當電影營銷遭遇網絡水軍

　　水軍只是電影營銷初級階段的表現，最終也會作為劣幣被淘汰，但水軍永遠不足以成就或摧毀一部電影。賀歲檔里發(fā)生的故事年年都有，只是2012年特別多。除了那個不可思議的票房神話，《一九四二》引發(fā)的密鑰風波，幾部被過度解讀的焦點作品，當然還有《王的盛宴》宣傳團隊與水軍一起出演的那一場“羅生門”。

　　2012年11月29日，《王的盛宴》上映首日在豆瓣網上得到30%“一星”，平均分為5.8，在新浪微博和豆瓣網等平臺上出現大量惡評和攻擊。2012年12月3日晚，陸川工作室團隊在微博中公開承認因遭遇瘋狂打壓，不得已從12月1日起花費5萬元雇傭“口碑維護團隊”。12月4日，仍在杭州做宣傳的陸川公開表示，雇傭水軍是年輕的宣傳團隊干的，他并不知情。但隨后制片人覃宏卻又在北京賀歲片推介會上稱，他早已經把《王的盛宴》的宣傳權下放給了導演。

　　盡管事后有人質疑陸川團隊的自我炒作，也有人將此認作“黑水”團隊自我操作的商業(yè)謀利手段，但請來水軍做口碑維護的《王的盛宴》到最終只以豆瓣5.1的評分和7000萬票房收尾，留下極為諷刺的一筆。

　　在宣傳營銷階段使用水軍已經是一些國內電影的必備選項，2011年《關云長》聲稱遭遇網絡黑水并懸賞10萬搜尋網絡惡評主謀，《白蛇傳說》也聲稱遭遇電影微博馬甲賬號帶頭惡評，甚至連《金陵十三釵》和《龍門飛甲》的賀歲爭奪都曾被指雇傭水軍參戰(zhàn)。

　　那些受雇于網絡公關公司，以注水發(fā)帖來獲取報酬的水軍團隊早已經侵入電影產業(yè)，成為電影宣傳營銷環(huán)節(jié)中的隱秘產業(yè)鏈，只是現在他們的樣子比以往更清晰了一些。
 

陸川承認《王的盛宴》請水軍來維護影片口碑

水軍產業(yè)鏈

　　論壇、貼吧，以及微博、人人網等SNS網站等都是水軍的作戰(zhàn)陣地，要識別“水軍”團隊的人海戰(zhàn)術并不困難，短時間的大量轉發(fā)、頂帖，短時間內打出60%的“一星”。雖然電影讓水軍收獲了極大的關注度，但在任何商業(yè)競爭的行業(yè)，水軍其實一直都存在。

　　在北京麥特文化傳媒營銷經理虞昕看來，“某一行業(yè)中水軍的規(guī)模往往會與該行業(yè)的整體規(guī)模成正比”，如果對比某一天銷售額幾乎等同于一年票房收入的淘寶電商，電影行業(yè)其實也只是水軍業(yè)務范圍里面很小的一部分。

　　水軍產業(yè)鏈的最底層自然是那些身份隱秘的水軍個體，某水軍QQ群組成員“Rita”已經有3年兼職水軍經驗，是典型的“資深水軍”。最初從豬八戒、威客網，抑或水軍群等平臺接活開始做起，逐漸增加自己的資源并擴大業(yè)務范圍。現在他已經在國內30多個論壇注冊，每個平臺保證3個賬號，對各平臺的發(fā)帖規(guī)則都有所了解，并且按照行業(yè)、網站類別等分別記錄在Excel表格上，這些都是他作為水軍的必備功課。

　　而《王的盛宴》所涉及的口碑維護團隊大多是小團隊運作模式，它們往往有自己的在線語音平臺，抑或QQ群組，以保證實時在線交流。水軍頭目在接收到相關任務之后，就會在群內發(fā)布任務，并組織人員完成。

　　記者曾以新加入水軍的身份進入某口碑維護團隊的YY語音平臺，該平臺已經擁有1500多名會員，主要日常業(yè)務是為淘寶賣家刷信譽以及承接電話回訪業(yè)務，而為電影刷分的業(yè)務部分則屬于團隊不穩(wěn)定的隨機性業(yè)務。

　　該團隊頭目每天上午11點都會在平臺上發(fā)放任務，為淘寶刷信譽的業(yè)務分虛擬墊付和實物墊付兩類，購買并好評一次即可得到2～8元不等的傭金，水軍成員只要將確認購買和好評信息發(fā)送給平臺主管，收入就會通過支付寶每日結算。如果可以成功推薦一個淘寶賣家加入平臺，也可以另外得到40～60元不等的傭金，電話回訪則每單1～3元不等。

　　該團隊成員“Carol”在豆瓣和時光網各注冊過3個賬號，各有一個賬號會經常登錄，她也曾經接過為某部電影在豆瓣和時光網打高分的任務，但她認為，“為電影打分只是低級簡單的任務，每評一次也只有0.5元”，但如果能在論壇發(fā)帖，則會根據內容質量得到50～300元不等的酬勞，“Carol”透露，她在那一次電影任務中總共掙得240元。

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