1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 2018年末，在中國(guó)擁有高票房作品和高人氣的阿米爾·汗再次來(lái)到中國(guó)。圣誕節(jié)期間，這位有著自己粉絲團(tuán)的印度演員，參加了多個(gè)活動(dòng)，與知名人士對(duì)談，宣傳自己即將上映的新作品《印度暴徒》。
阿米爾·汗在華宣傳《印度暴徒》
這部制作總成本達(dá)3億人民幣的電影，在印度僅收1.5億人民幣，相當(dāng)于賠掉了一部《巴霍巴利王：開(kāi)端》的制作成本。在中國(guó)，作為良心保證的阿米爾·汗也失靈，票房?jī)H6192.9萬(wàn)。
有人預(yù)測(cè)，2019年，中國(guó)引進(jìn)片的“印度熱”將迎來(lái)洗牌。2018年，一年引入10部的盛況，可能難將再現(xiàn)。
2017年僅有1部《摔跤吧！爸爸》被引入中國(guó)，獲得近13億人民幣票房，從而形成了從觀眾到片商的印度片熱潮。
但是從上表不難看出，觀眾對(duì)印度電影的熱情，幾乎與上映時(shí)間形成了相似的軌跡。上映時(shí)間越晚，所獲得的票房，也幾乎難以再達(dá)到過(guò)億的門(mén)檻。
進(jìn)入2019年，第一部進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的《調(diào)音師》，則是直到4月3日才正式上映。在此之前，印度電影在中國(guó)內(nèi)地有了長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的真空狀態(tài)。
和去年4個(gè)月引入3部，總票房超12億人民幣的盛況相比，的確熱度減退非常明顯。
而《衣柜里的冒險(xiǎn)王》《云端之上》《從零開(kāi)始》《寶萊塢機(jī)器人2.0》等一系列電影，已被引進(jìn)，但仍處于待定觀望的狀態(tài)。
目前定檔的電影，僅有《一個(gè)母親的復(fù)仇》。此前曾選擇在3月22日上映，但現(xiàn)在已改檔至5月10日。而且也是在印度上映2年后，才將與觀眾見(jiàn)面。
《一個(gè)母親的復(fù)仇》已改檔至5月10日
而曾經(jīng)宣布與印度合拍的兩部電影《阿辛哥的奇妙之旅》與《私奔到中國(guó)》則至今仍無(wú)音訊，早已過(guò)了當(dāng)初預(yù)定上映的2017年。
在印度優(yōu)質(zhì)電影版權(quán)費(fèi)暴漲10倍達(dá)數(shù)百萬(wàn)美元，10部引進(jìn)片僅有4部過(guò)億的情況下，2018年下半年，已經(jīng)開(kāi)始有行業(yè)觀察者預(yù)測(cè)，印度電影在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)將迎來(lái)拐點(diǎn)。
引進(jìn)了《小蘿莉的猴神大叔》的卓然影業(yè)CEO張進(jìn)曾表示：“印度批片在內(nèi)地市場(chǎng)的走紅只是個(gè)體現(xiàn)象，并不具有普遍意義。”
但是，引入中國(guó)的印度電影，大多在上映前會(huì)格外強(qiáng)調(diào)“印度”二字所帶來(lái)的新鮮感和異國(guó)情調(diào)。
比如《巴霍巴利王2：終結(jié)》，主打的是印度史詩(shī)傳奇、印度影史最高成本以及另一種印度電影。
《小蘿莉的猴神大叔》則緊貼《摔跤吧！爸爸》，而且發(fā)布了一段阿米爾·汗落淚推薦該片的視頻。
阿米爾·汗落淚推薦《小蘿莉的猴神大叔》
《廁所英雄》則被冠以“印度神片”的稱(chēng)號(hào)，宣傳關(guān)鍵詞包括了印度女性社會(huì)地位。
相似的國(guó)情，以及引入內(nèi)地的印度電影對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注，使得這些電影收獲了不少的票房。但是在下半年，當(dāng)《蘇丹》《印度合伙人》等電影還在主打“印度風(fēng)情”和“社會(huì)問(wèn)題”等元素的時(shí)候，就已經(jīng)沒(méi)有了上半年的熱度。
