有人說(shuō)，得觀眾者得天下。

觀眾是誰(shuí)？

可能是史學(xué)專(zhuān)家，可能是體育達(dá)人，可能是國(guó)民主播，可能是配音戲骨，可能是你，可能是我。

這個(gè)春節(jié)，2月12日-3月2日，導(dǎo)演力量、主持大咖、文化名人、影評(píng)專(zhuān)家在《今日影評(píng)》與你一起評(píng)電影。

導(dǎo)演力量：許誠(chéng)毅、鄭保瑞。

主持大咖：張斌、月亮姐姐、何巖柯。

文化名人：馬光遠(yuǎn)、紀(jì)連海、蒙曼、姜廣濤。

影評(píng)專(zhuān)家：尹鴻、左衡、沙丹等。

多維視角，全民影評(píng)。

大年初一到正月十五《今日影評(píng)》精彩呈現(xiàn)。

9

主持大咖

月亮姐姐?《熊出沒(méi)·變形記》

編導(dǎo)｜郭嘉

主編｜千一鶴

文章｜八妹

《熊出沒(méi)·變形記》

年度最熱門(mén)檔期春節(jié)檔已在初六落下帷幕，6天長(zhǎng)假（2月16日-2月21日）大盤(pán)共收56.8億元，相比2017年春節(jié)檔的34.2億元，飆升66%。創(chuàng)下春節(jié)檔新紀(jì)錄。

2018年春節(jié)檔票房前五名依次為《唐人街探案2》（18.96億元）《捉妖記2》（17.06億元）《紅海行動(dòng)》（11.95億元）《西游記女兒國(guó)》（6.14億元）《熊出沒(méi)·變形記》（4.12億元）。

其中，在春節(jié)檔原本屬于第二梯隊(duì)的《熊出沒(méi)·變形記》，單日票房在初四（2月19日）開(kāi)始反超原本屬于第一梯隊(duì)“四大金剛”之一的《西游記女兒國(guó)》，并且將兩者單日票房差距不斷拉大，直到檔期結(jié)束。

初六，《熊出沒(méi)·變形記》的日票房已是《西游記女兒國(guó)》的將近兩倍。照此趨勢(shì)，最終總票房也很有可能將超過(guò)《西游記女兒國(guó)》。

堪稱(chēng)一個(gè)漂亮的小逆襲。

《熊出沒(méi)·變形記》能達(dá)成這種成績(jī)并不意外。

在春節(jié)檔6大影片中，《熊出沒(méi)·變形記》網(wǎng)站評(píng)分6.7分排在第三位，僅次于《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》。

此外，作為近年來(lái)最深入人心的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)之一，“熊出沒(méi)”系列不僅在電視上播出多年，收獲了不少兒童觀眾，而且從2014年春節(jié)檔至今已經(jīng)有五部大電影上映，累計(jì)票房已接近18億元，觀眾基礎(chǔ)雄厚。

截至目前，《熊出沒(méi)·變形記》累計(jì)票房已達(dá)4.52億元，總票房超越前作《熊出沒(méi)之奇幻空間》（5.22億元）只是時(shí)間問(wèn)題。

在《熊出沒(méi)·變形記》取代《大魚(yú)海棠》（5.65億元）成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影亞軍之前，讓我們好好思考一個(gè)問(wèn)題，為什么“熊出沒(méi)”系列可以連續(xù)五年殺入春節(jié)檔，并且票房一年比一年高？

大年初七，《今日影評(píng)》特邀中央電視臺(tái)少兒頻道節(jié)目主持人月亮姐姐，深入探討其中秘訣。

1

修正錯(cuò)誤導(dǎo)向，堅(jiān)持正能量

在“熊出沒(méi)”系列霸屏之前，最火爆的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)其實(shí)是“喜羊羊”系列。

可是，你知道“喜羊羊”系列是如何一夜之間消失的嗎？

除了因?yàn)樵撓盗袆?dòng)畫(huà)播出10多年，觀眾產(chǎn)生審美疲勞之外，還有一個(gè)重要原因，那就是導(dǎo)向不對(duì)。

2013年9月，廣電總局宣布年內(nèi)出臺(tái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)暴力、低俗、危險(xiǎn)情節(jié)和不文明語(yǔ)言做出嚴(yán)格限制。

