網(wǎng)絡(luò)電影《暴走刑警》正式上線，這部“網(wǎng)大”首日播放量突破500萬

1905電影網(wǎng)專稿 11月10日，由來赫執(zhí)導(dǎo)的警匪題材網(wǎng)絡(luò)電影《暴走刑警》正式上線，這部“網(wǎng)大”首日播放量突破500萬，目前以8.6的評分殺進(jìn)愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影口碑排行榜的Top3，顯露出十足的黑馬姿態(tài)。它的走紅并非偶然，一眾新人面孔的背后是曾出品了《讓子彈飛》《失戀33天》《一步之遙》等作品的著名電影制片人馬珂。

《暴走刑警》的背后是著名電影制片人馬珂

放眼近期的網(wǎng)絡(luò)市場，《中國有嘻哈》《明日之子》《吐槽大會(huì)》《奇葩說》等“網(wǎng)綜”高歌猛進(jìn)，流量表現(xiàn)有目共睹，而“網(wǎng)劇”戰(zhàn)隊(duì)更是爆款頻出：《白夜追兇》《無證之罪》《河神》《春風(fēng)十里不如你》《將軍在上》……市場呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)。相比之下，“網(wǎng)大”的腳步顯然走得慢了一些，如何撕掉“粗糙”的標(biāo)簽、向精品化邁進(jìn)仍是網(wǎng)大的痛點(diǎn)。在經(jīng)歷了市場魚龍混雜階段的野蠻生長后，“網(wǎng)大”面臨的是前景是明是暗？電影大咖的進(jìn)軍是否會(huì)助市場迎來爆發(fā)？1905電影網(wǎng)為此專訪了《暴走刑警》的制片人馬珂。

不可估量的市場：to C模式、卡司無需背書、投資回報(bào)優(yōu)勢依舊

網(wǎng)絡(luò)大電影源于2011年開始出現(xiàn)的微電影，經(jīng)歷了數(shù)年的發(fā)展，“網(wǎng)大”從質(zhì)到量均有明顯提升。據(jù)藝恩發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2016年上線的“網(wǎng)大”約為2500部，而同年院線上映的電影數(shù)量在485部左右，“網(wǎng)大”的市場規(guī)模已經(jīng)十分龐大。從整體質(zhì)量來看，“網(wǎng)大”雖然還不能與“網(wǎng)劇”并肩，但如今觀眾付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，此前一直被唱衰的“網(wǎng)大”市場似乎沒那么容易倒下。

隨著視頻網(wǎng)站逐的深入開發(fā)，“網(wǎng)大”的盈利模式也逐漸成熟，除了to B 的廣告分成外，還有to C 的用戶付費(fèi)分成。以愛奇藝為例，其在“網(wǎng)大”的分成模式分為內(nèi)容分成、營銷分成和廣告分成三類：內(nèi)容分成以影片有效付費(fèi)點(diǎn)播量和內(nèi)容分成單價(jià)決定，內(nèi)容分成單價(jià)是根據(jù)內(nèi)容評估定級為準(zhǔn)；營銷分成為鼓勵(lì)合作方進(jìn)行愛奇藝站外的影片營銷推廣，僅針對通過獨(dú)家合作評審的作品開放；而廣告分成指的是，在影片付費(fèi)期結(jié)束轉(zhuǎn)成免費(fèi)播放后，合作方依然可以通過廣告分成得到收益。

此前有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2017年網(wǎng)絡(luò)大電影市場規(guī)模將達(dá)30億。馬珂也認(rèn)為，“網(wǎng)大”的市場是不可估量的，“一千萬人次點(diǎn)擊購買的話，相對來說就有三千萬的分帳，三千萬的分帳意味著在院線電影一個(gè)億的票房”，他以《暴走刑警》舉例，“對于我們只有四五百萬成本的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影，都是年輕的導(dǎo)演和演員，如果放在那樣一個(gè)市場環(huán)境里，這是不可能的。”在馬珂看來，網(wǎng)絡(luò)世界把很多的不可能變?yōu)榭赡堋?/p>

