《戰(zhàn)狼2》帶動暑期檔大盤

在經(jīng)歷了2016年的蟄伏之后，2017年中國電影暑期檔票房強勢回歸。根據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局1日發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔（6月至8月）全國城市影院票房163.35億元；相比去年同期的124.39億元增長了31%。

而今年暑期檔國產(chǎn)影片票房達108.02億元，占比66%，同比上升15個百分點。在TOP10排行榜上，國產(chǎn)電影占5部，票房占比67.4%，同比上漲17.5個百分點。

當“繡花枕頭”遭遇“戰(zhàn)狼”

《戰(zhàn)狼2》無疑成為今夏現(xiàn)象級爆款大片，不僅頻破國內(nèi)電影票房紀錄，還晉升到全球票房TOP100行列，成為全球單一市場單片票房第三名，排在《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》、《阿凡達》之后，毫無疑問撐起了暑期檔的近半壁江山。

在業(yè)內(nèi)分析人士看來，中國電影人一直想以好萊塢式拍攝手法來講述愛國主義故事?！稇?zhàn)狼2》無疑成功的激發(fā)了人們的愛國主義情懷，并打破了好萊塢電影市場的絕對壟斷。

作為中國第一部票房破億的紀錄片，成本僅有300萬的《二十二》的異軍突起，則證明了紀錄片在中國電影市場已然打開了銷路，該片片方分賬約能達到6000萬，最終能達到5600萬左右的利潤。《岡仁波齊》同樣依靠低成本拿下了將近1億的票房。

盡管如此，依舊無法掩蓋多數(shù)國產(chǎn)影片表現(xiàn)平平的窘境。暑期檔前十名影片中，國產(chǎn)片票房口碑雙豐收作品寥寥無幾，多數(shù)國產(chǎn)片雖票房不俗，但卻口碑崩壞。而這些口碑崩塌的影片，都有“大IP+小鮮肉”的影子。

當“繡花枕頭”遇上“戰(zhàn)狼”后的全面潰敗，在某種程度上已經(jīng)應(yīng)驗了“大IP+小鮮肉”神話不再靈驗。在業(yè)內(nèi)人士看來，“大IP+小鮮肉”模式的坍塌意味著中國電影市場的泡沫開始消散，市場重新回歸理性。根據(jù)市場周期規(guī)律，預(yù)計國產(chǎn)片質(zhì)量的全面回升將出現(xiàn)在2018年下半年。

二三四線成為票房爭奪“主戰(zhàn)場”

不可否認，從《戰(zhàn)狼2》不斷刷新中國影史票房紀錄，到中國第一部票房破億元的紀錄片《二十二》，今夏暑期檔儼然成為中國電影“見證奇跡的時刻”。

而票房的迅猛增長，一方面得益于國產(chǎn)片的群起發(fā)力，另一方面也離不開銀幕數(shù)的迅猛增長。根據(jù)大地影院集團數(shù)據(jù)顯示，截至2017年8月31日，全國影院數(shù)已增至8456家，銀幕數(shù)增至45817塊，前十名影投公司的銀幕數(shù)已增至13024塊，接近總數(shù)的30%。

此外，二三四線城市的票房占比繼續(xù)攀升。根據(jù)貓眼電影專業(yè)版票房統(tǒng)計，暑期檔全國票房中，二三四線票房占比高達79.5%，同比增長2.1%，“小鎮(zhèn)青年”已然成為票房主力軍,這點在穩(wěn)居影院投資管理公司第二名的大地影院集團身上也有體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，大地7、8月票房中，二三四線城市票房占比已超過76%，其中二線城市占比高達32.6%，三四線城市占比分別為20.6%和22.9%。

“經(jīng)過這兩年電影行業(yè)的高速發(fā)展，二三四線觀眾的觀影熱情以及鑒賞品味都在同步快速提升。” 大地影院集團總經(jīng)理于欣稱，以往大家認為三四線城市偏好武打驚悚槍戰(zhàn)動作片，但近兩年高品味的文藝片和紀錄片也頗受“小鎮(zhèn)青年”的青睞。

中國電影需從“個案”走向常態(tài)

于欣表示，在收購橙天嘉禾之前，二三四線城市是大地影院的主戰(zhàn)場，對比東南亞票房被好萊塢侵蝕，國產(chǎn)片在大地影院一直表現(xiàn)良好。在她看來，國產(chǎn)電影跟好萊塢電影在發(fā)展階段上本就不同，國產(chǎn)電影處于發(fā)展階段，而好萊塢電影已經(jīng)擁有非常成熟的體系。國產(chǎn)電影還在不斷的學(xué)習(xí)進步中，而學(xué)習(xí)時間的曲線是無法逾越的，《戰(zhàn)狼2》、《二十二》等影片讓我們看到了中國電影的不斷突破。

在談到國產(chǎn)電影將如何尋求突破時，于欣坦言：一方面要加強自身內(nèi)功修煉，另一方面可以通過合拍片等方式向好萊塢電影學(xué)習(xí)。國內(nèi)電影市場要取得長足發(fā)展還是要依靠國產(chǎn)片而非進口片。

在于欣看來，《戰(zhàn)狼2》驚人的票房成績一方面讓我們了解到國內(nèi)票倉潛力巨大；另一方面也告訴電影人，經(jīng)歷過前些年的大投資、大營銷、大明星、大IP的資本狂歡后，最終贏得市場的依然是質(zhì)量過硬的片子。中國電影市場潛力就在那里，我們?nèi)鄙俚闹皇呛硠邮袌龅暮糜捌?/p>