1905電影網(wǎng)專稿 導(dǎo)演許慧晶說自己很喜歡《棒！少年》的英文名“Tough Out”，它代表了打棒球需要的品質(zhì)，意味著堅(jiān)強(qiáng)，但也意味著艱難。

這種“擰巴”的狀態(tài)，不僅體現(xiàn)在主人公棒球少年身上，更外延至影片的口碑與票房的反差中。公映八天，豆瓣8.7分，票房剛剛400萬出頭。

截至發(fā)稿前，《棒！少年》累計(jì)票房為403.4萬

即使易烊千璽、王源等國內(nèi)明星接力打call，也沒能讓觸底的排片率出現(xiàn)太大波動。與上一部享受這種群星安利待遇的紀(jì)錄片《二十二》相比，結(jié)果大相徑庭。

這種豆瓣高評分低票房的命運(yùn)車輪，也曾在《氣球》、《掬水月在手》等片身上駛過。這種偏文藝的院線小眾類型片，難道從基因里就帶著與爆款絕緣的宿命？

從發(fā)展趨勢而言，隨著中國觀眾審美能力的提升，口碑與票房呈正比逐漸常態(tài)化。所以，才有《我不是藥神》、《流浪地球》等叫好又叫座的爆款誕生。高分小眾類型片的春天，或許就在不遠(yuǎn)處。

評分與票房的怪圈

“電影評分太高的話，它的商業(yè)回報(bào)一般都不會特別好。”歲末的一次業(yè)內(nèi)交流大會上，愛奇藝電影中心總經(jīng)理宋佳略帶調(diào)侃地說到。

話音剛落，臺下傳來一陣表示理解的偷笑聲。

這種評分與票房倒掛現(xiàn)象，觀眾已經(jīng)見怪不怪。

12月11日上映的紀(jì)錄片《棒！少年》，便是典型代表。易烊千璽、王源、周迅、黃軒等眾多明星的“自來水”，也未能將影片單日排片率提升至1%以上。

青春期少年通過揮動手中的球棒改變命運(yùn)軌跡的故事，簡單卻足夠真誠。這種“我命由我不由天”的拼搏精神，得到了許多豆瓣用戶的高分蓋章認(rèn)可?；蛟S某種意義上，每一個(gè)觀眾都可能是馬虎與小雙，只是賽場不同。

由于此類影片藝術(shù)屬性濃烈，與豆瓣用戶文藝青年為主的人群畫像高度重合，因此藝術(shù)表現(xiàn)頗為出色的《棒！少年》能在此平臺拿下高分并不意外。此前上映的《氣球》和《掬水月在手》等影片，皆是如此。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《棒！少年》參與豆瓣評分的用戶數(shù)量達(dá)到2.1萬人，淘票票與貓眼合計(jì)評分人數(shù)卻不超過6000人。實(shí)際上，后兩者的評分用戶可能還有一大部分與豆瓣用戶重疊。這里并不是否認(rèn)影片質(zhì)量存在水分。相反，這意味著影片開始走出原始受眾圈層。

在商業(yè)屬性方面，《棒！少年》、《氣球》等先天不足。這些影片幾乎是素面朝天，并不像同期上映的《沐浴之王》、《除暴》中，擁有彭昱暢、王千源等具有一定市場辨識度與觀眾基礎(chǔ)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。

對于院線經(jīng)理而言，除了情懷之外，商業(yè)回報(bào)率是決定排片份額的首要參考因素。再加之此類影片劇組宣發(fā)費(fèi)用有限，更多靠得是粉絲用愛發(fā)光義務(wù)宣傳，曝光量很難與同期商業(yè)大片對比。影片排片低至塵埃，也就不足為奇。

當(dāng)然，《棒！少年》的成功與否，并不能簡單的用票房數(shù)字衡量。它所傳遞出的少年拼搏精神與不向命運(yùn)低頭的正能量，社會意義不言而喻。

除了高評分與低票房之外，市場還存在一種截然相反的怪像。比如《前任3》、《喜寶》以及剛剛突破3億票房的《如果聲音不記得》等。這些影片雖然票房大賣，但豆瓣評分卻是實(shí)慘。