馬珂認(rèn)為“網(wǎng)大”的一大優(yōu)勢就是公正和公平

除了可觀的投資回報(bào)率，馬珂認(rèn)為“網(wǎng)大”的另一大優(yōu)勢就是公正和公平，“因?yàn)樗莟o C的模式，直接面對普通觀眾收費(fèi)的，我覺得這種模式特別好，它不需要我們的導(dǎo)演和演員有任何所謂的背書，比如說我們的導(dǎo)演是年輕的，演員也是年輕的，不需要什么有沒有名，是否戴著什么光環(huán)。”對于沒有資源、沒有背景的創(chuàng)作新人，“網(wǎng)大”是最公正、公平的平臺(tái)。

電影大咖的進(jìn)軍：爆款可能一夜之間就出來了

《暴走刑警》是馬珂參與制作的首部“網(wǎng)大”，影片取材真實(shí)案件和人物，描寫了三個(gè)年輕刑警在執(zhí)行任務(wù)過程中與一伙窮兇極惡的毒販的斗智斗勇的故事，場面動(dòng)作血腥，又充滿黑色幽默，上線后受到不少觀眾的好評。對于選擇警匪題材，一方面是馬珂本人的喜好，他坦言自己偏愛熱血的故事，“神神鬼鬼的我不大會(huì)拍。”另一方面，他認(rèn)為警匪題材對觀眾來說是剛性需求，接下來，馬珂還會(huì)繼續(xù)深耕這一類型，打造他的“光榮系列”。

目前，馮小剛、韓三平、管虎等資深電影人紛紛投身“網(wǎng)劇”,而在“網(wǎng)大”方面，馬珂是較早“下海”的人，談及原因，馬珂表示，“可能一夜之間就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)所謂的想象不到的爆款出來了，因?yàn)槲铱吹搅诉@點(diǎn)，所以說我比較早的進(jìn)來了。”他也坦言，行業(yè)的發(fā)展仍需時(shí)間，“總得有一個(gè)人先做出來的，就是有一些標(biāo)桿性的項(xiàng)目，比如這樣的品質(zhì)，這樣的題材，達(dá)到這樣的完成度之后，會(huì)帶來什么樣的收益和結(jié)果。”

《暴走刑警》是馬珂參與制作的首部“網(wǎng)大”

馬珂也十分肯定，“網(wǎng)絡(luò)電影市場到一定的程度，會(huì)有相當(dāng)多的線上的導(dǎo)演會(huì)參與到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域中來的。”

談到“網(wǎng)大”相比院線電影的優(yōu)勢，馬珂表示，“網(wǎng)大”最大的優(yōu)勢就是“點(diǎn)擊量是無上限”，“院線一般來說有放映空間所限，一部電影上映之后，一般的可能一周兩周撐死了，但是我們網(wǎng)絡(luò)分帳是六個(gè)月甚至是一年，在這一年中我們隨時(shí)有觀眾想看就可以點(diǎn)擊進(jìn)來看，而且是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)無上限的空間，這樣的話，你可能每天都會(huì)有收入進(jìn)來，每天都會(huì)有不同的收入。這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)帶來的一些讓你不可估量的概念。”

馬珂將目前國內(nèi)的“網(wǎng)大”現(xiàn)狀形容為“黎明前的曙光”，“我覺得很快就會(huì)有一個(gè)很爆發(fā)式的發(fā)展，將來會(huì)有很多專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，大家會(huì)越來越看重這個(gè)市場，隨之會(huì)提升整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影的品質(zhì)和水平。當(dāng)你的品質(zhì)和水平提升到一定程度的時(shí)候，我們觀眾就會(huì)更多進(jìn)入進(jìn)來。”馬珂還表示，目前“網(wǎng)大”行業(yè)最缺的仍是專業(yè)人才，“從導(dǎo)演、演員到攝影、美術(shù)各個(gè)方面。我希望是能夠在實(shí)戰(zhàn)中培養(yǎng)和訓(xùn)練，將來他們成熟了之后，可以有更大的格式的片子去讓他們拍。”