《路邊野餐》正式有營銷公司來做，還是在今年的3、4月份，太合娛樂接下了這個項目，這家公司曾做過同量級的《心迷宮》。

    對于這次《路邊野餐》的宣傳路線，太合娛樂旗下的合瑞影業(yè)營銷總監(jiān)李鑫也跟資勢君多次強調(diào)，就是 “不怕看、質(zhì)量好、要把核心觀眾服務(wù)好”。

    Q：太合娛樂是什么時候接觸到《路邊野餐》這個項目的？

    A：真正開始聊是在16年3月份，其實在我們之前，有很多公司去找過天畫畫天，去找過單佐龍。但是因為我們?nèi)ツ曜鲞^《心迷宮》嘛，也是同等量級的，所以可能比較信任我們。

    Q：這樣一部文藝片，主要從哪些方面制定宣傳策略？

    A：我們最大的賣點就是口碑和質(zhì)量，這是最大的賣點，因為在我們接受之前，片子本身已經(jīng)帶來了非常好的海外口碑。其次，因為它的受眾比《心迷宮》還要窄，所以我們對于國內(nèi)受眾來說，主要希望把核心觀眾服務(wù)好，然后靠他們的口碑來二次傳播，比如說，如果是一個好朋友來跟我推薦，我肯定更相信我朋友的推薦。

    在營銷過程中，一部電影的海報和預告片都是至關(guān)重要的，海報可以給人留下非常直觀的印象，并且會以此產(chǎn)生想要觀影的欲望。而《路邊野餐》的海報，也與影片本身的氣質(zhì)非常相近，時鐘、火車等極具象征意味的道具，都被海報設(shè)計師陸云帆提煉出來，放大成為一款文藝海報。

《路邊野餐》海報設(shè)計師

    Q：大約是什么開始做《路邊野餐》海報的？

    A：4月份的時候，看完片子之后才決定要做的。設(shè)計師其實是我的副業(yè)，我主要做的是剪輯師，本來對這個片子挺有好感的，之前拿過洛迦諾和金馬獎，有所了解，覺得挺榮幸的。

    Q：看完片子有什么感受？

    A：可能在決定在做海報的時候，會帶一些做海報的角度去看，片子里有很多藍色和綠色，會讓我很有靈感。除此之外，影片里也有很多象征意味很濃的小線索和象征物，包含一些指代性的元素，之后出一版線索版海報的時候，都會放在里面。

    Q：您說的細節(jié)和色彩，都會放到海報中嗎？

    A：火車的海報，那個綠色，整個片子也有一種斑駁感。凱里我之前也去過，包括后面墻的海報，有一點斑駁的、做舊的感覺，片子里住的地方，墻啊，都有潮濕的感覺，那這次整個風格的統(tǒng)一，都是有一點舊的感覺，顏色有一點藍色和綠色是主色調(diào)，片子里有蠻多這些顏色的呈現(xiàn)。

    Q：您接手的第一款海報是？

    A：我接手的第一款是定檔海報，以定檔幾月幾號的數(shù)字為出發(fā)點做一個海報，當時定的是6月3號嘛，就在想片子里有什么這個東西，有沒有可能是出現(xiàn)這個數(shù)字呢，后來想了下，有火車、墻、開始還做了一款臺球，但效果不太好。

    火車版海報

    這款海報更想接近于實際火車的樣子，而YC是野餐“”拼音的縮寫，04A則是指參加的四個電影節(jié)。片名四個字都是打散的，當時是聚在一起的，后來改的不大。其實，我當時手頭沒有特別適合的劇照，這張火車版海報，就是用一塊鐵皮的素材做出來的。

    Q：墻壁的海報呢？

    A：本來這兩張想要一起發(fā)的。

摩托車回收版海報

    同樣是數(shù)字，思路也是一樣，因為它確實拿了很多電影節(jié)的獎項。再一個，就是片子里可能會出現(xiàn)數(shù)字的地方，比如說摩托車是片子里，是道具同時片中有幾場戲也是在摩托車回收的地方，所以就想做這么一張，墻上刷著大字報，然后脫落到只剩下數(shù)字。

    Q：為什么之前的海報沒有slogan？

    A：首先，片子看完之后，很難用一句話去概括它，又能闡述出來，又能號召大家去看，而且這是個定檔的海報。之后會有一些slogan，“離開的人，還是會再回來”之類的，有一些對片子引申的含義。它可能會用一個相對曖昧一點的話去吸引，更符合片子的調(diào)調(diào)。

    Q：一般一版海報要改多久？

    A：一般一張改個3次左右，這幾天應(yīng)該會有終極海報發(fā)布哦，涵蓋的信息量會更大一點，有人有狗，有很多片子里的元素。

    資勢君這次特意從海報設(shè)計師那里，拿到了一些《路邊野餐》獨家草稿圖，放給大家看。

兩張草稿圖

左邊這張小粉是右邊這張小紅的初稿

兩張終極海報的草稿圖

    有算命先生給畢贛算過命，說他在30歲左右，會紅遍大江南北。

    的確，一部《路邊野餐》讓他在圈內(nèi)聲名鵲起，我們看到他的身影穿梭在各種影展和活動現(xiàn)場，卻并不知在影片前期籌備時，他曾經(jīng)歷過多少痛苦和絕望。

    正在寫下一個電影劇本的畢贛

    一部影片，并不是光有天才導演就完事了，如果《路邊野餐》沒有遇到之后優(yōu)秀的宣發(fā)團隊，它能否沖到現(xiàn)在這樣的高度，也不好判斷。

    不過，這些都已與畢贛無關(guān)，他正在籌備自己的第二部長片作品《地球最后的夜晚》，該片的投資相比《路邊野餐》來說，翻了至少5、6倍，并且已經(jīng)有明星開始主動接洽。據(jù)說這是部驚悚懸疑片，對他來說，又將是一次全新的體驗。