《冰糖燉雪梨》戳中少女心，甜寵劇為何能爆火？

時(shí)間：2020.04.01 來(lái)源：1905電影網(wǎng) 作者：中國(guó)電影報(bào)道

1905電影網(wǎng)訊 #冰糖燉雪梨tswl（甜死我了）#登上了微博熱搜榜。

改編自酒小七同名小說(shuō)的《冰糖燉雪梨》3月19日開(kāi)播以來(lái)，江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視雙臺(tái)收視率都破了2%，貓眼網(wǎng)播熱度第一。豆瓣上有5萬(wàn)多網(wǎng)友打出了7.6分。

這是個(gè)甜甜的青梅竹馬故事：“短道速滑少女”棠雪（吳倩飾）在大學(xué)校園里重逢“冰球男神”黎語(yǔ)冰（張新成飾），兩人共同追逐冰上夢(mèng)想，同時(shí)也收獲了真摯愛(ài)情。

觀眾們紛紛露出“姨母笑”：“我的少女心啊啊啊啊啊啊！”“快點(diǎn)多來(lái)點(diǎn)高甜吧！”

在電視劇市場(chǎng)上，甜寵劇是最得寵的類型之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2019年第四季度至2020年，包括待播、已殺青、已開(kāi)機(jī)的項(xiàng)目，就有28部甜寵劇集正在或即將進(jìn)入市場(chǎng)。

前不久，“姐弟戀”主題的《下一站是幸?！肥找曇宦返琼敚塾?jì)播放量高達(dá)34億次，劇集主話題在微博上的閱讀量也突破153億次。

古裝愛(ài)情懸疑劇《錦衣之下》豆瓣評(píng)分7.4，播放量近30億。

從制作方來(lái)看，完美世界影視、華策、中影、華錄百納、唐人影視等傳統(tǒng)影視公司均入局市場(chǎng)。愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV、搜狐視頻等各大視頻平臺(tái)也紛紛成為出品方，主推此類題材。

女性觀眾的“情感剛需”

甜寵模式之所以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的劇集格局中占據(jù)一席之地，是因?yàn)樗睋羰鼙姷挠^劇爽點(diǎn)，尤其迎合了年輕女性這一核心受眾群的情感需求。

根據(jù)百度指數(shù)的人群屬性分析，《冰糖燉雪梨》的觀眾構(gòu)成84.5%是女性，僅有15.5%是男性，年齡上20至29歲的觀眾占比最高46%。

《冰糖燉雪梨》的制作團(tuán)隊(duì)是2018年大熱劇集《香蜜沉沉燼如霜》的原班人馬?？傊破?、完美世界影視副總裁劉寧告訴《中國(guó)電影報(bào)道》，女性觀劇群體確實(shí)是大過(guò)男性群體：“女性觀眾的屬性和男性觀眾截然不同。女性本身情感比較豐富，當(dāng)她們看到有一些能打動(dòng)自己的作品，她們會(huì)去安利，會(huì)跟朋友討論，或者去網(wǎng)上表達(dá)。男性觀眾相對(duì)較少有這些行為。”

劉寧認(rèn)為：“所謂的甜寵劇是一種表達(dá)和描述。‘甜’是人的情感的構(gòu)成部分。為什么叫‘甜寵’呢？你可能看完之后，會(huì)有一種開(kāi)心的感覺(jué)。”

優(yōu)酷于3月20日宣布推出“寵愛(ài)劇場(chǎng)”，繼續(xù)加磅年輕化、女性化內(nèi)容的布局，除了《冰糖燉雪梨》，還上架了一部虐戀型的古裝甜寵劇《三千鴉殺》。

優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎表示，甜寵劇的火熱，說(shuō)明年輕用戶的工作節(jié)奏快、生活壓力大，有對(duì)浪漫輕松溫暖調(diào)性的偏好，有對(duì)愛(ài)情的美好向往，還有對(duì)人性的溫暖的期待。“（甜寵劇）是情感的剛需，未來(lái)還會(huì)依然是受歡迎的主流題材。”

甜寵劇“發(fā)糖”原則

相比大IP、大投入的頭部劇集，“小而美”的甜寵劇從風(fēng)險(xiǎn)、回報(bào)角度看頗具吸引力。

3月23日，優(yōu)酷在內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)沙龍上公布，投資近7000萬(wàn)的網(wǎng)劇《人間煙火花小廚》，首次打破了億級(jí)分賬天花板。

愛(ài)奇藝推出了古裝甜寵探案網(wǎng)劇《少主且慢行》，收獲了5600萬(wàn)的分賬金額，并且以單集平均分賬金額234萬(wàn)創(chuàng)下分賬網(wǎng)劇最高紀(jì)錄。騰訊視頻播出的分賬短劇《特工別鬧》，播放量在上線8天后實(shí)現(xiàn)破3000萬(wàn)次，據(jù)稱僅用一周時(shí)間便收回了成本。

