1905電影網(wǎng)專稿  隨著《小歡喜》的開播，時(shí)隔三年，海清和黃磊組成的“童圓CP”再度成功刷屏。

豆瓣評(píng)分8.0分，超越前作《小別離》的7.8分，有望再度掀起一波關(guān)于家庭關(guān)系和子女教育的全民討論，而這波討論可能不僅僅局限在國(guó)門之內(nèi)。

去年6月7日，《小歡喜》的姐妹篇《小別離》就曾在蒙古國(guó)ASIAN BOX影視頻道黃金檔播出，超越多部韓劇、美劇成功登上收視率榜首。劇集反映的教育話題不僅戳中了中國(guó)家庭的“痛點(diǎn)”也引發(fā)了蒙古觀眾的共鳴。

即將收官的口碑劇集《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》同樣成功“出海”到日本、新加坡、馬來西亞、文萊、越南等國(guó)家，還在Viki、Amazon、Youtube等在線平臺(tái)以“付費(fèi)內(nèi)容”形式在北美地區(qū)上線，這是出海國(guó)產(chǎn)劇首次進(jìn)入包月付費(fèi)區(qū)并實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外準(zhǔn)同步播放。

《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》海外版海報(bào)

如今，“國(guó)劇出海”——優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)劇集的海外發(fā)行已成常態(tài)，不僅類型和題材更加多樣，國(guó)際影響力也不斷擴(kuò)大。

從當(dāng)年的《西游記》到如今的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，“國(guó)劇出海”呈現(xiàn)出怎樣的新趨勢(shì)，又對(duì)創(chuàng)作方和宣傳方提出了哪些新要求？

題材類型日趨多元  “國(guó)劇出海”已成常態(tài)

“國(guó)劇出海”的歷史由來已久。早期的《西游記》《三國(guó)演義》《康熙王朝》《還珠格格》等經(jīng)典古裝劇集可以算是第一梯隊(duì)。

86版《西游記》最先風(fēng)靡緬甸、越南、泰國(guó)等東南亞國(guó)家，在國(guó)外影評(píng)網(wǎng)站IMDB上的評(píng)分高達(dá)8.8分，至今仍不斷有海外觀眾評(píng)分討論?！度龂?guó)演義》《康熙王朝》等歷史劇則在日本大受歡迎，在日本電視臺(tái)多次重播。

2010年，《媳婦的美好時(shí)代》“出口”坦桑尼亞，掀起熱議。后來，《奮斗》《我的青春誰做主》《北京青年》《杜拉拉升職記》等40多部國(guó)產(chǎn)劇也被譯制成當(dāng)?shù)卣Z言，在肯尼亞、埃及、贊比亞等46個(gè)國(guó)家播出。“國(guó)劇出海”的題材和類型開始不局限于古裝劇，都市情感劇也能擁有一席之地。

2015年，《甄嬛傳》正式登陸國(guó)際流媒體平臺(tái)Netflix，成為首部在該平臺(tái)付費(fèi)播放的國(guó)產(chǎn)劇，被認(rèn)為是“國(guó)劇出海”歷程中里程碑式的大事件。

《媳婦的美好時(shí)代》《瑯琊榜》《甄嬛傳》海外版海報(bào)

2018年，《白夜追兇》《河神》《無證之罪》等三部高口碑網(wǎng)劇的相繼出海，開創(chuàng)了國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇集對(duì)外輸出的先河。最近的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》則在“付費(fèi)”播出的基礎(chǔ)上還實(shí)現(xiàn)了海外平臺(tái)與國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的準(zhǔn)同步播出。

20世紀(jì)90年代初期，國(guó)產(chǎn)劇海外營(yíng)銷大多集中東南亞、日韓等10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。而如今，國(guó)產(chǎn)劇的出口已遍及100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

據(jù)阿里大文娛優(yōu)酷總編輯張麗娜透露，優(yōu)酷近兩年來已向海外輸送了50余部版權(quán)內(nèi)容，僅2019年上半年，就有近十部，“出海變成了常態(tài)。”

從上文的例子中不難看出，不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)于國(guó)產(chǎn)劇集類型和題材的偏好不盡相同。

從2013年開始試水國(guó)產(chǎn)劇海外發(fā)行，有《瑯琊榜》《擇天記》《結(jié)愛》等500多部劇集海外發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的世紀(jì)優(yōu)優(yōu)公司海外發(fā)行總監(jiān)張春蘭對(duì)小電君表示，在日本、韓國(guó)及東南亞地區(qū)，古裝劇、生活劇受地緣因素影響，接受程度很高；而在北美地區(qū)，懸疑探案題材則非常受歡迎。

世紀(jì)優(yōu)優(yōu)曾負(fù)責(zé)《結(jié)愛》的海外發(fā)行

“中國(guó)功夫、古裝武俠題材一直以來都備受海外市場(chǎng)追捧，但隨著國(guó)劇出海數(shù)量越來越多，類型越發(fā)多元，部分海外觀眾也養(yǎng)成了追中國(guó)劇的習(xí)慣，甜寵愛情劇、現(xiàn)代懸疑劇受眾也越來越廣，目前劇集市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)題材的熱潮，也會(huì)對(duì)海外觀眾的養(yǎng)成起到積極作用。”張春蘭說。

