1905電影網(wǎng)專稿 7月份的暑期檔，又被稱為國(guó)產(chǎn)保護(hù)月，光7月8號(hào)這一天就有8部國(guó)產(chǎn)電影上映。其中，有一部之前零宣傳的文藝片《冬》，將與《寒戰(zhàn)2》、《搖滾藏獒》、《大魚(yú)海棠》、《致青春·原來(lái)你還在這里》等“國(guó)產(chǎn)大片”同日“開(kāi)戰(zhàn)”，票房前景實(shí)在不容樂(lè)觀。
7月8號(hào)上映的電影
縱觀暑期檔的文藝片，《冬》并不是一個(gè)人戰(zhàn)斗。7月15日上映的《路邊野餐》，也將面臨由小哇主演的《驚天大逆轉(zhuǎn)》、主打張靜初、林更新CP的《快手槍手快槍手》、文章導(dǎo)演處女座《陸垚知馬俐》等各大對(duì)手來(lái)勢(shì)洶洶的挑戰(zhàn)。
7月15日上映的電影
文藝片躲進(jìn)國(guó)產(chǎn)保護(hù)月，貌似是一件正確的事，可是在檔期上卻只能說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)較小而已。那文藝片如何突破檔期困境，獲得更高的排片和票房？難不成每部文藝片都要像方勵(lì)那樣下跪才行？歸根結(jié)底，這還要從文藝片本身的宣發(fā)和內(nèi)地藝術(shù)影院的發(fā)展現(xiàn)狀結(jié)合起來(lái)說(shuō)。
在內(nèi)地，曾有一位真正的院線代表，把文藝片宣發(fā)現(xiàn)狀和藝術(shù)影院的發(fā)展困境剖開(kāi)來(lái)、說(shuō)了個(gè)遍，她就是北京百老匯電影中心的節(jié)目與推廣經(jīng)理——楊洋。
北京百老匯電影中心的節(jié)目與推廣經(jīng)理—楊洋
藝術(shù)影院的生存現(xiàn)狀跟文藝片市場(chǎng)的繁榮程度是分不開(kāi)的，因此楊洋的觀點(diǎn)也具有難以復(fù)制的代表性，因?yàn)樵趦?nèi)地僅此一家的藝術(shù)影院里。“百老匯電影中心曾做過(guò)統(tǒng)計(jì)，文藝片和商業(yè)片的排比是1：10，但上座率卻只有1:3，可以說(shuō)錢都是從商業(yè)片那邊賺的”。從這番話中，不難看出，如果有院線單靠文藝片來(lái)維持運(yùn)營(yíng)，幾乎是不可能的，哪怕是藝術(shù)影院。
北京百老匯電影中心
那么問(wèn)題來(lái)了，人們開(kāi)始覺(jué)得文藝片是不是應(yīng)該在藝術(shù)影院長(zhǎng)期放映。但從楊洋的話中，我們看到藝術(shù)影院成立之后，“文藝片的出路”好像也沒(méi)什么改善，這中間有什么問(wèn)題？是文藝片宣發(fā)不到位，還是影院排片不合理？為什么內(nèi)地有了藝術(shù)影院，我們看到的文藝片還是寥寥無(wú)幾？
帶著這些問(wèn)題，資勢(shì)君特意去了趟北京百老匯電影中心，跟楊洋好好聊了聊關(guān)于國(guó)內(nèi)文藝片宣發(fā)和藝術(shù)影院運(yùn)營(yíng)的那些事。
【看藝術(shù)影院經(jīng)理談國(guó)內(nèi)文藝片宣發(fā)迷思】
百老匯電影中心成立于2009年12月，是一家港資藝術(shù)影院，位于東直門香河園路的一個(gè)小區(qū)內(nèi)，由香港安樂(lè)電影有限公司運(yùn)營(yíng)和管理。在內(nèi)地這家開(kāi)業(yè)之前，安樂(lè)在香港已經(jīng)成功運(yùn)營(yíng)了一家名為香港百老匯電影中心的藝術(shù)影院。有了成功運(yùn)營(yíng)的前車之鑒，內(nèi)地百老匯電影中心的創(chuàng)辦理念，也想與其保持一致，為國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的文藝片提供放映，以及拓展電影文化的交流。
楊洋的工作，是從每年的國(guó)產(chǎn)文藝片中，挑出優(yōu)秀影片，并落實(shí)相應(yīng)的排片和映后交流活動(dòng)。在這期間，她也見(jiàn)識(shí)到了內(nèi)地大大小小的文藝片在宣發(fā)時(shí)面臨的問(wèn)題，她跟我們說(shuō)“自己團(tuán)隊(duì)的幾個(gè)小伙伴，很長(zhǎng)一段時(shí)間，甚至可以算是一個(gè)內(nèi)地文藝片宣發(fā)的小公司了”。
早些時(shí)候我們相當(dāng)于一家文藝片宣發(fā)公司
早些年，國(guó)內(nèi)一些體量比較小的文藝片是完全不嘗試全國(guó)公映的，比如曹保平的《光榮的憤怒》。而北京百老匯電影中心在其上映之前，幾乎相當(dāng)于它們的宣發(fā)公司，從海報(bào)到手冊(cè)單頁(yè)，以及所有新聞稿撰寫(xiě)和邀請(qǐng)媒體，都是它們來(lái)做的。
楊洋各種創(chuàng)意的落實(shí)，都是在這個(gè)辦公桌上完成的
