回顧近半年的國內(nèi)電影市場，《泰囧》、《北京遇上西雅圖》、《第101次求婚》以及目前正在熱映的《致青春》，都不同程度地創(chuàng)造了票房奇跡。仔細(xì)觀察，這些電影有一個(gè)共同點(diǎn)：都借助微博、空間等社交媒體進(jìn)行營銷，并取得了顯著的效果。

    不經(jīng)意間，我們發(fā)現(xiàn)，作為曾經(jīng)電影營銷的“三駕馬車”：海報(bào)、預(yù)告片、電視廣告，如今正在逐漸淪為配角。隨著數(shù)字時(shí)代的來臨，越來越多的電影開始依賴互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷。因?yàn)榭瓷先?，它們更廉價(jià)，也更有效。

    這樣一組數(shù)據(jù)或許更能說明事實(shí)：

    《泰囧》，總成本約5000萬元，營銷成本約2500萬元，票房12.66億元;

    《失戀33天》，總成本800萬元，票房3.6億元;

    《北京遇上西雅圖》，總成本3000萬元，票房5億元;

    《鬼影實(shí)錄》，總成本1.5萬美元，票房1.5億美元;

    《饑餓游戲》，總成本7800萬美元，營銷成本約4500萬美元，票房6.84億美元;

    《致青春》，制作營銷成本6000萬元，目前票房6.41億元。

    這些電影，都無一例外地大肆借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳。那么，電影該如何在數(shù)字時(shí)代尋求營銷的突破口呢？騰訊科技將帶你一起去看看電影在數(shù)字時(shí)代的新營銷。

制作電影之外的小短片

    央視《第10放映室》曾表示：“《失戀33天》對中國電影的意義在于，它第一次挖掘了一個(gè)可以復(fù)制的市場營銷模式。它把電影當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)品來賣，走完一整套的營銷路線，并且運(yùn)用了很多新招數(shù)。”

    《失戀33天》的營銷團(tuán)隊(duì)以《失戀物語》為主題，讓來自全國不同城市的年輕人講述自己的失戀經(jīng)歷，然后通過各種社交平臺擴(kuò)散，引起了巨大的反響和共鳴，讓“失戀”成為一個(gè)影響一大批年輕網(wǎng)民的流行話題，進(jìn)而帶動(dòng)大家對電影的關(guān)注。

    今年上映的《101次求婚》，讓“屌絲之父”、前國足運(yùn)動(dòng)員李毅拍攝宣傳片《屌絲為什么找不到女朋友》，并推出明星、兒童、金婚老人等多版“全民告白”視頻和三里屯“快閃求婚”視頻。據(jù)透露，單是李毅的宣傳片，百度貼吧的預(yù)告帖就有超過一億次的點(diǎn)擊量。

    去年大火的《泰囧》，分別針對徐崢、王寶強(qiáng)、黃渤三位主演以及“電梯人妖”做了5分鐘左右的視頻特輯，講述了電影拍攝的臺前幕后，并選取電影精華，半遮半掩地“劇透”一下，從而點(diǎn)燃了全民觀看《泰囧》的熱情。

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