關注1905電影網 M電影觀察室
每周送上電影圈最新談資
為您輕松盤點、解讀行業(yè)新鮮大數據
票房風向標
上周五（9.7）新上映影片中，僅《阿爾法：狼伴歸途》票房較好，首日以21.85%的單日排片，收獲當日22.16%的票房，僅次于《碟中諜6：全面瓦解》，但此后數日整體大盤走勢均比較平淡，本周《碟中諜6：全面瓦解》依舊處于領跑地位，9月7日至13日單日排片占比均超過30%，其他影片票房均未破億。
映后觀眾指數
影片《阿爾法：狼伴歸途》以講述史上第一只狗的誕生為看點，映前觀眾觀影意愿較其他影片相對較高，但在映后卻遭遇口碑下滑，從數據來看，本片觀眾映后普遍表示存在一定驚喜程度，從而使得推薦指數走高，遠超市場平均水平，然而映后整體滿意度卻普遍偏低，從而導致口碑斷層，無法產生口口相傳的口碑傳播效應，本片后期票房走勢不理想。
第37周新片映前觀眾指數
本周上映新片呈現多樣化態(tài)勢，首先經典續(xù)集《反貪風暴3》首當其沖，在各人群和各城市線級中的熟悉程度（知曉度）均超過了平均水平，其中男性觀眾的觀影意愿（熱衷度）普遍偏高，截至9月14日14:00，《反貪風暴3》以51.42%的單日排片收獲2401萬元票房，接替《碟中諜6：全面瓦解》成為單日票房冠軍已成定局。其次日本電影《鐮倉物語》《念念手紀》在年輕人群中的觀影意愿較好，具有一定的市場潛力，而《說走就走之不說再見》《未擇之路》等片觀影意愿偏低，市場前景不明朗。
（本版塊由凡影提供影片映前、映后數據支持）
行業(yè)信息速覽
【票補】9.9元低價電影票時代結束？
9月12日，有消息稱有關部門將針對電影產業(yè)發(fā)布四條最新政策：
1、停止一切線上票補，包括第三方和影院自有渠道；
2、第三方售票手續(xù)費不高于2元（含票務系統(tǒng)），院線/影投不得參與分配；
3、線上售票商對影院的結算周期從今年10月1日開始變成8日內結算，明年十一起要求即時結算；
4、網絡售票平臺數據需要同步上傳至專資辦。
據悉，這一消息的真實性很大，且有多位人士透露，早在一周前就有消息傳出。“電影局找?guī)讉€電影宣發(fā)高層開過會。”本政策預計將于10月1日正式實施。
檔期信息速覽
內地
10月12日 | 驚悚電影《午夜幽靈》宣布10月12日全國公映。
10月12日 | 電影《不一樣的焰火》將于10月12日全國公映。
10月19日 | 美國喜劇電影《我的間諜前男友》宣布定檔10月19日。
10月19日 | 電影《非洲遇見你》宣布定檔10月19日全國上映。
10月19日 | 電影《美麗戰(zhàn)爭》改檔為10月19日上映。
11月16日 | 電影《無名之輩》公布定檔11月16日全國公映。
2019年2月5日 | 電影《情圣2》宣布定檔2019大年初一。
2019年2月7日 | 動畫電影《豬豬俠·豬年吉祥》定檔2019大年初三。
重映 | 電影《戰(zhàn)狼2》將于9月19日-10月19日重新上映。
改檔 | 泰國電影《怨靈3》由于特殊原因被迫改檔。
待定 | 日本電影《那些年我們一起追的女孩》、修復版《龍貓》內地有望引進。
北美
12月 | 科林·費斯主演傳記片《憐憫》計劃在今年的12月北美上映。
新片信息速覽
《告白氣球》 | 9月10日，據國家電影局全國電影劇本備案立項公示顯示，由卓然影業(yè)出品的《告白氣球》通過備案同意拍攝。
《銀河補習班》 | 9月10日，鄧超導演的第三部電影《銀河補習班》在浙江一所中學正式開機，本片由鄧超、俞白眉聯合執(zhí)導。發(fā)布會上，鄧超表示，這部電影要“獻給我們的父親，送給我們的孩子。”有消息透露，鹿晗將會參演鄧超的這部新作，但目前確定的主演陣容尚未公布。
動畫版《花木蘭》劇照
《木蘭傳說》 | 迪士尼相關消息網站The DisInsider報道稱，項目內部人員爆料：劉亦菲主演的真人電影《木蘭傳說》會保持1998年動畫版的一些元素——真人電影中也會有老版動畫的人氣角色“木須龍”，還會沿用部分動畫的音樂。目前此消息還未得到片方證實。
電影版《唐頓莊園》正式開機
《唐頓莊園》 | 被戲稱為英國瓊瑤劇的《唐頓莊園》的電影版，終于在粉絲們的期待中開機拍攝了。近日，曾在劇集并將在電影版中出演大小姐的米歇爾·道克瑞在社交網站上曬出了影片開機第一天的片場照。打板器上清清楚楚寫著，《唐頓莊園》第一天，第一場，第一鏡。
行業(yè)數據觀察團
（分享來源：凡影，已獲轉載授權）
電影觀眾究竟想看什么內容？
上期我們說到，在如今這個訊息高速更迭的現代社會，我們需要創(chuàng)造出更加新穎的東西，才能有效吸引住觀眾越發(fā)短暫的注意力。因此對我們而言，確認消費者的喜好變得至關重要。在了解電影本體的層面上，有兩個很重要的概念。
首先是電影的可觀賞性，也就是說這部電影如何很好地滿足了觀眾的興趣。其次則是電影的可營銷性，也就是說電影中的哪個元素是最有可能讓潛在觀眾產生興趣去影院進行觀影消費。我們可以操縱哪些獨特的元素來讓人們對我們的電影感興趣。
有時電影本體質量很好，但我們賣不出去多少。有時可營銷的賣點很多，但電影本體質量不好。我們可以看出兩者共同作用，這些也是我們必須關注并加以利用，是建立策略的關鍵。幾乎從項目腳本開始，我們就開始制定策略，以確定如何銷售電影以及明確消費者未被滿足的需求是什么，從而建立策略的核心，也就是建立疑問。
我們可以看看那些成功的營銷案例中，他們所講的故事的核心是什么。這個核心是一些獨立的元素，例如《少年派的奇幻漂流》，這個疑問不是“男孩是否活著”或者“老虎是否活著”，這個疑問是“他們怎么活的，以及怎么共同生活的”。
不管這些東西是什么，我們必須給觀眾植入一個讓他們叨念的疑問，一個難以擺脫的疑問，一個他們必須去影院探索的疑問。
（摘自：洞察需求，傳遞價值——好萊塢如何持續(xù)運營市場增量）
往期分享：
M電影觀察室 | 發(fā)掘新觀眾 不如發(fā)展資深影迷？
1905電影數據學院 出品
