 |
| “網(wǎng)生代”群體的存在，是導(dǎo)致本次魔獸熱映的重要原因 |
“從整體而言，游戲僅提供了一個(gè)記憶與框架，游戲中對(duì)人物及環(huán)境的表現(xiàn)，均需要電影再創(chuàng)作。”尹鴻向記者直言。由于游戲的目標(biāo)玩家相對(duì)小眾、注重互動(dòng)和競(jìng)技，而電影是大眾娛樂(lè)消費(fèi)、注重情節(jié)的起承轉(zhuǎn)合，這些差異就要求游戲改編電影時(shí)花費(fèi)極大功夫。
1994年，當(dāng)《魔獸爭(zhēng)霸》第一戰(zhàn)于艾澤拉斯大陸敲響之際，沒(méi)有人會(huì)料到，這場(chǎng)戰(zhàn)火會(huì)持續(xù)22年，并在地球上超過(guò)1億人的青春里恣肆燃燒。
《魔獸》電影在內(nèi)地的熱映，則將這一神話推向了新的高潮。自6月8日上映以來(lái)，這部游戲改編大作的票房在5天內(nèi)屢創(chuàng)新高，刷新多項(xiàng)票房紀(jì)錄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《魔獸》上映兩天票房達(dá)到6億，成功超過(guò)《速度與激情7》，成為內(nèi)地影史兩日票房報(bào)收最高的進(jìn)口片。上映第三天，影片打破《美人魚(yú)》保持的最快破7億和最快破8億的紀(jì)錄。截至6月12日，《魔獸》累計(jì)票房已達(dá)10.04億元。
在國(guó)內(nèi)的評(píng)分網(wǎng)站，《魔獸》已徹底被粉絲攻陷。影片上映第2天，其豆瓣評(píng)分一路攀升至8.9分，超過(guò)近日上映的《X戰(zhàn)警：天啟》（8.2分），直逼以恢弘宇宙觀引爆口碑的《星際穿越》（9.1分）。不過(guò)目前，《魔獸》的豆瓣評(píng)分回落至8.1分。在時(shí)光網(wǎng)上，《魔獸》目前評(píng)分為7.9分。
“《魔獸》電影的熱映，本質(zhì)上源于其‘粉絲電影’的特質(zhì)。而粉絲電影的出現(xiàn)，很大程度上是因?yàn)椤W(wǎng)生代’自小的體驗(yàn)。魔獸粉絲在互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)游戲形成部落，這些部落伴隨他們成長(zhǎng)，使其深度卷入對(duì)部落的情感需求。”清華大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻向記者強(qiáng)調(diào)，“粉絲電影的價(jià)值，主要不在于藝術(shù)，而在于創(chuàng)造了一個(gè)具有共同命名的想象共同體。”
“網(wǎng)生代”情系部落
世間最短暫的是青春，最漫長(zhǎng)的是對(duì)青春的回憶。“其實(shí)，魔獸游戲本身并不重要，重要的是它在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候出現(xiàn)在了那里。”自2005年開(kāi)始玩魔獸的王溦向記者感慨道，“它陪伴了我生命中最懷念的一段時(shí)光。”
王溦所表達(dá)的，實(shí)則是大部分魔獸粉絲的心聲。而正是這種狂熱，使得《魔獸》電影徹底風(fēng)光了一把。除內(nèi)地票房上映三天連續(xù)破2億、上映首日凌晨影院人滿(mǎn)為患之外，《魔獸》在微信朋友圈上更是“刷屏”得一塌糊涂，甚至有“腦殘粉”坦言，自己打“飛的”前往另一個(gè)城市，不為游玩，只為與兄弟一起看《魔獸》。
“通過(guò)電影《魔獸》在內(nèi)地火爆的觀影場(chǎng)面可以看出，這已經(jīng)超出了單純看電影范疇，而是魔獸粉絲的狂歡。”和君咨詢(xún)合伙人壽治國(guó)向記者指出，“在觀影過(guò)程中出現(xiàn)的各種奇葩奇景，都是魔獸玩家多年積累下來(lái)的情緒釋放。”
而在尹鴻看來(lái)，“網(wǎng)生代”群體的存在，是導(dǎo)致本次魔獸熱映的重要原因。所謂“網(wǎng)生代”，是指在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成長(zhǎng)的一代年輕人，這類(lèi)群體已開(kāi)始日漸支配和制約電影創(chuàng)作。這些“網(wǎng)生代”群體在觀影過(guò)程中并不是以看故事為重點(diǎn)，而是尋找自己在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)的情感價(jià)值，是“粉絲電影”的主要受眾。
“從過(guò)去的文本經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，‘粉絲電影’藝術(shù)品質(zhì)往往并不高，但這種評(píng)判忽略了‘粉絲’們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上形成部落并與之成長(zhǎng)的價(jià)值?！赌ЙF》便是這樣的一個(gè)超級(jí)大部落、超級(jí)大IP。”尹鴻指出。