平衡中國(guó)故事與世界表達(dá)  現(xiàn)實(shí)題材將迎來熱潮

國(guó)劇30年來的出海歷程積累和培育一大批海外粉絲，也不斷擴(kuò)大著中國(guó)文化的海外影響力。然而，在一片熱潮中，“國(guó)劇出海”目前仍面臨著一些困境。

國(guó)產(chǎn)影視劇出口的主要市場(chǎng)仍集中在東南亞和華語地區(qū)，海外華人仍是最主要的觀眾群體之一。

國(guó)劇出口的單集價(jià)格仍相對(duì)較低，頭部劇也僅幾萬美元單集。《花千骨》制作人唐麗君就曾透露，在日本市場(chǎng)，美劇單集價(jià)格可能達(dá)到100萬美元，韓劇可能是20萬美元，而中國(guó)電視劇賣得好的可能也就幾萬美元。

日文版《花千骨》宣傳片花

造成這些困境的原因是多方面的。首先，“目前海外發(fā)行存在的問題，主要還是語言、文化等差異帶來的。”張春蘭分析道。

亞洲地區(qū)因?yàn)榈鼐夑P(guān)系和文化接近性對(duì)中國(guó)文化有親近感，自然成為主力市場(chǎng)，而歐美主流觀眾對(duì)中國(guó)文化還相對(duì)陌生，語言和文化壁壘較高。

此外，海外觀眾的收視習(xí)慣也與中國(guó)本土不盡相同。國(guó)外觀眾更加偏向于每季20至30集左右的小體量作品，中國(guó)動(dòng)輒70至80集的體量及較為緩慢的敘事節(jié)奏難免會(huì)在海外發(fā)行過程中出現(xiàn)“水土不服”。

以《甄嬛傳》為例，在Netflix上線時(shí)，不僅時(shí)長(zhǎng)從原來的76集縮減至6集，每集90分鐘。臺(tái)詞更在翻譯后失去了原有的韻味。

最終這部豆瓣9.1分的口碑國(guó)劇在Netflix僅收獲了2.5星的評(píng)價(jià)。《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》中大量文言文臺(tái)詞也給翻譯提出了不小的挑戰(zhàn)。

《白夜追兇》《無證之罪》等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出品的懸疑劇集之所以優(yōu)先受到Netflix的青睞，正是因?yàn)樗鼈冊(cè)趧”尽⑴臄z和剪輯階段就參考了美劇的拍攝手法和敘事節(jié)奏，較為接近海外觀眾的收視習(xí)慣。

在《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的評(píng)語中，“節(jié)奏快”“信息量大”也成為不少外國(guó)觀眾的關(guān)鍵詞。

在今年上海電視節(jié)“國(guó)劇出海”相關(guān)主題論壇上，華策影業(yè)公司總裁傅斌星就表示：是否啟用了解當(dāng)?shù)匦枨蟮募糨嫀?，?zhǔn)確到位的譯制以及本土化的宣傳營(yíng)銷都將影響國(guó)劇“走出去”的質(zhì)量。

除了以上幾點(diǎn)，劇集品質(zhì)仍是影響國(guó)產(chǎn)劇海外發(fā)行成功與否的核心要素。無論是早期的《還珠格格》《西游記》還是近期的《瑯琊榜》《白夜追兇》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等劇集，成功“出海”的背后都有精良的制作水準(zhǔn)背書。

當(dāng)下熱播的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》豆瓣評(píng)分高達(dá)8.6分，在海外視頻平臺(tái)viki上線后評(píng)分也達(dá)到了9.5分。

劇集從故事、臺(tái)詞到服化道都相當(dāng)考究，集中展現(xiàn)了“唐風(fēng)古韻”，而拍攝手法和敘事節(jié)奏又十分國(guó)際化，“長(zhǎng)鏡頭”的運(yùn)用相當(dāng)純熟，懸疑動(dòng)作元素也非常符合海外觀眾的偏好。在工業(yè)化制作水準(zhǔn)和傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化之間找到了較好的平衡。

《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的出品方優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)劇真正走出去，挑戰(zhàn)在于打破題材、故事的慣性，“國(guó)產(chǎn)劇真正走出去，最重要的是探索題材的多元化、故事的年輕化和視聽語言的國(guó)際化。”

近兩年來，《都挺好》《破冰行動(dòng)》《小歡喜》等一批電視劇的熱播掀起了現(xiàn)實(shí)題材的創(chuàng)作熱潮。如何提升中國(guó)現(xiàn)實(shí)題材影視作品的國(guó)際影響力，讓國(guó)外觀眾觸摸到真實(shí)的當(dāng)代中國(guó)，用共通的價(jià)值觀超越國(guó)界引起共鳴，也將成為“國(guó)劇出海”的新趨勢(shì)。

無論從數(shù)量還是質(zhì)量上，如今國(guó)產(chǎn)電視劇都迎來了“出海”的黃金期，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《小歡喜》僅僅是開始，期待著未來一批兼具“中國(guó)故事”和“世界表達(dá)”的優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)劇持續(xù)走出國(guó)門，向世界發(fā)出中國(guó)的文化聲音。