共8張

由美國哥倫比亞影片公司、索尼動(dòng)畫聯(lián)合出品，曾執(zhí)導(dǎo)《怪物史萊克2》的凱利·阿斯伯瑞導(dǎo)演，斯泰茜·哈曼、帕米拉·里邦編劇的《藍(lán)精靈：尋找神秘村》正在全國各大院線火熱獻(xiàn)映，并實(shí)現(xiàn)了票房和口碑的雙豐收。

票房口碑皆出彩 資源整合打通受眾圈層

電影《藍(lán)精靈：尋找神秘村》內(nèi)地公映以來，一直以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)票房高地，作為同檔期唯一一部親子合家歡電影，《藍(lán)精靈：尋找神秘村》的口碑也一路狂飆，“最好的藍(lán)精靈電影”、“親子必看不容錯(cuò)過”等好評(píng)層出不窮。而影片之所以能取得如此高的市場(chǎng)反饋，與其背后的資源整合營(yíng)銷手段密不可分。

影片在營(yíng)銷層面采用多品牌聯(lián)合方式，廣泛打通受眾圈層，與多個(gè)領(lǐng)域的知名品牌均展開了跨界合作。其中，藍(lán)精靈經(jīng)典IP與汽車的“聯(lián)姻”創(chuàng)意十足，借由車展的曝光效應(yīng)，也成功將影片帶入更多潛在觀眾的視野。在與鉑濤旅行的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷中，影片在移動(dòng)端app和微博等重要資源陣地持續(xù)輸出藍(lán)精靈IP形象，通過大流量平臺(tái)充分調(diào)動(dòng)觀眾積極性。

找準(zhǔn)核心受眾 縱深合作實(shí)現(xiàn)超高轉(zhuǎn)化率

在精準(zhǔn)受眾營(yíng)銷上，《藍(lán)精靈：尋找神秘村》也頗有創(chuàng)意。針對(duì)影片的核心受眾，即對(duì)電影有濃厚興趣的親子觀影人群，在全國范圍內(nèi)，片方選取了多家麥當(dāng)勞店鋪打造出藍(lán)精靈主題餐廳，在店內(nèi)精美裝飾以及藍(lán)精靈系列玩偶的包圍下，來到店內(nèi)的人仿佛身處奇妙的精靈世界，小朋友們更是沉浸其中流連忘返，針對(duì)精準(zhǔn)人群的營(yíng)銷動(dòng)作迅速喚起影迷觀影熱情。