影片放映后“金句”流行帶動營銷
“青春體”早已策劃，“趙薇、
黃曉明”屬突發(fā)事件，“你神經(jīng)病啊”屬“無意插柳”。
最近網(wǎng)友可以說都被“致青春”的話題包圍著——— 從“有一種感情叫趙薇黃曉明”、“青春體”，到來自各位“大V”力薦，再到“你神經(jīng)病啊”的流行語……“《致青春》的宣傳重點不只是網(wǎng)絡(luò)，但電影上映前后，互聯(lián)網(wǎng)成為主陣地，這主要是因為微博、微信等社會化媒體形態(tài)的特殊性。”陳礪志向記者透露，“青春體”是早備好的策略，“有創(chuàng)意的策劃是一家營銷公司的價值體現(xiàn)。抓住機會進行即時性策劃，并且善加使用，才是對一家營銷公司的實力考驗。像趙薇和黃曉明的話題其實是一個突發(fā)性事件，我們迅速進行策略性引導(dǎo)和傳播，至于‘你神經(jīng)病啊’是無意插柳——— 沒想到上映后這句臺詞成為焦點，這種天上掉餡餅的事必須撿啊，絕不能放過！”
《致青春》從立項開始宣傳，歷時一年半。在他看來，網(wǎng)絡(luò)營銷部分的工作龐大得“一個版面都不夠講”，“可以歸結(jié)為一句話：利用一切手段，去創(chuàng)意和策劃，喚起全民‘致青春’的熱情，讓它成為最廣泛最熱門的話題。目前來看，做到了。”
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