《路邊野餐》正式有營銷公司來做,還是在今年的3、4月份,太合娛樂接下了這個項目,這家公司曾做過同量級的《心迷宮》。
對于這次《路邊野餐》的宣傳路線,太合娛樂旗下的合瑞影業(yè)營銷總監(jiān)李鑫也跟資勢君多次強調(diào),就是 “不怕看、質(zhì)量好、要把核心觀眾服務(wù)好”。
Q:太合娛樂是什么時候接觸到《路邊野餐》這個項目的?
A:真正開始聊是在16年3月份,其實在我們之前,有很多公司去找過天畫畫天,去找過單佐龍。但是因為我們?nèi)ツ曜鲞^《心迷宮》嘛,也是同等量級的,所以可能比較信任我們。
Q:這樣一部文藝片,主要從哪些方面制定宣傳策略?
A:我們最大的賣點就是口碑和質(zhì)量,這是最大的賣點,因為在我們接受之前,片子本身已經(jīng)帶來了非常好的海外口碑。其次,因為它的受眾比《心迷宮》還要窄,所以我們對于國內(nèi)受眾來說,主要希望把核心觀眾服務(wù)好,然后靠他們的口碑來二次傳播,比如說,如果是一個好朋友來跟我推薦,我肯定更相信我朋友的推薦。
在營銷過程中,一部電影的海報和預告片都是至關(guān)重要的,海報可以給人留下非常直觀的印象,并且會以此產(chǎn)生想要觀影的欲望。而《路邊野餐》的海報,也與影片本身的氣質(zhì)非常相近,時鐘、火車等極具象征意味的道具,都被海報設(shè)計師陸云帆提煉出來,放大成為一款文藝海報。
《路邊野餐》海報設(shè)計師
Q:大約是什么開始做《路邊野餐》海報的?
A:4月份的時候,看完片子之后才決定要做的。設(shè)計師其實是我的副業(yè),我主要做的是剪輯師,本來對這個片子挺有好感的,之前拿過洛迦諾和金馬獎,有所了解,覺得挺榮幸的。
Q:看完片子有什么感受?
A:可能在決定在做海報的時候,會帶一些做海報的角度去看,片子里有很多藍色和綠色,會讓我很有靈感。除此之外,影片里也有很多象征意味很濃的小線索和象征物,包含一些指代性的元素,之后出一版線索版海報的時候,都會放在里面。
Q:您說的細節(jié)和色彩,都會放到海報中嗎?
A:火車的海報,那個綠色,整個片子也有一種斑駁感。凱里我之前也去過,包括后面墻的海報,有一點斑駁的、做舊的感覺,片子里住的地方,墻啊,都有潮濕的感覺,那這次整個風格的統(tǒng)一,都是有一點舊的感覺,顏色有一點藍色和綠色是主色調(diào),片子里有蠻多這些顏色的呈現(xiàn)。
Q:您接手的第一款海報是?
A:我接手的第一款是定檔海報,以定檔幾月幾號的數(shù)字為出發(fā)點做一個海報,當時定的是6月3號嘛,就在想片子里有什么這個東西,有沒有可能是出現(xiàn)這個數(shù)字呢,后來想了下,有火車、墻、開始還做了一款臺球,但效果不太好。
火車版海報
這款海報更想接近于實際火車的樣子,而YC是野餐“”拼音的縮寫,04A則是指參加的四個電影節(jié)。片名四個字都是打散的,當時是聚在一起的,后來改的不大。其實,我當時手頭沒有特別適合的劇照,這張火車版海報,就是用一塊鐵皮的素材做出來的。
Q:墻壁的海報呢?
A:本來這兩張想要一起發(fā)的。
摩托車回收版海報
同樣是數(shù)字,思路也是一樣,因為它確實拿了很多電影節(jié)的獎項。再一個,就是片子里可能會出現(xiàn)數(shù)字的地方,比如說摩托車是片子里,是道具同時片中有幾場戲也是在摩托車回收的地方,所以就想做這么一張,墻上刷著大字報,然后脫落到只剩下數(shù)字。
Q:為什么之前的海報沒有slogan?
A:首先,片子看完之后,很難用一句話去概括它,又能闡述出來,又能號召大家去看,而且這是個定檔的海報。之后會有一些slogan,“離開的人,還是會再回來”之類的,有一些對片子引申的含義。它可能會用一個相對曖昧一點的話去吸引,更符合片子的調(diào)調(diào)。
Q:一般一版海報要改多久?
A:一般一張改個3次左右,這幾天應(yīng)該會有終極海報發(fā)布哦,涵蓋的信息量會更大一點,有人有狗,有很多片子里的元素。
資勢君這次特意從海報設(shè)計師那里,拿到了一些《路邊野餐》獨家草稿圖,放給大家看。
兩張草稿圖
左邊這張小粉是右邊這張小紅的初稿
兩張終極海報的草稿圖
有算命先生給畢贛算過命,說他在30歲左右,會紅遍大江南北。
的確,一部《路邊野餐》讓他在圈內(nèi)聲名鵲起,我們看到他的身影穿梭在各種影展和活動現(xiàn)場,卻并不知在影片前期籌備時,他曾經(jīng)歷過多少痛苦和絕望。
正在寫下一個電影劇本的畢贛
一部影片,并不是光有天才導演就完事了,如果《路邊野餐》沒有遇到之后優(yōu)秀的宣發(fā)團隊,它能否沖到現(xiàn)在這樣的高度,也不好判斷。
不過,這些都已與畢贛無關(guān),他正在籌備自己的第二部長片作品《地球最后的夜晚》,該片的投資相比《路邊野餐》來說,翻了至少5、6倍,并且已經(jīng)有明星開始主動接洽。據(jù)說這是部驚悚懸疑片,對他來說,又將是一次全新的體驗。
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