圈定“社交網(wǎng)絡(luò)”重地 “互動，作用太大了”

    《失戀33天》依靠關(guān)鍵的網(wǎng)絡(luò)營銷收獲成功，也讓負責(zé)項目宣傳的張文伯在業(yè)內(nèi)名聲大噪。其實早在2009年微博剛興起時，他就已開始實踐網(wǎng)絡(luò)營銷的可能性，今年負責(zé)的《101次求婚》也是一例。讓“屌絲之父”、前國足運動員李毅拍攝宣傳片《屌絲為什么找不到女朋友》，推出明星、兒童、金婚老人等多版“全民告白”視頻和三里屯“快閃求婚”視頻，請來趙忠祥配音“逆襲版”預(yù)告等，多個有計劃的網(wǎng)絡(luò)宣傳項目有序推出。項目總監(jiān)杜昊告知記者，單是李毅的宣傳片，百度貼吧預(yù)告帖就創(chuàng)造了上億次點擊量。從網(wǎng)上發(fā)酵，也迅即吸引傳統(tǒng)媒體的主動報道。

    杜昊透露，電影一早就圈定把社交網(wǎng)絡(luò)作為主要宣傳陣地，且不同的社交網(wǎng)絡(luò)主推不同內(nèi)容：李毅的視頻主要在粉絲活躍的百度貼吧推廣，“快閃求婚”發(fā)布在80后聚集的人人網(wǎng)，趙忠祥的配音發(fā)布在眾多大V聚集并有廣泛受眾的微博。張文伯強調(diào)網(wǎng)絡(luò)營銷的互動性，“通常不會把門戶網(wǎng)站列入(網(wǎng)絡(luò)營銷之內(nèi))，它們模式和傳統(tǒng)媒體一樣。我們說的新媒體更多是基于互動為核心的。可以及時看到目標(biāo)受眾對你發(fā)布內(nèi)容的反饋，積極或消極，褒或貶，能體現(xiàn)出及時性、互動性、分享性。”

    《致青春》成為全民話題，陳礪志感嘆：“互動的作用太大了，沒有看的人或許無法參與別人的話題。”光線傳媒宣傳總監(jiān)李海鵬則表示，一部電影圈定重點宣傳領(lǐng)域則視乎電影本身類型和背景，如《泰囧》會選擇在微博和垂直類網(wǎng)站（如旅游社交媒體網(wǎng)站、360影視等）推廣。

營銷不應(yīng)邀 “《致青春》成功核心是趙薇”

    網(wǎng)絡(luò)營銷在一部電影中占據(jù)多大比重？雖然采訪對象們給出的百分比不同，但他們都認為不應(yīng)過分夸大網(wǎng)絡(luò)營銷的作用，電影作品本身才是決定性的因素。“在一部電影成為案例性作品的時候，營銷是不應(yīng)該邀功的，營銷始終應(yīng)該隱身于幕后。”陳礪志表示，“輕視營銷，曾經(jīng)是中國電影商業(yè)化的誤區(qū)；過度夸大營銷的作用，是當(dāng)下爛電影求生的誤區(qū)。比如《致青春》，我覺得成功的核心是趙薇，沒有她孫悟空的72變就失去根基，怎么變都是只猴子。一位導(dǎo)演，才是一部案例性作品的前提。”陳礪志的這番話，可以作為對現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營銷很好的總結(jié)。

下一頁：近期網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)分析有不少