而《喜羊羊與灰太狼》因?yàn)閯≈杏刑嗬浅匝?、煮羊、烤羊的?huà)面，涉及暴力、早戀等不良導(dǎo)向，

灰太狼經(jīng)常被紅太狼用平底鍋敲頭，暗含家暴元素

沸羊羊喜歡美羊羊，屬于早戀行為

甚至還有兒童模仿《喜羊羊與灰太狼》將小伙伴綁在樹(shù)上燒成重傷的新聞曝出，受到了央視的點(diǎn)名批評(píng)。

作為一部受眾定位為4歲-10歲的動(dòng)畫(huà)片，《喜羊羊與灰太狼》劇中有太多兒童不宜的畫(huà)面和元素，遭遇停播的命運(yùn)應(yīng)該說(shuō)毫不意外。

“熊出沒(méi)”系列當(dāng)時(shí)同樣遭遇了批評(píng)，但它能及時(shí)整改，獲得重新播出。

作為少兒節(jié)目的主持人，月亮姐姐對(duì)這一點(diǎn)也印象特別深刻。

她在《今日影評(píng)》節(jié)目中透露，幾年前錄制一個(gè)節(jié)目時(shí)，一個(gè)東北小男孩唱完歌后要求評(píng)委給自己打滿(mǎn)分，原因是滿(mǎn)分就可以讓媽媽給自己買(mǎi)電鋸——可以跟光頭強(qiáng)一樣用電鋸鋸樹(shù)。

 “孩子的話非?？蓯?ài)，可是你聽(tīng)完之后內(nèi)心其實(shí)是很擔(dān)憂的。所以大家會(huì)說(shuō)，這個(gè)動(dòng)畫(huà)片的設(shè)置是很有問(wèn)題的，當(dāng)時(shí)我也認(rèn)為是非常非常有問(wèn)題的。”

可喜的是，“熊出沒(méi)”系列的創(chuàng)作者接收到了這些負(fù)面聲音的反饋。

 “據(jù)說(shuō)這個(gè)創(chuàng)作者就把電鋸這個(gè)環(huán)節(jié)已經(jīng)去掉了，讓光頭強(qiáng)從一個(gè)伐木工現(xiàn)在變成了一個(gè)森林的守護(hù)者。”

同時(shí)，臺(tái)詞也變得更文明了。比如光頭強(qiáng)的口頭禪從之前“臭狗熊”到現(xiàn)在的“小熊熊”，從“惹我光頭強(qiáng)，揍你沒(méi)商量”變成“惹我光頭強(qiáng)，熊熊變綿羊”，可以說(shuō)是越來(lái)越有愛(ài)了。

總之，“熊出沒(méi)”系列的自我修正與調(diào)整，始終保持正能量，堪稱(chēng)識(shí)時(shí)務(wù)者為俊杰，也是其能長(zhǎng)期發(fā)展的重要原因之一。

2

告別低幼，打親情牌

如果只是正能量，當(dāng)然不足以獲得越來(lái)越多的成年觀眾的喜愛(ài)。

所以，這幾年“熊出沒(méi)”系列正在跟“低幼”畫(huà)風(fēng)說(shuō)拜拜。

目前，國(guó)內(nèi)最賣(mài)座的動(dòng)畫(huà)電影前三名全是好萊塢動(dòng)畫(huà)，排名首位的是《瘋狂動(dòng)物城》，總票房達(dá)到15.3億元；其次是《尋夢(mèng)環(huán)游記》12.1億元，第三名是《神偷奶爸3》10.3億元。

這幾部動(dòng)畫(huà)電影全都是成人向動(dòng)畫(huà)，沒(méi)有走低幼路線的。

“熊出沒(méi)”系列告別低幼路線的一個(gè)方式是角色和主題的調(diào)整。比如將戲劇沖突從之前的簡(jiǎn)單二元對(duì)立設(shè)置改為父子矛盾。

這一次，光頭強(qiáng)不再跟熊大、熊二作對(duì)了，三人集體遭遇“縮小危機(jī)”，開(kāi)啟一段微觀世界的冒險(xiǎn)旅程，

最后他認(rèn)識(shí)到了爸爸對(duì)自己無(wú)私的愛(ài)，兩人達(dá)成和解。

很多橋段還是蠻接地氣的。比如強(qiáng)爸永遠(yuǎn)在7點(diǎn)就拿鬧鐘叫他起床，比如做一大鍋也不知道好吃不好吃的塞給兒子。跟我們生活中的老爸一模一樣有木有？

