3、觀影期待誘發(fā)自對(duì)電影的記憶

    為了更為清楚的描述這個(gè)部分，我將現(xiàn)今的中國(guó)內(nèi)地年輕觀眾與一部電影之間的交互，按時(shí)間線簡(jiǎn)單分成八個(gè)階段，分別是“消息與求證，購(gòu)票與觀影，評(píng)價(jià)與輿論，傳播與記憶”。

    前兩項(xiàng)是交互進(jìn)行的，是觀眾與一部電影之間最初的互動(dòng)。等到購(gòu)票觀影完畢，走出影廳，觀眾與電影的關(guān)系才真正的展開。電影上映前后的一段時(shí)間內(nèi)，會(huì)形成各種范圍不等的輿論，影響著每一位觀眾在觀影后對(duì)一部電影的理解。觀影體驗(yàn)不錯(cuò)和非常差的電影，觀眾都會(huì)樂于傳播，不同的是對(duì)待后者的心態(tài)則更像是報(bào)復(fù)。隨著時(shí)間推延，當(dāng)一部電影的熱度散去，它會(huì)以抽象的形式，掩藏于觀眾的記憶中，直至在未來，被其他的信息所喚醒。

    1956年，認(rèn)知心理學(xué)家喬治·A·米勒（George ArmitageMiller）提出，“人們?cè)谟洃浶畔⒌倪^程中最簡(jiǎn)單的編碼方式是將輸入的信息歸類，然后加以命名，最后儲(chǔ)存的是這個(gè)命名而非輸入信息本身。”這個(gè)分析結(jié)果同樣可以用來解釋觀眾對(duì)于電影的記憶習(xí)慣，之所以電影行業(yè)會(huì)有喜劇片、愛情片、動(dòng)作片、警匪片、劇情片……等等電影的各種分類，正是因?yàn)橛^眾會(huì)將他所看過的各種電影分開打包，存入在這些分類中。

    觀眾一般會(huì)通過五個(gè)維度來將電影進(jìn)行歸類：“視聽特征、故事類型、人物形象、敘事方式、意識(shí)形態(tài)”。當(dāng)接觸一部新電影的信息時(shí)，如果在兩個(gè)以上的維度中與觀眾曾經(jīng)看過的電影之間產(chǎn)生重疊，觀眾便自然會(huì)聯(lián)想到與之相關(guān)的心理體驗(yàn)，但這份聯(lián)想并非僅僅從某部電影中提取，而是主要來自于觀眾記憶中那部電影所在的分類。以周星馳和王家衛(wèi)為例，前者的電影，無(wú)論如何做混搭，仍然是在做局部的解構(gòu)，故事和人物設(shè)計(jì)變化不大，基本上可以理解為是一個(gè)“小人物成長(zhǎng)記“的系列喜劇電影。后者則被觀眾明確的歸入在愛情片的范疇，比如《一代宗師》，在女性觀眾眼中，基本只剩下愛情，跟動(dòng)作關(guān)系不大。

    結(jié)合上文，我們可以發(fā)現(xiàn)，杜Sir一直在努力的“結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新”，實(shí)際上是在不斷顛覆普通觀眾對(duì)電影的記憶習(xí)慣。通過各個(gè)維度對(duì)傳統(tǒng)類型電影的解構(gòu)，杜琪峰在追尋他想要表達(dá)的電影文學(xué)性，這也使得普通觀眾難以決斷對(duì)杜氏電影的定義，最終留有印象的，不是每部電影的具體歸屬，反而會(huì)是電影中零碎的橋段。這種對(duì)橋段的記憶如果不加以引導(dǎo)，深入挖掘觀眾與之對(duì)應(yīng)的心理需求，就會(huì)使得觀眾的觀影經(jīng)驗(yàn)，與一部新上映的杜氏電影之間缺少?gòu)?qiáng)烈呼應(yīng)，隨之能引起的觀影期待，就會(huì)略顯無(wú)力。

（三）如何在市場(chǎng)上重新定位杜氏電影

    2013年上半年，國(guó)內(nèi)共上映了146部電影，下半年預(yù)計(jì)還將會(huì)有160部以上，這個(gè)數(shù)字明年只會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。在北美市場(chǎng)中，幾乎所有電影，都是依靠首周的三、四天時(shí)間，在整個(gè)60天放映周期中吸納最終票房的30%甚至40%以上。國(guó)內(nèi)的放映機(jī)制更不成熟，產(chǎn)量控制也沒有在業(yè)內(nèi)形成互相的制約，接下來的幾年里市場(chǎng)形勢(shì)只會(huì)比北美更加殘酷。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，無(wú)論導(dǎo)演是否資深，卡司是否強(qiáng)大，僅僅依靠觀影粘性影響粉絲群體購(gòu)票，可能難以聚攏持續(xù)的觀影人潮，怎樣才能引發(fā)普通觀眾的觀影期待？將成為所有國(guó)產(chǎn)電影必須要面對(duì)的考驗(yàn)。

    兩個(gè)月前，導(dǎo)演李安在一場(chǎng)公開訪談中提到內(nèi)地電影市場(chǎng)，有這么一段話：“雖然內(nèi)地也有很好的藝術(shù)片，但通俗口味，普通老百姓要看的電影該是什么，這種電影文化還沒有真正確立，觀眾與電影之間的合約，還是在摸索階段。”根據(jù)個(gè)人對(duì)電影市場(chǎng)的理解，我將李安導(dǎo)演所提到的這份合約，轉(zhuǎn)為圖示，也以這份圖示為起點(diǎn)來分析杜氏電影在當(dāng)下中國(guó)市場(chǎng)中的最佳“定位”（Positioning）。

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