??年初一部《美人魚(yú)》，連映4個(gè)月，票房達(dá)33億，至今未被打破（業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，春節(jié)檔一般占全年票房的5%，按此規(guī)律算，今年票房有望破700億）。這一事實(shí)也再次驗(yàn)證了大公司布局電影業(yè)的正確性。
??老牌片方中，屬光線(xiàn)對(duì)電影市場(chǎng)押寶最多，已拿到上半年票房43.4億的成績(jī)，王老板也時(shí)不時(shí)發(fā)表一些對(duì)電影市場(chǎng)預(yù)測(cè)的文章；華誼則已于幾年前走了迪士尼的路子，布局起電影實(shí)體場(chǎng)景業(yè)務(wù)；而對(duì)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的“攪局者們”BAT們來(lái)說(shuō)，做電影除了有高回報(bào)，主要是還可以和自己家產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)，拿到流量入口。
??在這方面，騰訊的算盤(pán)打得不錯(cuò)，先從自己網(wǎng)文庫(kù)里找IP，然后開(kāi)發(fā)成電影，之后還可以做成游戲，形成產(chǎn)業(yè)鏈；阿里的做法有點(diǎn)不一樣，我們從媒體上可以得知，馬云是有一顆“文化強(qiáng)國(guó)”的心的，文化產(chǎn)業(yè)是他“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”戰(zhàn)略的一部分；而58做電影是為了和自家業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)；聚美也開(kāi)始參與影片發(fā)行或許是為了串聯(lián)起正在探索的直播等業(yè)務(wù)；至于魔幻的樂(lè)視，暫不對(duì)此發(fā)表看法……
??此外，近兩年也有大量新電影公司扎堆成立，有的專(zhuān)門(mén)找IP來(lái)開(kāi)發(fā)，有的專(zhuān)打明星混搭風(fēng)，有的主攻類(lèi)型片，有的把網(wǎng)劇和網(wǎng)綜都拍成大電影，有的專(zhuān)攻四五線(xiàn)電影市場(chǎng)……角度不一，但都瞄準(zhǔn)了熱得發(fā)燙的內(nèi)地電影市場(chǎng)。
??畢竟，不趁這幾年猛賺一筆，過(guò)幾年觀眾口味變了怎么辦？看膩了怎么辦？欣賞水平提高了怎么辦？（好像哪里說(shuō)錯(cuò)了什么……）
??總之，這兩年電影公司扎堆成立，投融資、并購(gòu)等事件不斷發(fā)生，呈現(xiàn)一派盛世景象。
??但，眾所周知，電影市場(chǎng)的錢(qián)也不是那么好賺的。主要原因即是，風(fēng)險(xiǎn)太大。非但不能像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣“小步試錯(cuò)”，往往投入還需要大制作、長(zhǎng)周期、明星陣容才有可能產(chǎn)出高票房的作品。近年愈演愈烈的“保底票房”招數(shù)正體現(xiàn)了行業(yè)的巨大風(fēng)險(xiǎn)性。
??今年上半年，內(nèi)地電影市場(chǎng)卻并不如大佬們預(yù)測(cè)地那般絢麗，反而可以用“低迷”來(lái)形容。4月、5月甚至連續(xù)出現(xiàn)了票房滑坡，已成為近五年來(lái)，第一次單季度同比票房大滑坡，“環(huán)比下降”幾個(gè)字不斷出現(xiàn)在一些電影數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的分析報(bào)告里。
??這就是難懂的娛樂(lè)業(yè)：你永遠(yuǎn)無(wú)法預(yù)知大眾對(duì)娛樂(lè)的需求到底是怎樣，大眾在特定時(shí)期，到底要的是什么。非剛需，不穩(wěn)定，會(huì)繁榮地不真實(shí)，也會(huì)低迷到看不懂。