基于情緒或儀式感的營銷，有時(shí)確實(shí)能夠帶來票房上的意外驚喜，但很難讓電影成為爆款。除了揣摩大眾情緒這門玄學(xué)外，片方在品控方面的努力或許更容易得到長遠(yuǎn)、穩(wěn)定的回報(bào)。

這兩種口碑與票房極端化反差狀態(tài)，皆不正常。院線藝術(shù)聯(lián)盟的成立，為藝術(shù)電影解鎖更多商業(yè)可能提供支持。

高分小眾電影票房春天或?qū)⒉贿h(yuǎn)

市場的成熟與觀眾的成長，正逐漸讓票房與口碑走勢趨于一致。2017年的夏天，中國電影市場發(fā)展的一道分水嶺。

《戰(zhàn)狼2》的誕生，讓市場見證了超級爆款的票房天花板。《三生三世十里桃花》的失敗，標(biāo)志流量明星+大IP票房收割模式的見底。兩片得失背后，內(nèi)容為王時(shí)代悄然來臨，口碑與票房同向而行成為常態(tài)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，國產(chǎn)電影票房TOP30中，豆瓣評分6分以下者，僅有《捉妖記2》、《前任3：再見前任》、《西游伏妖篇》等6部電影，數(shù)量占比整體20%；合計(jì)票房105.45億，占比整體747.56億票房14.1%。

豆瓣評分8分以上電影共4部，只有《我不是藥神》一部電影達(dá)到9分及以上。除了《少年的你》之外，其余三部電影票房均是30億起步，4部電影總票房133.43億，占比整體17.84%。

由此可見，國產(chǎn)電影TOP30的豆瓣評分呈橄欖球狀分布，不及格與優(yōu)秀者較少，及格至良好（6到8分）之間爆款較多。這也似乎從正面印證了豆瓣7分左右的電影，更容易成為爆款。此類影片內(nèi)容往往在資深影迷與普通觀眾之間，找到了一個(gè)黃金平衡點(diǎn)。

這20部影片中，2017年暑期檔及以后公映的影片為13部。這說明2017年以后觀眾審美能力提升，也倒逼片方更注重內(nèi)容質(zhì)量的把控?？诒c票房成正比時(shí)代已然來臨，尤其在三大黃金檔期之一的春節(jié)檔。票房領(lǐng)跑者不能成為最終累計(jì)票房大贏家，已經(jīng)成為近兩年春節(jié)檔魔咒。《紅海行動》、《流浪地球》的接連逆襲，表明口碑已是票房走勢最大決定因素。兩者的豆瓣評分，也是各自所處的春節(jié)檔新片中的冠軍。

以普通觀眾為基礎(chǔ)的兩大網(wǎng)絡(luò)購票平臺相關(guān)數(shù)據(jù)，也表明口碑與票房逐漸成正比狀態(tài)。根據(jù)燈塔平臺發(fā)布的《中國電影市場用戶報(bào)告》顯示，截至12月12日，2020年已上映的357院線電影中，平臺9分以上影片數(shù)量占比達(dá)到18%，票房占比達(dá)到61%。相對于2019年9%的數(shù)量占比及49%的票房占比，有明顯提升。

高分小眾院線電影，近幾年也不缺乏票房優(yōu)秀者。比如2017年的《岡仁波齊》、《二十二》等，均已突破億元大關(guān)。內(nèi)容質(zhì)量在線的情況下，小眾電影巧妙借勢，也能實(shí)現(xiàn)票房的逆襲。

隨著中國電影市場與觀眾的雙向成熟，口碑與票房走勢逐漸趨同。在宣發(fā)資源與策略跟上的前提下，高分小眾類型片的票房春天，或許指日可待。