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1905電影網訊   4月19日，2018淘票票戰(zhàn)略發(fā)布會暨“燈塔”平臺啟動儀式在北京舉行，阿里巴巴集團首席市場官董本洪，萬達影視集團總裁曾茂軍及導演、演員陳思誠等嘉賓出席了當天的活動。

什么是“燈塔”？據阿里巴巴影業(yè)集團高級副總裁、淘票票總裁李捷介紹，該平臺將發(fā)揮“片方營銷”的功用，與公司此前推出的用戶運營平臺“淘票票”、大數據平臺“淘票票專業(yè)版”聯動，完成淘票票未來3年內的戰(zhàn)略布局，即打造用戶觀影決策平臺，推動和實現中國電影的線上宣發(fā)智能化。李捷認為，這也將是平臺對于未來行業(yè)發(fā)展的一次大數據預測：電影宣發(fā)將從單純的曝光觸達向用戶運營時代進化。

隨著過去十年中國電影取得的迅猛發(fā)展，整個行業(yè)的確都在時刻發(fā)生著巨大的變化，這一點在電影宣發(fā)領域表現得尤為明顯。作為從業(yè)者，曾茂軍和陳思誠也以各自的親身經歷進行了分享。從萬達自身統(tǒng)計的數據結果上看，線上平臺已經成為觀眾購票的最主要渠道，口碑營銷對電影產生的“長尾效應”影響，也在高票房作品中愈發(fā)凸顯。而針對不同用戶群的大數據精準營銷方式，更是已經在《一條狗的使命》、《七十七天》、《魔獸》等不同類型的影片中取得成效。

陳思誠則以導演的身份回顧了自己從2013年拍攝第一部電影《北京愛情故事》，到2018年春節(jié)檔推出《唐人街探案2》的過程中，見證過的電影發(fā)行方式的轉變：“最初我都靠跑線下，給影院大佬們敬酒求排片（笑）。在《唐人街探案》第一部時，我感受到了（線上宣發(fā)的）作用，當時線上售票的占比大概是50%，而到了第二部時這個數據已經在80%以上了。”

對于即將上線的“燈塔”平臺，陳思誠有著很高的期待：“作為創(chuàng)作者，我們不能僅是閉門造車，還要更深入的了解觀眾。我們這一次的宣傳過程中就在一直通過數據調控宣傳物料。我相信后期，這些數據甚至會引導我們一部分的創(chuàng)作，我相信這會更有意思。”

當天，“燈塔”平臺負責人袁娟也向大家具體介紹了平臺的具體模塊工具和核心優(yōu)勢。“燈塔”計劃為電影片方和宣發(fā)公司提供包括可視化數據驅動、規(guī)模化資源投放、可量化宣發(fā)效果等服務，首期6個工具分別為熱力站（廣告規(guī)模化投放）、口碑寶（社交媒體矩陣）、票補通（定向票補工具）、八爪魚（輿情監(jiān)測系統(tǒng)）、爆米花（全網熱度指數）和試金石（真實用戶調研）。通過這些工具，“燈塔”將幫助電影宣發(fā)完成智能化升級，實現精準用戶畫像、域內外資源整合，并且給予片方在宣發(fā)方面更大的可拓展空間。

據悉，通過6個月的籌備，燈塔1.0版目前已經正式啟用，用戶可以通過淘票票官網直接進行登錄。5月和6月，燈塔平臺還將不斷完成升級，拓展功能。