由美國哥倫比亞影片公司、索尼動畫聯(lián)合出品,曾執(zhí)導(dǎo)《怪物史萊克2》的凱利·阿斯伯瑞導(dǎo)演,斯泰茜·哈曼、帕米拉·里邦編劇的《藍(lán)精靈:尋找神秘村》正在全國各大院線火熱獻(xiàn)映,并實(shí)現(xiàn)了票房和口碑的雙豐收。
票房口碑皆出彩 資源整合打通受眾圈層
電影《藍(lán)精靈:尋找神秘村》內(nèi)地公映以來,一直以絕對優(yōu)勢占據(jù)票房高地,作為同檔期唯一一部親子合家歡電影,《藍(lán)精靈:尋找神秘村》的口碑也一路狂飆,“最好的藍(lán)精靈電影”、“親子必看不容錯過”等好評層出不窮。而影片之所以能取得如此高的市場反饋,與其背后的資源整合營銷手段密不可分。
影片在營銷層面采用多品牌聯(lián)合方式,廣泛打通受眾圈層,與多個領(lǐng)域的知名品牌均展開了跨界合作。其中,藍(lán)精靈經(jīng)典IP與汽車的“聯(lián)姻”創(chuàng)意十足,借由車展的曝光效應(yīng),也成功將影片帶入更多潛在觀眾的視野。在與鉑濤旅行的聯(lián)動營銷中,影片在移動端app和微博等重要資源陣地持續(xù)輸出藍(lán)精靈IP形象,通過大流量平臺充分調(diào)動觀眾積極性。
找準(zhǔn)核心受眾 縱深合作實(shí)現(xiàn)超高轉(zhuǎn)化率
在精準(zhǔn)受眾營銷上,《藍(lán)精靈:尋找神秘村》也頗有創(chuàng)意。針對影片的核心受眾,即對電影有濃厚興趣的親子觀影人群,在全國范圍內(nèi),片方選取了多家麥當(dāng)勞店鋪打造出藍(lán)精靈主題餐廳,在店內(nèi)精美裝飾以及藍(lán)精靈系列玩偶的包圍下,來到店內(nèi)的人仿佛身處奇妙的精靈世界,小朋友們更是沉浸其中流連忘返,針對精準(zhǔn)人群的營銷動作迅速喚起影迷觀影熱情。
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