據(jù)專業(yè)人士分析：國(guó)內(nèi)影視行業(yè)正在步入蓬勃發(fā)展的道路。未來(lái)中國(guó)影視行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)以下八大趨勢(shì)：產(chǎn)業(yè)鏈條延伸優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)、跨國(guó)并購(gòu)助力企業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略實(shí)施、《泰囧》引領(lǐng)小成本高質(zhì)量影片發(fā)展方向、大數(shù)據(jù)與內(nèi)容創(chuàng)作相結(jié)合、合拍片增強(qiáng)海外市場(chǎng)票房競(jìng)爭(zhēng)力、縱深模式電影營(yíng)銷逐步產(chǎn)業(yè)化、二三線城市空間潛力巨大和新媒體助推影視業(yè)版權(quán)交易與營(yíng)銷發(fā)展。
在產(chǎn)業(yè)鏈條延伸優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)方面，2012年中國(guó)電影總票房27億美元，而第一名美國(guó)的年度電影總票房108億美元，是中國(guó)的4倍。2012年美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模是900億美元，而中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅34億美元，前者是后者的26倍。之所以有如此大的差距，是因?yàn)橹袊?guó)電影產(chǎn)業(yè)過(guò)度依賴票房收入，占81%份額，而美國(guó)本土票房對(duì)產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)只有12%，其他均依賴版權(quán)的多元化開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)所獲得，海外收入53%、電視授權(quán)8%、付費(fèi)電視5%、PPV/VOD點(diǎn)播10%和DVD12%.
在跨國(guó)并購(gòu)方面，2012 年萬(wàn)達(dá)集團(tuán)斥資31億美元，并購(gòu)美國(guó)第二大院線AMC，中國(guó)影視行業(yè)2012年邁開(kāi)了海外并購(gòu)重要的一步，未來(lái)行業(yè)并購(gòu)將會(huì)風(fēng)起云涌。但是并購(gòu)之后能否有效文化融合、實(shí)現(xiàn)效益值得關(guān)注。
2012年，以《人再囧途之泰囧》為代表的傳統(tǒng)意義的小制作影片票房勝出并非偶然，隨著80后、90后成為觀影的主要人群后，這部分人群對(duì)多樣性、多元化的影視內(nèi)容需求不斷增強(qiáng)，對(duì)各類題材的包容性也不斷提升。
另外的趨勢(shì)包括，始于互聯(lián)網(wǎng)的“大數(shù)據(jù)”，正在越來(lái)越廣泛地應(yīng)用到電影產(chǎn)業(yè)，整個(gè)視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)有三方面：用戶大數(shù)據(jù)、內(nèi)容大數(shù)據(jù)、渠道大數(shù)據(jù)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這三大數(shù)據(jù)將融合在一起。國(guó)產(chǎn)電影將不斷通過(guò)合拍片形式進(jìn)入海外市場(chǎng)，借助合作伙伴先進(jìn)的影片制作技術(shù)、具有全球票房號(hào)召力的演員及社會(huì)風(fēng)俗、觀影偏好等優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)海外市場(chǎng)的票房競(jìng)爭(zhēng)力。隨著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的日趨火熱，再加上一線城市租金暴漲，越來(lái)越多的資本投向二三線城市建設(shè)影院。
新媒體的快速發(fā)展引發(fā)影視公司的關(guān)注。新媒體的盈利模式日漸清晰，從簡(jiǎn)單的銷售版權(quán)收入，更多上市的影視公司通過(guò)投資視頻網(wǎng)站為自身產(chǎn)品拓展新媒體營(yíng)銷渠道，而且還可從快速增長(zhǎng)的視頻廣告市場(chǎng)獲取更大收益，由于新媒體視頻不受播放時(shí)間限制，對(duì)內(nèi)容提供商來(lái)說(shuō)存在著巨大的市場(chǎng)空間。