“宣傳的邏輯是說(shuō)什么最吸引人，吸引人到讓觀眾能買(mǎi)單。”電影行業(yè)從業(yè)人員，印度電影影迷小文這樣說(shuō)。
對(duì)于剛剛經(jīng)歷過(guò)《摔跤吧！爸爸》的中國(guó)觀眾，“印度”二字，可能就是被吸引，走入影院的神奇密碼。
當(dāng)我們提到，直接在宣傳中販賣(mài)印度元素已經(jīng)提不起普通觀眾的興趣時(shí)，小文表示：“就好比好萊塢大片有名聲的時(shí)候大家喊好萊塢的片子好，時(shí)間長(zhǎng)了好萊塢也不新鮮了好片爛片都有了，也沒(méi)啥特別的點(diǎn)了就必然會(huì)強(qiáng)調(diào)片子本體，而不是貼著大家的慣有印象。”
而在印度電影“退燒”之后，觀眾想看的，其實(shí)也就與其他國(guó)別的影片別無(wú)二致。主打懸疑的《調(diào)音師》目前票房則過(guò)了7000萬(wàn)。票務(wù)平臺(tái)對(duì)其預(yù)測(cè)，最終則落在了3.19億元人民幣。
提到《調(diào)音師》，小文說(shuō)，普通觀眾現(xiàn)在的邏輯則是：“我不在乎這是哪個(gè)國(guó)家的，我只想看故事好看的。”
這也是目前《調(diào)音師》的宣傳策略。翻閱宣傳稿件，小電君發(fā)現(xiàn)，在票務(wù)平臺(tái)上出現(xiàn)的8篇稿件里，僅有1篇標(biāo)題中提到了“印度”二字，其他稿件主打的則是“燒腦”“反轉(zhuǎn)”等元素。50多次反轉(zhuǎn)的宣傳已經(jīng)深入人心。
《調(diào)音師》上映前部分通稿
《調(diào)音師》的引進(jìn)方，TMP中國(guó)的負(fù)責(zé)人林婧玉則對(duì)小電君說(shuō)：“《調(diào)音師》最突出的標(biāo)簽不是印度，而是過(guò)硬的質(zhì)量，無(wú)數(shù)的反轉(zhuǎn)和無(wú)法預(yù)測(cè)的結(jié)局。觀眾始終關(guān)注的是影片本身，不是國(guó)別。一部全程‘無(wú)尿點(diǎn)’的影片，是會(huì)受到觀眾喜愛(ài)的。”在她看來(lái)，這部電影是類(lèi)型片的某種極致。
在小電君提到觀眾對(duì)于印度電影口味發(fā)生的變化時(shí)，林婧玉表示，在做引進(jìn)時(shí)，始終沒(méi)有把國(guó)別當(dāng)作衡量指標(biāo)。但出于政策和海外市場(chǎng)影片的產(chǎn)出，小國(guó)別影片對(duì)引進(jìn)方來(lái)說(shuō)，一直比較有挑戰(zhàn)。
《調(diào)音師》劇照
但這并不是TMP第一次參與印度片的引進(jìn)，在2018年的印度片熱潮中，TMP也帶來(lái)了《廁所英雄》。兩次引進(jìn)后的比較，明顯讓人發(fā)現(xiàn)，片方在《調(diào)音師》的宣傳上做出了調(diào)整。
而定檔5月10日的《一個(gè)母親的復(fù)仇》也有著顯而易見(jiàn)的宣傳策略變化。早在去年放出引進(jìn)風(fēng)聲時(shí)，這部電影主打的還是“印度電影史上首部為女性發(fā)聲影片”，女主角希里黛玉也被冠上了“女版阿米爾·汗”的頭銜。
但在首次宣布定檔3月22日的時(shí)候，宣傳稿件里主打的元素則變成了“復(fù)仇”，印度風(fēng)情被降低，電影則被稱(chēng)為“高能女性復(fù)仇片”，希里黛玉的稱(chēng)號(hào)也換成了“寶萊塢女皇”。
《一個(gè)母親的復(fù)仇》宣傳策略調(diào)整
印度電影已經(jīng)從單純的異國(guó)審美變成了講題材、拼類(lèi)型的常規(guī)類(lèi)型片。不到1年的時(shí)間，“印度神片”這樣的宣傳模式也難得再見(jiàn)。
而目前的批片市場(chǎng)上，則是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)。日本電影轉(zhuǎn)眼成為了片商們的熱衷。
當(dāng)目前這些印度電影的儲(chǔ)備被市場(chǎng)消化后，“印度神片”的魔力可能才真正被檢測(cè)出來(lái)。是否還會(huì)有1年10部的盛況，又有多少能再達(dá)到5億以上票房的奇觀，這些都有待于印度電影在內(nèi)地祛魅之后，重新被市場(chǎng)檢驗(yàn)。