??但電影的受眾確實(shí)是越來(lái)越多了。社交網(wǎng)絡(luò)上，每一天都有更多的軟性硬性廣告刺激和鼓勵(lì)著大家購(gòu)買(mǎi)更便宜的電影票，走進(jìn)離你最近的一家電影院。
??大家對(duì)電影的需求沒(méi)有變，只是“分眾”的趨勢(shì)變得明顯了。
??在電影公司扎堆成立、錯(cuò)綜復(fù)雜的布局背后，他們都準(zhǔn)備以怎樣的“產(chǎn)品”來(lái)俘獲觀眾？爭(zhēng)搶中國(guó)電影市場(chǎng)（預(yù)想中的）“700億”蛋糕，誰(shuí)帶著更銳利的刀叉？資本、制作、發(fā)行、明星、營(yíng)銷(xiāo)等種種因素之下，誰(shuí)能碼一手好牌，在接下來(lái)的戰(zhàn)斗中再破33億票房記錄？
??以下，以一些近年獲大筆融資的新公司為例，我們梳理了一下電影公司目前的幾種打法?？纯此麄兌紲?zhǔn)備怎么開(kāi)始。
把漫畫(huà)搬到大熒幕，把電影改成手游
??以藍(lán)港影業(yè)為例。
??藍(lán)港今年高調(diào)成立影業(yè)公司，并宣布已購(gòu)某漫畫(huà)IP，正在將其打造成大電影，近期，宣布獲《獨(dú)立日》手游開(kāi)發(fā)授權(quán)。藍(lán)港打出的口號(hào)也是“影游聯(lián)動(dòng)”。不難看出，這是電影和游戲互相帶流量的招數(shù)。
??觀眾看了電影，已經(jīng)對(duì)劇情、IP等有一定了解，如果是大制作的話(huà)，搬到手機(jī)上來(lái)玩，也會(huì)吸引不少影迷中的游戲玩家；而把游戲搬到大熒幕，則可以滿(mǎn)足鐵粉的心。這一舉動(dòng)最早也在電視臺(tái)玩過(guò)，一部《仙劍奇?zhèn)b傳》未開(kāi)播就已經(jīng)讓粉絲等得心焦：當(dāng)年陪伴了童年的游戲，怎么著也要在電視上看一眼。一個(gè)道理。
??電影《保衛(wèi)蘿卜》、《植物大戰(zhàn)僵尸》、《魔獸》莫不如是。都是從上億的玩家中找觀影人群。一則評(píng)論顯示，這類(lèi)電影“只要能拍出玩家們心中強(qiáng)烈的共鳴感就成功了，就不愁票房。”
??游戲改電影的話(huà)，的確可以吸引一眾死忠粉。但客觀講，它還是不如文學(xué)改電影自然，畢竟人家已經(jīng)有基本劇情在那里，游戲改成電影，比如《植物大戰(zhàn)僵尸》，會(huì)拍些什么呢，會(huì)是水桶僵尸、繃帶僵尸們吃太陽(yáng)花的炫酷放大版么。
??而目前已經(jīng)有越來(lái)越多的游戲公司開(kāi)始拍電影，電影公司開(kāi)發(fā)游戲衍生品。這其中，故事情節(jié)完整、粉絲情懷更重、題材偏玄幻魔性的游戲被改成電影最受期待。
一個(gè)人撐起來(lái)的電影公司
??2014年，還有股東在光線(xiàn)官網(wǎng)上留言：請(qǐng)問(wèn)你們新占股27%的橙子映像公司是什么來(lái)頭？怎么在百度上搜不到？一年過(guò)后，這家公司開(kāi)始浮出水面：《分手大師》和《惡棍天使》都是它聯(lián)合出品的。
??聰明人現(xiàn)在都猜到了，是鄧超的公司。盡管這兩部電影在專(zhuān)業(yè)電影網(wǎng)站上評(píng)分較低，但卻帶來(lái)了合計(jì)票房12億的回報(bào)（據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)）。
??或許知乎上一則答案很能說(shuō)明問(wèn)題：你問(wèn)我看《惡棍天使》的都是誰(shuí)？其實(shí)很多三四線(xiàn)城市年輕人，從來(lái)不會(huì)上豆瓣網(wǎng)看什么評(píng)分，一看票價(jià)很便宜，有明星，就去看了。好看就笑一下，不好看就罵?？赐昃屯?。
??或許正是這樣的觀影人群大量存在，才造就了中國(guó)票房一個(gè)又一個(gè)奇跡。十幾億票房，千萬(wàn)次人群觀看，這類(lèi)電影必須有一個(gè)觀眾理解力的“最大公約數(shù)”啊……
