迷信檔期的后果

    2013年，檔期扎堆的現(xiàn)象尤為突出。除了人們最熟知的暑期檔和賀歲檔、國(guó)慶檔，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)大，幾個(gè)生造出來(lái)的小檔期如“七夕檔”“萬(wàn)圣節(jié)檔”“光棍節(jié)檔”也擠得頭破血流。

    “七夕檔”是近兩年才興起的概念，去年的七夕檔（8月8日至13日前后）格外熱鬧。《小時(shí)代2：青木時(shí)代》、《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事》、《一夜驚喜》、《宮鎖沉香》相繼推出，無(wú)懼前后包夾的幾部好萊塢大片《速度與激情6》、《環(huán)太平洋》和《怪獸大學(xué)》，但最終結(jié)果卻是國(guó)產(chǎn)片被進(jìn)口片沖了個(gè)落花流水。

    10月底至11月初的“萬(wàn)圣節(jié)檔”，共有6部鬼片相繼上映，也都相繼遭遇票房“夢(mèng)魘”。

    最令人咋舌的莫過(guò)于“光棍節(jié)檔”。這個(gè)檔期由2011年的《失戀33天》而來(lái)，2012年被業(yè)界認(rèn)可。2013年11月8日，《雷神2》、《意外的戀愛(ài)時(shí)光》、《我愛(ài)的是你愛(ài)我》和《甜心巧克力》等10部影片一起上映。最后，9部國(guó)產(chǎn)片全都成為《雷神2》的炮灰，“國(guó)產(chǎn)片逆襲好萊塢”只是曇花一現(xiàn)。而淘寶卻在光棍節(jié)這天日進(jìn)350億，遠(yuǎn)超中國(guó)電影全年票房。也許“光棍節(jié)”檔期最終將屬于電商。

    檔期的成熟依賴于觀眾的固定消費(fèi)習(xí)慣，暑期檔和賀歲檔的成熟也是多年市場(chǎng)培育的結(jié)果。一部強(qiáng)勢(shì)影片的拉動(dòng)造成某個(gè)“冷檔期”的火熱，僅僅是偶然現(xiàn)象。假如據(jù)此來(lái)炒作一個(gè)不成熟的檔期，影片本身卻不夠分量，最終只能自食其果。

    2013年的中國(guó)電影勾勒出整體向好的大趨勢(shì)，但是隱患仍然如影隨形。市場(chǎng)的火熱吸引了一大批業(yè)外資金，很多操盤(pán)電影的人不懂電影，只懂生意，“唯市場(chǎng)論”甚囂塵上。去年的上海國(guó)際電影節(jié)，參賽影片的水平史無(wú)前例地創(chuàng)下新低，各大公司和機(jī)構(gòu)主辦的晚宴倒是熱鬧非凡，好萊塢大牌影人和明星受到極高禮遇，歐洲電影大師寥寥無(wú)幾且不受重視。這不僅是一個(gè)電影節(jié)的問(wèn)題，也反映出中國(guó)電影界的集體心態(tài)。電影產(chǎn)業(yè)是一門(mén)生意，但它的核心是文化。中國(guó)電影至今難以走出國(guó)門(mén)，根本上是因?yàn)槲覀冞€難以提供獨(dú)一無(wú)二而有說(shuō)服力的文化觀點(diǎn)。2014年是大片回歸的一年，張藝謀“歸來(lái)”，姜文的新片只有“一步之遙”，陳凱歌也終于“道士下山”，希望這幾位蟄伏已久的中國(guó)大導(dǎo)演，在沉淀之后，能帶給我們新的驚喜。