《筆仙3》劇照

內(nèi)地首例寄生營銷案件回顧：《筆仙3》勝訴       《筆仙驚魂3》不服輸

    2012年，韓國導演安兵基來內(nèi)地拍攝驚悚片《筆仙》，影片定于當年7月公映，不料，有一部名為《筆仙驚魂》的電影搶先一個月上映，相似的片名和題材，讓不少觀眾都誤以為自己看的是安兵基版的《筆仙》，但直到觀影后才發(fā)現(xiàn)這兩部電影互不相干。因此，在《筆仙驚魂》獲得2000多萬不俗票房后，也被圈內(nèi)批評“寄生營銷”。即《筆仙驚魂》通過“寄生”更具知名度和市場號召力的《筆仙》誤導觀眾，搶占市場份額。

    由于《筆仙》前兩部在當年都取得了不錯的票房成績，《筆仙3》就早早定下了今年7月4日這個檔期，誰知，《筆仙驚魂3》卻于清明檔搶先上映。而且，《筆仙驚魂》系列影片并沒有第二部，直接就拍了第三部，這一點引起了《筆仙3》片方的強烈不滿。

    5月5日，電影《筆仙3》官方微博“電影-筆仙”宣傳將《筆仙驚魂》將《筆仙驚魂3》告上法庭，并公布“民事傳票”和“送達回證”掃描件。公布的掃描件中顯示，《筆仙3》出品方北京永旭良辰文化發(fā)展有限公司（以下簡稱永旭良辰公司），以“不正當競爭”為由將《筆仙驚魂3》出品公司北京澤西年代影業(yè)有限公司（以下簡稱澤西年代影業(yè)）和北京星河聯(lián)盟影視傳媒有限公司（以下簡稱星河聯(lián)盟影業(yè)）告上法庭，傳票已被簽收。案件于6月10日于北京市第三中級人民法院開庭。

    7月1日，《筆仙3》的宣傳方公開了北京市第三中級人民法院出具的民事判決書，澤西年代影業(yè)和星河聯(lián)盟影業(yè)將在媒體上公開聲明，澄清事實，消除因涉案不正當競爭行為給永旭良辰公司造成的影響，法院還判決澤西年代影業(yè)和星河聯(lián)盟影視傳媒有限公司賠償北京永旭良辰文化發(fā)展有限公司五十萬元。

    本以為內(nèi)地首例電影寄生營銷案件以《筆仙3》的勝訴告終，誰知，7月4日，《筆仙驚魂3》的片方卻在接受媒體采訪時強調(diào)自己早在2010年就先將“筆仙”這個名字注冊，然后安兵基拍攝的《筆仙》才出現(xiàn)，他們無奈之下只能改名為《筆仙驚魂》。不僅不承認“不正當競爭”行為，《筆仙驚魂》的片方還認為《筆仙》宣傳時有虛假行為，應負法律責任?！豆P仙驚魂》的片方澤西年代影業(yè)還準備將《筆仙》的片方永旭良辰公司告上法庭，要求對方立即停止使用“筆仙”這兩個字作為片名；并在三十家主流媒體上公開道歉；索賠105萬元等。

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