業(yè)內(nèi)反響“主流認(rèn)可是一件特別好的事”

    在“英雄帖”的跟帖中，除了積極問(wèn)詢的聲音，也有一些質(zhì)疑。比如有人把“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)”等同于“網(wǎng)絡(luò)水軍”，有人認(rèn)為像《鬼吹燈》這種電影根本不用如此營(yíng)銷。

    對(duì)于中影“老大”公開招標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)一事，多位業(yè)內(nèi)人士在接受記者的專訪時(shí)，更愿意將此視為“一件特別好的事”?！吨虑啻骸返男麄鞣?、麥特文化傳媒的總裁陳礪志認(rèn)為，雖然此舉不會(huì)給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)大沖擊，但有利于更多有競(jìng)爭(zhēng)力但可能影響力不夠的公司參與進(jìn)來(lái)。“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷絕不是水軍，水軍除了給領(lǐng)導(dǎo)好看的數(shù)據(jù)外，不會(huì)對(duì)電影市場(chǎng)產(chǎn)生任何價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)大概念，它應(yīng)該包括：互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與發(fā)布，社會(huì)化媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，能夠形成廣泛社會(huì)話題的創(chuàng)意及推廣。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還有一個(gè)很重要的前提，就是渠道的占有或者獲取。”

    2011年創(chuàng)下3.5億驚人票房的《失戀33天》是國(guó)內(nèi)最具里程碑意義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功實(shí)例，該項(xiàng)目的操盤手、新麗傳媒副總裁張文伯對(duì)記者表示，沒(méi)有必要夸大招標(biāo)一事，但此舉也說(shuō)明中影對(duì)網(wǎng)絡(luò)或新媒體傳播的重視，“這種傳播途徑的重要性獲得了投資方或主流機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。”

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