親情是《熊出沒(méi)·變形記》的主題，也是“熊出沒(méi)”系列從低幼向全年齡段轉(zhuǎn)變的重要嘗試。

去年年底在內(nèi)地大賣(mài)了12.11億元的好萊塢動(dòng)畫(huà)《尋夢(mèng)環(huán)游記》，打的就是親情牌。

月亮姐姐也認(rèn)為，光頭強(qiáng)父子矛盾如何化解是影片的一個(gè)亮點(diǎn)，同時(shí)也是吸引成年觀眾的一個(gè)內(nèi)核。

“因?yàn)槲覀兂赡耆耍赡軐?duì)于親情的這種理解也許都淡漠了，但是看這個(gè)影片可能會(huì)喚起好多人的回憶，那如何化解兩代人之間的這種矛盾，可能在這個(gè)影片當(dāng)中會(huì)給大家一些啟發(fā)。圍繞這種親情、家庭關(guān)系應(yīng)該是未來(lái)很多影片的一個(gè)主題，比如迪士尼、夢(mèng)工廠做的這種動(dòng)畫(huà)片，其實(shí)內(nèi)核都特別簡(jiǎn)單。”

另外，微觀世界也是一個(gè)新奇的看點(diǎn)。

這個(gè)設(shè)定跟漫威電影《蟻人》很相似。能變大縮小的超級(jí)英雄讓人覺(jué)得很神奇，《蟻人》2015年北美上映后獲得好評(píng)一片，在北美專(zhuān)業(yè)影評(píng)網(wǎng)站“爛番茄”新鮮度高達(dá)80%。

同樣，縮小后的光頭強(qiáng)和熊大、熊二也是妙趣橫生，跟蛋殼俠一起乘坐“飛鳥(niǎo)”趕火車(chē)的橋段，跟“蟻人”乘坐螞蟻飛越監(jiān)獄如出一轍。這個(gè)設(shè)定，可以說(shuō)不僅對(duì)小朋友胃口，連成人觀眾都會(huì)覺(jué)得新鮮有趣。

3

加入環(huán)保元素，走國(guó)際style

除了親情主題，《熊出沒(méi)·變形記》還有一條副線，那就是環(huán)保主題。

連熊大熊二都喊起了“保護(hù)森林，人人有責(zé)”的口號(hào)。

環(huán)保素來(lái)是一個(gè)成人向的話題，好萊塢動(dòng)畫(huà)也常常融入環(huán)保元素。比如《老雷斯的故事》就頭頂“最萌環(huán)保動(dòng)畫(huà)”頭銜。

《熊出沒(méi)·變形記》中，光頭強(qiáng)所在的狗熊嶺，有一條回龍河，盛產(chǎn)麻哈魚(yú)，而每年都會(huì)洄游產(chǎn)卵的麻哈魚(yú)因河道堵塞，今年卻遲遲無(wú)法按時(shí)“歸家”。

 “熊強(qiáng)三人組”在變形后的探險(xiǎn)途中，偶遇犯罪分子往河中非法傾倒電子垃圾的一幕，得知了麻哈魚(yú)無(wú)法洄游的真相，決定懲治犯罪分子，幫助麻哈魚(yú)洄游產(chǎn)卵。

將故事設(shè)計(jì)為環(huán)保背景，體現(xiàn)了“熊出沒(méi)”系列的社會(huì)責(zé)任感，也是跟國(guó)際接軌的動(dòng)作。

為此，《熊出沒(méi)·變形記》大手筆請(qǐng)來(lái)大熱美劇《破產(chǎn)姐妹》的主演、卡羅琳扮演者貝絲·比厄加盟，以卡通形象出演片中的外國(guó)女記者，正是她發(fā)現(xiàn)了麻哈魚(yú)因河水污染從而減產(chǎn)的真相。

貝絲·比厄還擔(dān)任了影片的海外推廣大使，并為北美等海外版本中的角色擔(dān)任配音。這也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影首次聘請(qǐng)好萊塢明星“發(fā)聲”，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影走出去的新創(chuàng)舉。

月亮姐姐對(duì)于此舉也是連連點(diǎn)贊：“國(guó)產(chǎn)電影慢慢能夠走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，這是非常好的一個(gè)點(diǎn)，而且關(guān)于環(huán)保這個(gè)主題也是全世界的一個(gè)共同話題，如果這部電影真的能夠進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)，我們也是非常非常期待的。”