《今日影評》節(jié)目截圖

??暑期影市新片不斷，接連推出的電影海報卻飽受詬病，《美好的意外》、《放學后》、《逆時營救》、《三生三世十里桃花》、《黑白照相館》、《水神娃》的海報一經(jīng)推出，便紛紛被指“抄襲”、“辣眼睛”，在這種局勢下，國產(chǎn)電影海報應當如何面對非議，真正助推電影宣傳？

??電影頻道《今日影評》特邀中國電影資料館收集部主任林思瑋做客，探討國產(chǎn)電影海報的發(fā)展執(zhí)導。作為電影海報收集發(fā)燒友的林思瑋坦言，國產(chǎn)電影海報只有真正走原創(chuàng)道路，才能迎來“黃金時代”。

借鑒抄襲備受爭議 海報設計面臨三大問題

??制作精良的電影海報會為電影的宣傳增色，吸引更多的票房。相反，一款不盡如人意的海報必然會起到反效果。林思瑋在《今日影評》中指出，最近上映或即將上映的電影之中，包括《放學后》、《美好的意外》和《逆時營救》在內(nèi)，其海報的設計和創(chuàng)意都有借鑒過去我們熟知的一些電影的嫌疑，被觀眾質(zhì)疑無可厚非。其中，電影《放學后》的海報與2010年電影《歲月神偷》的海報在配合、版式、字體設計上如出一轍，而相對粗糙的配圖更是讓這款海報產(chǎn)生了一種“買家秀”和“賣家秀”的落差。同理，電影《逆時營救》的定檔海報中，主演楊冪蜷身臥于一個圓形機械內(nèi)，與《地心引力》的一款女主角臥于太空艙內(nèi)的宣傳海報如出一轍。

??一直以來，中國電影海報就飽受來自觀眾和影評人的爭議，林思瑋在《今日影評》中指出了中國電影海報制作上存在的三個問題。其一，中國的商業(yè)電影海報制作近十年以來都處在一個借鑒國外設計的階段，用所謂的“拿來主義”將國外優(yōu)秀的作品進行簡單的轉(zhuǎn)化，做成國內(nèi)版本的成品。其二，國產(chǎn)電影將大量資金投入到前期拍攝，往往忽視了后期包裝，片方對海報設計的重視度不足也導致電影海報缺乏新意。其三，國內(nèi)的相關(guān)專業(yè)團隊剛剛起步，我國在平面設計方面處于相對落后的水平也是客觀因素。

商業(yè)文藝各有門道 畫面意境直擊觀眾心靈

??電影海報和電影有著密不可分的關(guān)系，它既是宣傳作品的最直接手段之一，也是詮釋電影類型和意蘊的重要載體。其中，文藝片的海報一般風格上較為個性張揚，在國內(nèi)外廣受好評的《黃金時代》就是一個非常好的例子。該片多款海報設計獨到，在其“筆鋒版”海報中，主體人物被錯落有致地安排在了整體的環(huán)境中，這樣的集體群像充分地體現(xiàn)了角色們置身于于一個輝煌時代的感覺。而在“潑墨版”海報中，設計師將主演湯唯放置在了漫地筆墨的場景中，以此展現(xiàn)影片主人公蕭紅在當時的時代背景下紛亂的思緒。此外，還有電影《羅曼蒂克消亡史》的海報利用黑白反差造成強烈的視覺沖擊；電影《一代宗師》的系列海報以朦朧背景襯托錯落有致的電影的標題“一代宗師”四個大字，有著明顯的重點劃分，形成了鮮明的對比。

??而對于商業(yè)片的海報設計，林思瑋在《今日影評》中總結(jié)道：“商業(yè)片海報的基本訴求是大而全，需要囊括明星、情節(jié)以及制片公司想要表達的內(nèi)容。例如去年的賀歲影片《擺渡人》的海報，人物都是集中在主畫面上，非常豐富，呈現(xiàn)出一種過年的彩蛋氣氛。此外，電影《七月與安生》的一款海報中，兩位主演的頭部相向又對立，虛實交錯，展現(xiàn)了影片里兩個女孩錯綜復雜的情感的關(guān)系，整潔且一目了然。

??林思瑋還提到了在戛納國際電影節(jié)上發(fā)布國際版海報的電影《一代妖精》，。他分析道，這個影片海報主要展現(xiàn)的是環(huán)境和意境。海報以山城為主要場景，一只狐貍在一片氤氳霧氣中穿梭，讓觀眾可以直觀地感受到這是一部發(fā)生在現(xiàn)代的妖怪故事電影，成功提起了觀眾對影片的興趣。而同樣在戛納嶄露頭角的影片《路過未來》的電影海報也帶來了非常強烈的視覺沖擊力。海報中，紅色是主體顏色，配以綠色標題，其背景是仰拍的立交橋，將畫面上的主人公籠罩其下，形成錯綜復雜的構(gòu)圖效果，體現(xiàn)出主人公壓抑又茫然的心理狀態(tài)。

突出重圍尋找創(chuàng)意 堅持原創(chuàng)乃崛起必經(jīng)路

??根據(jù)不同的用途和目的，電影海報大致分為：人物關(guān)系海報、預告海報、先導海報、國際版海報、定檔海報、倒計時海報等等。近幾年，甚至有展示票房成績的宣傳海報被不斷推出，以用作為影片人氣造勢。面對龐大的設計需求，我國的海報設計者應該如何突出重圍，尋找創(chuàng)意，挖掘有價值的創(chuàng)作題材？林思瑋在《今日影評》中為創(chuàng)作者描繪出了中國電影海報的發(fā)展方向。

??電影海報目前已經(jīng)從紙質(zhì)化、電腦化，向手機化慢慢轉(zhuǎn)型，無論在購票環(huán)節(jié)，或是活動邀請函的呈現(xiàn)上，都開始有了實用價值的體現(xiàn)。電影海報創(chuàng)作者如果想要尋找好的的創(chuàng)作思路，就要盡早地介入到電影的前期準備和攝制當中。“好的設計會向更具延續(xù)性、時效性和實用性發(fā)展，創(chuàng)作人員應該在這方面的尋找設計思路。今后電影的發(fā)展將漸漸趨近成熟，與之相呼應的電影海報設計，無論在視覺效果和內(nèi)涵上都會越來越好。”林思瑋在《今日影評》中如此展望中國電影海報的發(fā)展方向。

??光影流轉(zhuǎn)，時間凝聚，電影海報用定格的形式向我們傳達著電影藝術(shù)的獨特魅力。我國電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，與電影海報密不可分，國產(chǎn)電影海報毅然走在了原創(chuàng)崛起的路上，我們期待著它走得更遠、更好。希望未來我們看到一部好電影的時候，它的海報同樣經(jīng)典，同樣值得我們?nèi)チ舸婧突匚丁?/p>

??據(jù)悉，電影文化評論類日播欄目《今日影評》每周一至周五晚22：00檔于電影頻道播出。