王中軍：“分賬片從20部增到34部的沖擊，中國(guó)電影用一年時(shí)間就迅速消化，太厲害了。”
原標(biāo)題：成長(zhǎng)的工業(yè) 墮落的電影
“如果你有機(jī)會(huì)跟迪士尼開個(gè)會(huì)，聽他們講講接下來(lái)的商業(yè)計(jì)劃，那感覺(jué)就像在哈佛商學(xué)院里上一堂課。”愛(ài)德華·愛(ài)普斯坦（Edward Jay Epstein）也許是美國(guó)最了解好萊塢的人之一。作為一個(gè)擅長(zhǎng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)分析好萊塢、同時(shí)與六大公司 高管私交甚篤的作家，他認(rèn)為迪士尼是眼下好萊塢電影工業(yè)的主導(dǎo)者。
迪士尼的“電影EMBA課”,會(huì)看到一整套的營(yíng)銷、焦點(diǎn)小組調(diào)研，當(dāng)然還有所有跟財(cái)務(wù)有關(guān)的比如資金回轉(zhuǎn)周期。這意味著六大電影公司在電影剛開拍，甚至只是立項(xiàng)的時(shí)候，什么時(shí)間、什么地點(diǎn)、以何種方式上映·這些就已經(jīng)準(zhǔn)備好了。
現(xiàn)在，你不用去伯克班·迪士尼在加州的總部·也能接觸到這些現(xiàn)場(chǎng)案例教學(xué)。在中國(guó)，越來(lái)越多的電影從業(yè)者會(huì)用MBA的方式來(lái)為你講述他們各自的成功……
張昭坐在我們對(duì)面侃侃而談的時(shí)候，就是扮演這樣一個(gè)角色。他是樂(lè)視影業(yè)的CEO,而樂(lè)視影業(yè)是即將上映的
《小時(shí)代》的營(yíng)銷方，在張昭的描述中，這部電影將鎖定從
郭敬明和演員班組粉絲擴(kuò)散出去的三個(gè)目標(biāo)人群，然后用從視頻營(yíng)銷到網(wǎng)站推廣中獲得的數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)服院線排片。對(duì)于樂(lè)視影業(yè)來(lái)說(shuō)，這部電影從2013年3月就開始了。影片分為兩部推出，票房在1億至5億之間需要不同的推廣重點(diǎn)，預(yù)告片點(diǎn)擊量已經(jīng)達(dá)到4000萬(wàn)，社交媒體活動(dòng)上有200萬(wàn)人參與，推廣城市有60個(gè)，所有營(yíng)銷費(fèi)用大約占制作成本的2/3.
“當(dāng)你把服務(wù)的用戶從5000萬(wàn)電影院觀眾擴(kuò)大到6億網(wǎng)民的時(shí)候，一切事情都改變了。”張昭對(duì)記者 說(shuō)。樂(lè)視在這部電影殺青之后才成為營(yíng)銷方，因?yàn)樗谒阉?a href="http://zzhjsm.cn/mdb/film/2208627/" target="_blank" class="pl05 pr05" data-type="picture" data-id="2208627">《致我們終將逝去的青春》的相關(guān)微博數(shù)時(shí)，偶然發(fā)現(xiàn)
《小時(shí)代》的討論是前者的8倍。并且，
郭敬明的同名小說(shuō)擁有2400萬(wàn)讀者。
中國(guó)內(nèi)地觀眾人數(shù)和增長(zhǎng)率
華誼兄弟董事長(zhǎng)
王中軍曾跟我們感慨，“分賬片從20部增加到34部，對(duì)每個(gè)公司都是巨大的沖擊，而且這些片子無(wú)論從內(nèi)容制作水準(zhǔn)還是營(yíng)銷都要更好……但中國(guó)電影用了一年的時(shí)間就把這股沖擊力迅速消化了，太厲害了。”
我們最初就是想做這樣的選題：這個(gè)讓所有人都覺(jué)得意外和驚訝的“厲害”的事是如何發(fā)生的。就在我們采訪的過(guò)程當(dāng)中，一個(gè)又一個(gè)的“票房奇跡”誕生了。中國(guó)電影何止是抵擋住了好萊塢的沖擊，簡(jiǎn)直是大獲全勝。
中國(guó)內(nèi)地影院數(shù)量和銀幕數(shù)量
2012年，中國(guó)進(jìn)口分賬片票房總額為88億，國(guó)產(chǎn)片票房總額為82億，幾乎平手?？纯茨切┳钍軞g迎的電影，
《人再囧途之泰囧》票房12.6億元，
《北京遇上西雅圖》5.2億元，
《致我們終將逝去的青春》7.1億元，
《中國(guó)合伙人》還沒(méi)有下檔，截至目前票房累計(jì)5.3億元。相比之下，《007:大破天幕殺機(jī)》票房為3.8億，
《鋼鐵俠3》為7.5億。
這些數(shù)字一開始出乎大多數(shù)人的預(yù)料，而后就變得不可預(yù)測(cè)，以至于大家說(shuō)起《小時(shí)代》未來(lái)票房的時(shí)候顯得都很謹(jǐn)慎，生怕自己說(shuō)少了。在一些人預(yù)估它5億保底的時(shí)候，星美集團(tuán)董事長(zhǎng)
覃宏認(rèn)為它最終可以達(dá)到7億，還有說(shuō)法是，兩部影片總計(jì)票房可達(dá)20億。
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