??類(lèi)似的還有《小時(shí)代》系列，背后的公司是和力辰光，郭敬明目前占股4.7%。曾有媒體大量討論，到底是誰(shuí)在看小時(shí)代？而記者們有機(jī)會(huì)采訪和力辰光老總是，也總會(huì)問(wèn)他這么一個(gè)問(wèn)題：你怎么看待大家對(duì)影片“拜金價(jià)值觀”的質(zhì)疑？對(duì)后一個(gè)問(wèn)題，制片方的答案往往是“存在即合理”。
??而前一個(gè)問(wèn)題，則顯得更為復(fù)雜。這也引起過(guò)電影研究者，社會(huì)學(xué)研究者，脫口秀主持人等的關(guān)注：為什么一些身著華服麗裝，演著極為魔幻劇情的年輕男女們，能輕松制造連續(xù)四部總計(jì)超20億的票房？
??研究者的答案依然是，它瞄準(zhǔn)的是三四線(xiàn)的女生群體這一市場(chǎng)。她們對(duì)《小時(shí)代》中人物的生活方式有著羨慕、期許，甚至崇拜。電影系列產(chǎn)品《小時(shí)代》是驗(yàn)證定位理論的極好案例。
??此外，拍《后會(huì)無(wú)期》拿到6.5億票房的韓寒也正式成立了亭東影業(yè)，引人注目的是他要把《三重門(mén)》搬上大熒幕了。最新的消息是拉來(lái)了李海鵬做COO。還有一些導(dǎo)演也于近年成立公司，新公司往往會(huì)拍自己的電影或挖掘新人，類(lèi)似工作室。如賈樟柯的暖流文化，寧浩的壞猴子影業(yè)，王小帥的冬春影業(yè)等。其中，賈樟柯也曾告訴媒體，暖流文化將會(huì)是一家專(zhuān)門(mén)做商業(yè)電影的公司。最新融資事件是今年4月獲得的來(lái)自微影資本、景林投資、頭頭是道等的A輪投資。
??這種“一個(gè)人撐起來(lái)”的公司往往極強(qiáng)調(diào)某導(dǎo)演在其中的作用，堪稱(chēng)將“電影業(yè)拼的就是人才”這一理論實(shí)踐到了極致。但電影公司過(guò)重強(qiáng)調(diào)某類(lèi)型電影的作用，也可能帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。和力辰光目前就已開(kāi)始轉(zhuǎn)型，將其制片業(yè)務(wù)比例降低。
從網(wǎng)絡(luò)劇、話(huà)劇到大電影
??以萬(wàn)合天宜舉例。
??《煎餅俠》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》和《夏洛特?zé)馈?/a>分別是網(wǎng)絡(luò)劇、話(huà)劇搬上大屏幕的成功例子。其中《夏洛特》以小成本破12億票房，《煎餅俠》破11億，《萬(wàn)萬(wàn)》3億。
??但仔細(xì)研究，它們沒(méi)有一個(gè)是一夕爆紅的。《夏洛特?zé)馈纷钤缡窃?huà)劇，2012年就已在劇場(chǎng)上演。其制作方開(kāi)心麻花也是一個(gè)專(zhuān)門(mén)定位為給年輕人做喜劇的公司，導(dǎo)演演員等早已形成固定班底。
??《煎餅俠》和《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》則早有網(wǎng)劇的高人氣做支撐，驅(qū)動(dòng)大家走進(jìn)電影院的一個(gè)重要原因是：看看大熒幕上的大鵬和白客是什么樣子？
??正如老梁在《故事匯》中評(píng)論所說(shuō)，這類(lèi)電影有一個(gè)很大的貢獻(xiàn)是，把原來(lái)很多不進(jìn)電影院的人拉進(jìn)了影院，票房才被“頂高”了。
??但出品了《萬(wàn)萬(wàn)》的萬(wàn)合天宜也早已開(kāi)始轉(zhuǎn)型。i黑馬在采訪CEO范鈞時(shí)，就曾聽(tīng)他說(shuō)，萬(wàn)合目前已發(fā)展成為有7個(gè)“小制片廠”的IP孵化器，已演變成一個(gè)平臺(tái)。
??這也透露了爆款的問(wèn)題：難持久。如何抗風(fēng)險(xiǎn)？這成了頭部?jī)?nèi)容公司必須要考慮的問(wèn)題。