Q：這是不是說(shuō)，對(duì)早期的這些小體量文藝片來(lái)說(shuō)，您這邊還做它們的宣發(fā)？ A：早期這個(gè)體量非常的小，這兩年我覺(jué)得是從《白日焰火》開(kāi)始有一個(gè)很大的不同，但《白日焰火》又是一個(gè)不可復(fù)制的特例，從那之后，加上整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)增長(zhǎng)的比較快，所以現(xiàn)在大家都想走全國(guó)公映，希望能復(fù)制它內(nèi)個(gè)奇跡。
不能動(dòng)不動(dòng)就鋪全線上映
Q：您之前說(shuō)宣發(fā)團(tuán)隊(duì)不專業(yè)的事情，比如說(shuō)掛羊頭賣狗肉？ A：商業(yè)電影不都這么宣嘛，就是找一個(gè)好賣的點(diǎn)，管它是不是呢，就先往那邊拽唄。
Q：那您覺(jué)得國(guó)內(nèi)文藝片在宣傳上，有哪些不專業(yè)的行為？ A：藝術(shù)影片的宣發(fā)在全世界范圍內(nèi)都是一個(gè)比較難做的事情，它的思路不是為了盈利，它也不是為了利益最大化而拍出來(lái)的，所以宣發(fā)的時(shí)候，你整個(gè)思路就得耐心，就要走長(zhǎng)線。有沒(méi)有什么更好的，又能把它商業(yè)利益給做出來(lái)的，像現(xiàn)在也沒(méi)有什么特別好的模式，我也有去問(wèn)過(guò)安樂(lè)在香港的同事，他們也是很早在香港去買一些非好萊塢的小片子來(lái)做，但我感覺(jué)他們也沒(méi)有一個(gè)特別好的模式，包括臺(tái)灣也是一樣，但是體量都很小的，你要按照那個(gè)來(lái)說(shuō)的話，那這些片子在國(guó)內(nèi)發(fā)的也不是特別差了。
Q：您覺(jué)得國(guó)內(nèi)這些動(dòng)不動(dòng)就鋪全線上映的思路，其實(shí)是錯(cuò)誤的？ A：我覺(jué)得這個(gè)思路可能要改一改，因?yàn)橹爸挥须娪爸行脑陂L(zhǎng)線放，這個(gè)體量又太小了一點(diǎn)，他們不滿足于只在一個(gè)影院放我也理解，我也覺(jué)得要擴(kuò)大，但是你真的要跟商業(yè)片比，甚至跟《白日焰火》比，都是不現(xiàn)實(shí)的。
Q：之前《白日焰火》的時(shí)候，有一種說(shuō)法，為什么不像美國(guó)學(xué)一下，先是小范圍的放映，然后再擴(kuò)大，您覺(jué)得這個(gè)實(shí)現(xiàn)起來(lái)有什么困難嗎？ A：某種程度上來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的宣發(fā)公司比較靜不下來(lái)這樣去做，小范圍的話你就要選影院，然后一家一家去談?，F(xiàn)在一部影片的宣發(fā)周期就那么多，而且一部影片存在的周期也就那么多，這個(gè)項(xiàng)目結(jié)束以后他馬上進(jìn)入下一個(gè)項(xiàng)目，就不管這個(gè)片子后期怎么著了，但是這批片子就必須讓它長(zhǎng)期口碑發(fā)酵，才能慢慢做得起來(lái)。
很多文藝片這么做，就廢了
但總體來(lái)說(shuō)，它也很難會(huì)實(shí)現(xiàn)什么票房奇跡，就是你慢慢積累，但現(xiàn)在沒(méi)有人在做這個(gè)事情，也沒(méi)有哪怕是一批院線，哪怕只有2、30家大家都想做這個(gè)事情，現(xiàn)在也就百老匯，頂多加上個(gè)中間影院。我不知道其他院線公司是什么情況，但是百老匯我們自己公司的狀況，有那么幾個(gè)城市很適合，然后經(jīng)理也愿意配合，他們也知道該怎么做，但還是成不了一個(gè)體量。
其實(shí)，很多國(guó)產(chǎn)文藝片可能沒(méi)怎么做宣傳，很多影院干脆就不排了。資勢(shì)君在《百鳥(niǎo)朝鳳》上映時(shí)，采訪過(guò)一些院線經(jīng)理，他們的第一反應(yīng)是，我沒(méi)看過(guò)，我不知道這個(gè)影片。
《山那邊有匹馬》國(guó)內(nèi)票房24萬(wàn)
像5月份上映的《山那邊有匹馬》，其排片量更是低的可憐，百老匯電影中心也沒(méi)有看過(guò)片子，是因?yàn)闂钛蟾?a href="http://zzhjsm.cn/mdb/star/3761/" target="_blank" class="keylink">黃璐比較熟，通過(guò)她主動(dòng)找到了制片人，然后跟他們說(shuō)要不要來(lái)做個(gè)映后交流。“但是他們之前也沒(méi)有做過(guò)一些看片活動(dòng)，導(dǎo)演正好要去外地，然后黃璐是因?yàn)橐膽騺?lái)不了，感覺(jué)他們?cè)谛麄魃暇头艞壛?，很多片子這么做就廢了”。
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