角色復(fù)雜性，以及成熟敘事上的游刃有余。

緊湊巧妙的編排，讓“打工人”逆風(fēng)翻盤的“爽文”照進現(xiàn)實；詼諧的言語，描摹了職場“眾生相”背后的不甘與辛酸。