業(yè)內(nèi)反響“主流認可是一件特別好的事”

    在“英雄帖”的跟帖中，除了積極問詢的聲音，也有一些質(zhì)疑。比如有人把“網(wǎng)絡營銷團隊”等同于“網(wǎng)絡水軍”，有人認為像《鬼吹燈》這種電影根本不用如此營銷。

    對于中影“老大”公開招標網(wǎng)絡營銷團隊一事，多位業(yè)內(nèi)人士在接受記者的專訪時，更愿意將此視為“一件特別好的事”。《致青春》的宣傳方、麥特文化傳媒的總裁陳礪志認為，雖然此舉不會給整個行業(yè)帶來大沖擊，但有利于更多有競爭力但可能影響力不夠的公司參與進來。“網(wǎng)絡營銷絕不是水軍，水軍除了給領(lǐng)導好看的數(shù)據(jù)外，不會對電影市場產(chǎn)生任何價值。網(wǎng)絡營銷是一個大概念，它應該包括：互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與發(fā)布，社會化媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，能夠形成廣泛社會話題的創(chuàng)意及推廣。網(wǎng)絡營銷還有一個很重要的前提，就是渠道的占有或者獲取。”

    2011年創(chuàng)下3.5億驚人票房的《失戀33天》是國內(nèi)最具里程碑意義的網(wǎng)絡營銷成功實例，該項目的操盤手、新麗傳媒副總裁張文伯對記者表示，沒有必要夸大招標一事，但此舉也說明中影對網(wǎng)絡或新媒體傳播的重視，“這種傳播途徑的重要性獲得了投資方或主流機構(gòu)的認可。”

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