李佳琦

1905電影網(wǎng)專稿 人紅是非多，網(wǎng)紅亦如此。

萬物皆可帶的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時代，李佳琦、李子柒們的帶貨能力已經(jīng)不局限于實物商品。長袖善舞的資本，更愿意在股票市場形成“蝴蝶效應(yīng)”。

近期，作為《新喜劇之王》出品方之一的上市影企新文化，發(fā)布了一則關(guān)于與美腕（上海）科技網(wǎng)絡(luò)有限公司（以下簡稱“美腕科技”）簽訂《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》的公告。這家公司正是李佳琦的簽約公司。

隨后，新文化股價接連兩日漲停。每股收盤價從1月15日的5.26元漲至1月17日6.37元，公司市值兩日漲幅達(dá)到8.94億。與此同時，一則創(chuàng)業(yè)板管理部的關(guān)注函不期而至……

簽約引管理部門關(guān)注，兩日市值增幅近9億

李佳琦——當(dāng)下網(wǎng)紅帶貨一哥。

江湖上流傳著不少關(guān)于他的傳說：一場直播能賣出百萬流水，憑借一己之力捧紅一個美妝品牌；最忙的時候，一年曾累計直播389場。帶貨產(chǎn)品涵蓋衣食住行，頗有萬物皆可帶之勢。

2020年1月15日下午17點06分，上市影企新文化發(fā)布一則關(guān)于與美腕科技簽訂《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》的公告。

這一協(xié)議的主要內(nèi)容如下：甲乙雙方積極配合,在全國范圍內(nèi)根據(jù)甲方旗下藝人李佳琦和乙方優(yōu)勢資源為甲方藝人提供客戶及整合營銷方案,提升甲方藝人線下曝光度及預(yù)算收入等；合作期間,乙方則通過與甲方藝人李佳琦的戰(zhàn)略合作,增強(qiáng)其與客戶的連接度和在線上媒體渠道的推廣宣傳曝光,形成全媒體整合營銷方案等。

由此可見，此次合作雙方各取所需。在公告發(fā)布的第二天上午，新文化股價開盤后迅速以10.08%的幅度漲停。在同一時間段，新文化公布了一則來自創(chuàng)業(yè)板公司管理部的關(guān)注函。

關(guān)注函要求新文化就公司主營業(yè)務(wù)、人員配備、相關(guān)業(yè)務(wù)資質(zhì)、已有成功案例等情況，詳細(xì)說明公司是否具備為李佳琦提供客戶及整合營銷方案的能力，雙方計劃開展合作的具體時間表，對公司業(yè)務(wù)經(jīng)營和財務(wù)業(yè)績的實際影響等。截至當(dāng)前，新文化仍未通過公開形式回復(fù)這份關(guān)注函。

“最近明顯各種蹭熱點，跟業(yè)績屁關(guān)系都沒有，就知道炒，估計要配合后續(xù)的減持質(zhì)押之類的。”一位網(wǎng)友在關(guān)注函評論區(qū)如此留言。根據(jù)公開資料顯示，新文化并未參與2020春節(jié)檔七部影片的出品。

1月17日，新文化股價以10.02%的比例再次漲停。至此，《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》公布的兩天內(nèi)，公司股價累計上漲1.11元/股，累計漲幅超20%以上。因此觸發(fā)監(jiān)管市場相關(guān)預(yù)警機(jī)制，公司當(dāng)日發(fā)布了《股票交易異常波動公告》。

此則公告的風(fēng)險提示顯示：本框架協(xié)議為雙方就目前所達(dá)成的合作共識進(jìn)行書面確認(rèn)的文件，雙方應(yīng)就本框架協(xié)議涉及的合作事項做必要的準(zhǔn)備工作，雙方后續(xù)是否簽訂正式合作合同取決于各自的實際業(yè)務(wù)需求。這也表明雙方能否達(dá)成最終的正式合作仍然存在不確定性。

其實，李佳琦帶貨推動相關(guān)公司市值上漲并非個案。2020年1月5日，他在直播間推銷金字辣味香腸，總計銷售額超過300萬元。1月6日股市開盤，金字火腿漲停，一夜之間公司市值增長5.48億元。

自2019年10月下旬以來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股成為A股的大熱題材，一批上市公司借助各種網(wǎng)紅概念紛紛拉上漲停板，星期六、引力傳媒等相關(guān)公司甚至在一個月內(nèi)股價連續(xù)暴漲。但股市有風(fēng)險，投資需謹(jǐn)慎仍是顛撲不破的真理。只有當(dāng)潮水退去后，人們才知道誰在裸泳。

網(wǎng)紅3.0時代：帶貨才是真愛

伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，以此為棲息地的網(wǎng)紅及其所代表的亞文化，迅速鋪開在億萬網(wǎng)友的視野中。

從最初純粹以博眼球為目的的初代網(wǎng)紅代表芙蓉姐姐，到搞笑內(nèi)容生產(chǎn)者papi醬為代表的二代網(wǎng)紅，再到直播帶貨年銷售額以億計的李佳琦、薇婭等最新一代網(wǎng)紅。這個群體的變現(xiàn)能力越來越強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)效益越來越明顯。

薇婭

2018年薇婭創(chuàng)下全年27億的引導(dǎo)成交額。2019年淘寶618的第一天，李佳琦在3分鐘內(nèi)賣出了5000單資生堂護(hù)膚品，銷售額超過600萬。2019年“雙十一”當(dāng)天，薇婭直播間觀看人數(shù)為4315.36萬，李佳琦直播間粉絲數(shù)量3683.5萬。巨額流量背后，則是潛藏的商機(jī)。

2019年4月，網(wǎng)絡(luò)帶貨紅人張大奕的母公司如涵控股在納斯達(dá)克上市，被譽(yù)為“網(wǎng)紅第一股”。在這些事件的共同作用下，人們形象地將2019年稱作電商直播帶貨元年。

“脫口秀只是意外，帶貨才是真愛”。2019年12月13日舉行的“Sir電影第二屆文娛大會”帶貨分論壇上，第四季《奇葩說》冠軍肖驍幽默地說到。他表示在和身邊一些明星聊天的時候，大家都曾有過在網(wǎng)上賣貨的想法。

當(dāng)前，文娛產(chǎn)業(yè)正面臨著“網(wǎng)紅直播化，明星主播化”的局勢。

“我媳婦終于不跟著李佳琦買東西了……改跟李湘了”。2019年10月月底，知名樂評人鄧柯在微博發(fā)布一條“神吐槽”。曾經(jīng)的主持人李湘，正逐漸化身為主播李湘。除此之外，胡歌、周震南、卡戴珊等中外明星，都曾進(jìn)入直播間帶貨。

然而，明星帶貨并不等于帶明星。粉絲年齡圈層及氪金能力是否與網(wǎng)購主力人群畫像匹配，成為影響明星帶貨轉(zhuǎn)化率高低的關(guān)鍵因素。

消費網(wǎng)紅主播推薦的商品，還是購買其簽約公司及潛在合作方的股票，這是一道考驗觀眾判斷力的選擇題。畢竟，李佳琦的“不粘鍋”也殘留過蛋清，誰又能預(yù)見變幻莫測的資本市場的風(fēng)險呢？