《北京愛情故事》等影片都遭遇了“山寨影片”
 

    一部電影從籌備到開拍，再到后期制作、定檔、宣傳、發(fā)行，其中的辛苦難以言表，如果自己的辛勤之作被他人盜取了，這種滋味肯定不好受。電影界的“寄生營銷”就是如此，在《筆仙3》之前，也有不少影片吃了啞巴虧。

    比如今年情人節(jié)檔，陳思誠自導自演的《北京愛情故事》未映先火，但同期還有一部名為《江南愛情故事》的影片，陳思誠的這部戲簡稱為“北愛”，《江南愛情故事》的宣傳稱自家影片為“南愛”，意圖借著這股東方小賺一筆。2013年7月5日，基努·里維斯、陳虎等人主演的《太極俠》上映，19日，另一部由陳虎主演的《功夫俠》也與觀眾見面了，后者無論從片名還是海報，都在復制著《太極俠》，只是，這兩部影片的票房都不怎么樣。

    不只是國內(nèi)，其實在好萊塢，寄生營銷的現(xiàn)象也是由來已久。去年，3D科幻大片《環(huán)太平洋》內(nèi)地票房已接近7億元，與此同時，一部內(nèi)容非常相似的影片《環(huán)大西洋》也在網(wǎng)絡走紅。據(jù)悉，《環(huán)大西洋》早在《環(huán)太平洋》北美公映前3天就發(fā)行了DVD，而且賺了很多錢。《環(huán)大西洋》出自美國公司TheAsylum，這家公司可謂“專注山寨16年”，例如他們出品的《變形機體》山寨《變形金剛》，《史前一億年》山寨《史前一萬年》，《我是結(jié)局》山寨《我是傳奇》，《霍比特人時代》山寨《霍比特人》……如果觀眾僅僅看片名，真的很難分清楚。

    讓業(yè)內(nèi)人士苦惱的是，盡管“寄生營銷”對行業(yè)騷擾極大，但這種案子在法律上卻很少敗訴。雖然TheAsylum公司多次因為“傍大牌”被起訴，但卻很少輸官司，唯一一次對該公司不太有利的判決，也只是不得在《霍比特人》上映期間發(fā)行自己的山寨版影片DVD。據(jù)好萊塢法律界人士介紹，“寄生營銷”并沒有侵犯著作權(quán)法，只要不是玩得太過火被法院認定侵犯消費者權(quán)益，一般不會敗訴。

    除了上面提到的這種情況，還有一種情況也可以被稱作“寄生營銷”。比如自從《奪寶奇兵》后，“奪寶”和“奇兵”都成了出現(xiàn)頻率極高的片名詞匯，就連2012年全智賢和金秀賢等人主演的《盜賊們》，在引進中國時也被有意翻譯為《奪寶聯(lián)盟》，不論是搶救文物還是爭奪鉆石，反正都得有“寶”這個字。

寄生營銷取證艱難          《筆仙3》勝訴來之不易

    作為國內(nèi)影視行業(yè)首例因“寄生營銷”引發(fā)的不正當競爭案例，“《筆仙》系列”獲得了法律的支持，這對于電影從業(yè)人員而言是個振奮人心的好消息，鼓勵他們在面對行業(yè)競爭中的不公平時訴諸法律，以此來維護自己的合法權(quán)益。但據(jù)法律界人士表示，這種案件在取證過程中會遇到比較大的困難，這次《筆仙3》能夠勝訴實屬不易，畢竟，除了訴諸法律，也沒有更好的方式來維護自己的權(quán)益了。曾經(jīng)在院線任職多年，現(xiàn)為國盛影業(yè)的總經(jīng)理高軍也表示：“盡管業(yè)界都知道《筆仙3》在理，但其實在訴訟國產(chǎn)中取證還挺難的，只能看法院的判決。”

    確實，寄生營銷的概念在法律中并無明確規(guī)定，這次《筆仙3》勝訴也是因為對方“不正當競爭”。剛剛拿到判決書時，《筆仙》系列出品人劉敘鋒表示，結(jié)果非常公平，“我們原本就想做三部制作精良的驚悚片，也投入了很多資金和精力，。如果《筆仙驚魂》系列的水準很高，那我也沒什么可說的，但他們那兩部片子的質(zhì)量都太差了，我很擔心觀眾會誤解這兩部電影是我們做的，也是因為沒有其他手段能證明我們的影片更好，所以必須訴諸法律。”

下一頁：題材較少盲目追求市場                   電影產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段