口水事件三：《王的盛宴》承認雇傭水軍

    12月5日，賀歲檔大戰(zhàn)剛剛開幕不久，就有網(wǎng)友曝料《王的盛宴》在某影評網(wǎng)站上被狂刷高分。出人意料的是，不久《王的盛宴》片方，陸川工作室的宣傳人員就在微博上承認雇傭了“口碑維護團隊”來為影片打高分。片方宣傳人員表示，雇人為影片刷高分是無奈的“自保”行為，因為影片剛上映就遭遇了“黑水”，不斷在網(wǎng)上受到惡意攻擊和差評。陸川團隊的此番承認，也在網(wǎng)上引起了軒然大波，一時間中國電影和“水軍”成為熱門話題。

“水軍”首次“正式亮相” 源于影片惡意營銷

    事實上中國電影遭遇“水軍”已屬于老生常談的問題，過去幾年《關云長》、《白蛇傳說》、《畫壁》等影片都曾被“水漫金山”，惹得片方曾大怒要“懸賞十萬捉黑水”，最后還是不了了之。此次《王的盛宴》承認雇傭水軍刷分，可以說是捅破窗戶紙，第一次將“水軍”問題放到臺面上來討論。

    至于水軍的手段，按照《王的盛宴》工作人員的說法，分為“白水”和“黑水”兩種。“白水”指的是較為專業(yè)的影評網(wǎng)站為影片刷高分，并發(fā)布贊揚的影評；“黑水”則指的是給同檔期的對手影片刷低分，并發(fā)布貶低甚至謾罵的影評。“水軍”的表現(xiàn)就是，在某一時期，影片在影評網(wǎng)站上短時間內出現(xiàn)大量滿分或者低分的評價，而評論者大都為剛剛注冊的網(wǎng)站新用戶。

    而如果研究會發(fā)現(xiàn)，往往在某一檔期有著眾多大片同時上映PK之時，便是“水軍”泛濫之日。任何有正常思考能力的人都會推測，一定是這些影片的宣傳方雇傭了“水軍”來擁護己方、抹黑對手。相對于發(fā)布會等宣傳方式，雇傭水軍更便宜，并且容易造成鋪天蓋地的壓迫感，試想當在搜索引擎鍵入對手的影片名，結果出來的全部是負面評價時，對影迷的影響不可謂不強烈。而“黑人”的同時“被黑”的影片，或許會對馬克·吐溫的《競選州長》一文有更深切的體會。

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