制作成本高，走全球票房
??米粒影業(yè)就是明證。
??一家成立不到2年，至今只出品了兩部大電影的米粒影業(yè)于倆月前獲得C融資，估值已達(dá)40億。連CEO自己都開(kāi)始向媒體發(fā)聲，擔(dān)心大家對(duì)米粒的期望過(guò)高了。那么，這家電影公司緣何獲得如此高的估值呢？資料顯示，他們第一部電影的國(guó)內(nèi)票房數(shù)據(jù)并不好看。
??答案是海外票房。CEO坦誠(chéng)地告訴了媒體他們得到的種種經(jīng)驗(yàn)，但最后表示，《龍之谷》雖然在國(guó)內(nèi)票房不成功，但卻成功地在全球35個(gè)國(guó)家和地區(qū)上映及銷(xiāo)售，獲得不菲的海外發(fā)行收入。這也讓他看到一條更為廣闊的發(fā)展之路，走海外發(fā)行市場(chǎng)。
??海外發(fā)行對(duì)于老牌制作公司來(lái)說(shuō)是一件很平常的事，但對(duì)于剛剛成立不久，主做動(dòng)畫(huà)的新公司來(lái)說(shuō)，卻是挑戰(zhàn)。米粒CEO曾對(duì)媒體稱(chēng)，他的目標(biāo)是“出品12部動(dòng)畫(huà)電影，在未來(lái)3年沖擊10億美元的全球票房，并取得10億美元的衍生品銷(xiāo)售成績(jī)。”——按金額來(lái)算，這就是兩支獨(dú)角獸了。和很多公司不太樂(lè)于談?wù)?ldquo;票房具體期望數(shù)字”相比，這番言論稱(chēng)得上大膽。
??而在海外制作這一塊，目前也有一些好萊塢團(tuán)隊(duì)駐場(chǎng)在中國(guó)了，可見(jiàn)對(duì)這一市場(chǎng)的無(wú)比重視。
互聯(lián)網(wǎng)公司的“電影子公司”
??58也來(lái)做電影了。
??不知為何，在仔細(xì)閱讀完58同城總經(jīng)理陳建寧對(duì)影業(yè)的暢想之后總有種奇妙的感覺(jué)，58以后拍的電影里總會(huì)出現(xiàn)一些二手房經(jīng)紀(jì)人角色、二手車(chē)中介角色、寵物貓狗的主人角色等，以及會(huì)出現(xiàn)一些HR招聘行政小姑娘，搬家公司搬運(yùn)貨物的的畫(huà)面等……
??“在集團(tuán)內(nèi)部，58同城影業(yè)更多被看成營(yíng)銷(xiāo)傳播的一部分。”可見(jiàn)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)是件多么重要的事，58都準(zhǔn)備自己發(fā)電影來(lái)做了。另外，還有阿里騰訊小米樂(lè)視等對(duì)電影的布局，各種新聞也說(shuō)得很多了，在此不贅述。
??雖然阿里一直在喊“電影+互聯(lián)網(wǎng)”，但真實(shí)情況是，除了電影票實(shí)現(xiàn)了在線(xiàn)化，電影從制作到生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，依然只能尊崇一些樸素的規(guī)則：比如，有個(gè)好故事，有幾個(gè)好演員，把它拍出來(lái)。
??不可否認(rèn)的是，未來(lái)幾年依然會(huì)是中國(guó)電影市場(chǎng)大放光彩的時(shí)間段（畢竟這是我國(guó)人民目前最重要的主流娛樂(lè)社交方式?。?。萬(wàn)達(dá)繼剛剛以9.21億英鎊并購(gòu)歐洲最大院線(xiàn)后，又買(mǎi)下了時(shí)光網(wǎng)，而魔性的樂(lè)視也去美國(guó)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)了。未來(lái)兩年，中國(guó)電影業(yè)還會(huì)有怎樣的大事件？下一個(gè)頂破票房紀(jì)錄的影片，會(huì)是誰(shuí)？
??看資本和電影公司碼盤(pán)下棋，有時(shí)簡(jiǎn)直就像在看電影。而觀眾和資本兩方，有時(shí)竟很難分清楚，是誰(shuí)在主導(dǎo)誰(shuí)了。