但另一方面，甜寵劇也面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

劉寧表示：“青春劇成本可能是低一些，但是問(wèn)題在于（同類型劇）過(guò)多，成功的概率還是低。比如說(shuō)像《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》這樣的大古裝題材，可能市場(chǎng)上一年大概只有10部。但是青春題材，一年可能有幾十部。大家只看到有一、兩部火了，但是背后有很多部播得沒(méi)有動(dòng)靜。”

當(dāng)滿大街都是甜品鋪?zhàn)?，一部甜寵劇要如何才能脫穎而出？

我們以《冰糖燉雪梨》為例，總結(jié)了三條甜寵劇“發(fā)糖”法則。

01 題材差異化

一部作品爆火之后往往引發(fā)跟風(fēng)效應(yīng)。近年來(lái)，甜寵劇用遍了幾種套路：“霸道總裁只愛(ài)我”、“三生三世”玄幻虐戀、“小美好”式純愛(ài)、“學(xué)渣少女vs高冷學(xué)霸”……這使得觀眾們深感審美疲勞。

甜寵劇的長(zhǎng)線發(fā)展必須追求精品化，在內(nèi)容創(chuàng)作上求新求變。

劉寧強(qiáng)調(diào)，之所以挑中改編《冰糖燉雪梨》這本小說(shuō)，就是因?yàn)轭}材上具有獨(dú)特性。這是一部冰雪運(yùn)動(dòng)題材的青春劇，涉及短道速滑、花樣滑冰和冰球三大冰上運(yùn)動(dòng)。為了拍好這部劇集，制作團(tuán)隊(duì)在六千平米的攝影棚中，自建了一個(gè)符合國(guó)際賽事標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)冰場(chǎng)。

劇集整體以感情線為主，冰上運(yùn)動(dòng)為輔，大概是7：3比例，每4集左右會(huì)有一個(gè)重場(chǎng)的比賽，會(huì)讓觀眾有一個(gè)階段性的高潮。

為確保劇中運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的專業(yè)性和真實(shí)性，《冰糖燉雪梨》有大量專業(yè)運(yùn)動(dòng)員參演，包括奧運(yùn)冠軍武大靖。

02 打造CP感

劉寧認(rèn)為甜寵劇對(duì)于演員的依賴度非常高：“這種劇太靠?jī)晌恢魅斯幕?dòng)。一旦大家看完，覺(jué)得CP感呈現(xiàn)不出來(lái)，覺(jué)得CP方面有一些短板或者缺失的話，觀眾可能馬上就不看這部劇了。”

在選角過(guò)程中，他表示自己不會(huì)去考慮演員有多少流量、多大咖位，“首先永遠(yuǎn)要看是否貼合角色”。

吳倩頗為擅長(zhǎng)塑造善良又堅(jiān)韌、大大咧咧的女生，“少女感”十足。而張新成憑借《你好，舊時(shí)光》《大宋少年志》里扎實(shí)的表現(xiàn)積累了觀眾緣。兩人自然清新的表演，成就了一對(duì)可可愛(ài)愛(ài)的“冰糖CP”。

在3月31日的藝人新媒體指數(shù)榜電視劇演員榜中，張新成登上第一名，超過(guò)了迪麗熱巴、肖戰(zhàn)、王一博，成為很多網(wǎng)友心中的“新男友”。

03 拒絕“尬吻”

甜寵劇最怕什么？強(qiáng)行“尬吻”。

2019年《光明日?qǐng)?bào)》曾經(jīng)發(fā)文《愛(ài)情劇不能甜膩過(guò)頭》，批評(píng)部分甜寵劇價(jià)值觀空洞的現(xiàn)象：劇情天雷，全指望發(fā)糖吸引觀眾，路只能越走越偏。繼尬哭、尬唱、尬演之后，又出現(xiàn)了一種新現(xiàn)象叫“尬吻”，令人窒息。

如何打造優(yōu)質(zhì)甜寵?。恐x穎談到：“曾經(jīng)的臺(tái)灣偶像劇也是在制作精致化的同時(shí)，加上了話題的探討。這個(gè)可能和大環(huán)境、大形勢(shì)相關(guān)，女性用戶對(duì)情感仍有剛需，但女性成長(zhǎng)或者底層人民逆襲的話題更受關(guān)注，也更容易引起共情。觀眾對(duì)甜劇的需求已經(jīng)不只是撩和甜了。”

劉寧認(rèn)為：“作品應(yīng)該在真實(shí)的情感表達(dá)過(guò)程當(dāng)中，給大家?guī)?lái)愉悅?！侗菬跹├妗防餂](méi)有什么富二代、霸道總裁，主角都是很普通的大學(xué)生，都在追求自己的夢(mèng)想。每一個(gè)人可能在生活當(dāng)中都會(huì)面對(duì)這樣的情況，產(chǎn)生真正的共鳴。”

“愛(ài)情是人生不變的主題，夢(mèng)想是每個(gè)人階段性的主題。我們做這部劇，也希望能夠鼓勵(lì)大家有膽量去追逐夢(mèng)想?？赡苣銜?huì)遇到很多瓶頸，但是你努力了、付出了，你的人生就是有價(jià)值的。”