難以復(fù)制的成功
作為超級(jí)大IP，魔獸通過(guò)電影引發(fā)的票房奇跡與粉絲狂潮，使影游聯(lián)動(dòng)再次被提上臺(tái)面。
“2014年以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)全面滲透人們的日常生活，包括文學(xué)、音樂(lè)、游戲、影視、動(dòng)漫、喜劇等在內(nèi)的各種文化形態(tài)加速跨界融合，形成了以IP為核心的‘泛娛樂(lè)’的大生態(tài)體系。”賽迪顧問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)研究中心總經(jīng)理張爽告訴記者，這種泛娛樂(lè)大生態(tài)具有更好的市場(chǎng)基礎(chǔ)和更高的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。
然而，看似從游戲走向電影的《魔獸》，交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單，但影游聯(lián)動(dòng)究竟是否可行，還有待商榷。事實(shí)上，從1993年《超級(jí)馬力兄弟》登上大銀幕以來(lái)，美國(guó)已有超過(guò)30部游戲改編的電影，均是普遍在上映前即獲得極高關(guān)注度，票房卻多不盡人意。
據(jù)記者不完全梳理，包括《憤怒的小鳥(niǎo)》、《極品飛車(chē)》、《生化危機(jī)》、《最終幻想》等7個(gè)游戲巨作在改編為電影后，票房多徘徊在1億至2億美元左右，其中《超級(jí)馬力兄弟》、《最終幻想：靈魂深處》及《毀滅戰(zhàn)士》票房均未超過(guò)1億美元。
“從整體而言，游戲僅提供了一個(gè)記憶與框架，游戲中對(duì)人物及環(huán)境的表現(xiàn)，均需要電影再創(chuàng)作。”尹鴻向記者直言。由于游戲的目標(biāo)玩家相對(duì)小眾、注重互動(dòng)和競(jìng)技，而電影是大眾娛樂(lè)消費(fèi)、注重情節(jié)的起承轉(zhuǎn)合，這些差異就要求游戲改編電影時(shí)花費(fèi)極大功夫。
反觀《魔獸》，其影片熱映則應(yīng)被視為影游聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域的“另類(lèi)”。在尹鴻看來(lái)，考慮到魔獸作為超級(jí)IP的存在，其電影的創(chuàng)作效果與票房并非呈完全的正相關(guān)性。壽治國(guó)亦直言，《魔獸》上映至今的高度成功是不可復(fù)制的。“魔獸游戲不是單純的一款游戲產(chǎn)品，更是一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物和標(biāo)志，承載了一代甚至幾代人的情懷，因而會(huì)有大量粉絲愿意為其買(mǎi)單。”
票房或后勁不足
盡管在國(guó)內(nèi)勢(shì)如破竹，但在國(guó)外，《魔獸》的口碑實(shí)則一般。根據(jù)美國(guó)知名評(píng)分網(wǎng)站爛番茄（Tomatometer）顯示，該電影的評(píng)分為4.4分，新鮮度18%。
糟糕的口碑導(dǎo)致《魔獸》海外票房遇冷。6月10日，《魔獸》在北美本土上映，首日票房?jī)H1071萬(wàn)美元（折合人民幣7025萬(wàn)元），僅中國(guó)首日票房（2.5億元）約四分之一。
據(jù)悉，《魔獸》的直接制作成本高達(dá)1.6億美元，這也就意味著，只有影片票房達(dá)4.8億美元左右才夠收回成本。而截至6月12日，《魔獸》全球累計(jì)票房約為2.861億美元，北美票房?jī)H斬獲2400萬(wàn)美元。有分析預(yù)測(cè)，《魔獸》最終票房將達(dá)5億美元，這個(gè)數(shù)字對(duì)于電影本身而言，僅是微利。
更令人憂心的是，《魔獸》中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的票房增速或?qū)⒎啪?。?jù)記者了解，目前中國(guó)是《魔獸世界》游戲的最大市場(chǎng)之一，中國(guó)的《魔獸》玩家預(yù)計(jì)約有1000萬(wàn)人，占據(jù)全球1億玩家的10%，但即便按照貓眼電影單場(chǎng)票價(jià)的124元來(lái)計(jì)算，這一群體的票房貢獻(xiàn)力也就徘徊在12億元左右。
截至發(fā)稿，《魔獸》在13日的票房為3174萬(wàn)，票房與前幾日相比有大幅回落。根據(jù)百度指數(shù)呈現(xiàn)的結(jié)果來(lái)看，“魔獸”在經(jīng)過(guò)8日732459的搜索指數(shù)“巔峰”后，目前也呈回落狀態(tài)。“從這個(gè)角度而言，盡管業(yè)內(nèi)對(duì)《魔獸》的國(guó)內(nèi)票房預(yù)期很高，但也未必真能達(dá)到，”尹鴻直言，“如果爭(zhēng)取不到游戲之外的大量受眾，票房未必能最終達(dá)到理想效果。”
