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    1905電影網(wǎng)訊 3月26日，“當代電影論壇”首場學術研討活動——電影《狼圖騰》座談會在京舉行。中國電影股份有限公司董事長喇培康、中國電影制片人協(xié)會執(zhí)行理事長明振江、中國電影評論學會會長章柏青、中國電影資料館館長孫向輝、北京新影聯(lián)院線總經(jīng)理周鐵東、中影股份營銷分公司總經(jīng)理蔣德富、中國傳媒大學博士生導師趙寧宇、《狼圖騰》制片人王為民等業(yè)內(nèi)人士和專家出席活動。

    當天，業(yè)內(nèi)專家和學者們齊聚一堂，共同就《狼圖騰》的主題思想、藝術質(zhì)量、制作水準，及市場營銷、票房表現(xiàn)，乃至電影文化對外傳播等方面進行了深刻的探討。目前，《狼圖騰》在內(nèi)地票房已經(jīng)接近7億，在法國首映當天也創(chuàng)下了近年華語片在法國的最佳成績。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，《狼圖騰》打通了中外文化，使中外觀眾都 能夠接受，造就雙贏的結果。

業(yè)內(nèi)專家共議《狼圖騰》 姜戎夫人張抗抗發(fā)賀信

    座談會上，《狼圖騰》的制片人王為民講述了影片長達七年的籌備拍攝過程和其中的艱難。他透露，在小說版權兩次過期后，才找到了最擅長拍攝動物的法國導演讓-雅克·阿諾；花了兩年半時間養(yǎng)狼，籌備過程中70多歲的法國編劇不幸去世；拍攝中遇到內(nèi)蒙古的“黑年”，劇組只能動用20多輛大卡車從長白山拉雪用于拍攝。

    不少專家都認為，《狼圖騰》的思想內(nèi)容和制作水準可圈可點。北京大學中文系教授張頤武分析，《狼圖騰》把中外文化打通，體現(xiàn)了哲學深度，探討動物的復雜性，臻于妙境。中國傳媒大學藝術學部教授趙寧宇則表示，《狼圖騰》雖然是文藝劇情片，但是具有強烈的類型片特征，甚至可以說是一部戰(zhàn)爭片。雖然整體過于冷靜、理性，抒情段落不足，節(jié)奏也不算緊湊，但瑕不掩瑜，實屬代表中國電影創(chuàng)作水準的標志性影片。

    北京電影學院電影學系主任吳冠平則稱，中影股份找到阿諾導演來拍這部影片是很準確的，影片還有一個可思考的主題，即文明與野蠻，這也是阿諾導演影片一貫的主題，所以既沒有喪失阿諾的表達意圖，又使中外觀眾能夠接受，這是一個雙贏的結果?！独菆D騰》小說原著作者姜戎的夫人、著名作家張抗抗得知正在舉辦座談會，特地發(fā)來賀信，并由《狼圖騰》小說出版人長江文藝出版社代表安波舜代表朗讀。

文藝片的成功？ 周鐵東：歸功于人文和商業(yè)的結合

    目前，電影《狼圖騰》上映已超過一個月，在票房上顯示出超強的“續(xù)航能力”。截至3月25日，《狼圖騰》的票房已達6.98億元（仍在上映），創(chuàng)造了中國主流文藝劇情片的最佳成績。中國電影評論學會會長章柏青認為，高票房和好口碑帶來的啟示是，文藝劇情片應該有觀眾，“我們以前總擔心嚴肅題材電影的市場效應，《狼圖騰》啟發(fā)我們對電影市場多元性的思考與開拓。”

    對此，北京新影聯(lián)院線總經(jīng)理周鐵東則有自己的看法，“說《狼圖騰》是文藝片的成功有點一廂情愿，為什么這么賣座？我們應該從觀眾的角度去探尋，《狼圖騰》的成功不僅僅因為人文元素，也不僅僅因為藝術元素，而是要歸功于人文元素和商業(yè)元素的結合。”

發(fā)行過程“三起三落” “大營銷”概念凸顯全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢

    盡管《狼圖騰》的票房已經(jīng)接近7億，不過，其上映過程并非一帆風順。2月19日，《天降雄獅》以25.4%的排片占據(jù)首位，《澳門風云2》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》均為16%左右，而《狼圖騰》只占據(jù)10%的排片；票房表現(xiàn)方面，《狼圖騰》首日票房不足《天將雄獅》的零頭，也不足《澳門風云2》的一半。但從大年初二開始，《狼圖騰》的排片開始每日遞增。2月27日，《狼圖騰》的排片率出現(xiàn)了16.49%的最高值，影片當日票房市場占比也達到了21.48%。

    座談會上，中影股份發(fā)行分公司總經(jīng)理許兵介紹了影片在發(fā)行過程中的“三落三起”和票房的“逆襲”過程，以及其跨越音樂界、體育界、圖書界的“跨界營銷”。中影股份營銷分公司總經(jīng)理蔣德富認為，《狼圖騰》充分體現(xiàn)了電影“大營銷”的概念，將制片、發(fā)行、營銷等都擰成一股繩，建立聯(lián)動協(xié)調(diào)會，發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，最終使得這部非商業(yè)大片做出了商業(yè)大片的氣勢，為之后同類影片的發(fā)行、營銷和對外合作開創(chuàng)了一個優(yōu)秀的范例。

    與會專家普遍認為，《狼圖騰》在宣發(fā)方面具有深刻的產(chǎn)業(yè)意義。在周鐵東看來，目前，中國電影市場結構存在缺陷，如果《狼圖騰》不是在春節(jié)檔上映，不是與多部影片同檔期競爭，票房可能超過十億，但目前產(chǎn)業(yè)存在的惡性競爭稀釋了資源，直接結果就是利益攤薄。