1905電影網(wǎng)專稿 “不好意思，這個(gè)不了解。”“你問(wèn)我了我才知道的。”電影《日不落酒店》于3月19日上映，但觀眾們到今天都還不了解這部影片。是因?yàn)殡娪暗男麄髁Χ炔粔騿?？?shí)際上，電影冷門到如此程度，還是片方自己“作”的。三次改檔、四度定檔，關(guān)于《日不落酒店》的宣傳物料，似乎也已經(jīng)在漫長(zhǎng)的時(shí)間軸中被觀眾淡忘了。

做客《今日影評(píng)》節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，影評(píng)人馬戎戎提到：“改檔期呢，說(shuō)到底它是一個(gè)市場(chǎng)行為。它是片方希望通過(guò)檔期進(jìn)行改動(dòng)，避開過(guò)度激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在市場(chǎng)上給自己找到一個(gè)更好的、更合適的一席之地的這樣的一個(gè)行為。”

《日不落酒店》的三次“放鴿子”行為，可以說(shuō)集合了一部電影有可能改檔的種種原因。

第一次改檔：避開熱門檔期，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)峰出行

2018年秋季，《日不落酒店》第一次出現(xiàn)在眾人眼中，借著《李茶的姑媽》熱度，宣布電影定檔2019年大年初一，后來(lái)卻默默撤檔?，F(xiàn)在我們可以回顧盤點(diǎn)一下2019年的春節(jié)檔電影。這一檔期有至今熱度不減的《流浪地球》，還有《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》等強(qiáng)勁對(duì)手。“它可能就是綜合比較之后，那認(rèn)為自己還是暫避鋒芒比較好。”

說(shuō)到黃渤、沈騰主演的《瘋狂的外星人》。從我們現(xiàn)在可以看到的物料來(lái)說(shuō)，沈騰在《日不落酒店》中也特別出演了一個(gè)“外星人”形象，或許當(dāng)時(shí)片方想要在兩部電影中來(lái)個(gè)聯(lián)動(dòng)彩蛋，但時(shí)隔2年，這個(gè)彩蛋可能會(huì)是收效甚微了。

《瘋狂的外星人》劇照

第二次改檔：出品方對(duì)影片質(zhì)量或不自信

2020年9月，電影《日不落酒店》宣布定檔2020年雙十二，卻在電影上映前3天的12月9日匆匆改檔至2021年1月16日。這種逃兵行為也給觀眾留下了負(fù)面印象。

2020年十二月同檔期影片有《如果聲音不記得》、《沐浴之王》、《緊急救援》、《拆彈專家2》等，似乎除了《拆彈專家2》之外并沒(méi)有成績(jī)格外亮眼的票房黑馬，但《日不落酒店》還是改檔了。“電影如果頻繁的更換檔期，我認(rèn)為也許是這部片子這個(gè)質(zhì)量，讓出品方覺(jué)得對(duì)這部片子不夠自信。”

《拆彈專家2》劇照

第三次改檔：避開同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)

今年1月16日，《日不落酒店》不聲不響地又雙叒叕撤檔了，改為3月19日上映。“這個(gè)里面也許有一部分的原因，正是為了避開《溫暖的抱抱》。”從我們已知的物料信息來(lái)看，《日不落酒店》和之前已經(jīng)下映的電影《溫暖的抱抱》有許多相似之處。兩部電影都是喜劇，演員陣容、角色的性格設(shè)置上也較為相同。

“也許它改檔期，正是為了避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)橐环N類型的影片，珠玉在前取得了一定的成功，所以大家可能就會(huì)覺(jué)得說(shuō)，那這一個(gè)類型的影片，正好是我目前的這個(gè)興趣所在，那也許第二部影片也有可看之處。”

《溫暖的抱抱》劇照

馬戎戎同時(shí)也提到：“一方面，觀眾的確會(huì)因?yàn)橐徊坑捌某晒Χa(chǎn)生愛(ài)屋及烏的心理。但是這也存在著第二種可能，就是一部影片的成功，它畢竟不能夠代表整個(gè)類型的成功，那也許呢，大家看到同類型的第一部影片取得了成功，所以反而對(duì)第二部電影產(chǎn)生過(guò)高的期待，從而產(chǎn)生映后的不好的口碑，這兩種情況都是有可能的。”

《日不落酒店》2019大年初一定檔海報(bào)

的確，《日不落酒店》的三次改檔或許為它避開了強(qiáng)有力的對(duì)手、票房普遍疲軟的淡季檔期、類型同質(zhì)的“同班同學(xué)”，但這種行為也難免給電影帶來(lái)了負(fù)面影響。

“改檔期這件事兒，表面上看起來(lái)是一個(gè)單純的市場(chǎng)行為，那它的背后其實(shí)是片方和觀眾的一個(gè)契約行為，那這個(gè)肯定會(huì)影響到觀眾對(duì)你的這個(gè)看法。”電影在1月16日的這次改檔改的無(wú)聲無(wú)息，甚至有觀眾在16號(hào)去到了電影院里才得到撤檔通知。屢次失約的行為實(shí)際上已經(jīng)傷了觀眾的心。

“那另一方面的，電影它其實(shí)是一個(gè)工業(yè)行為，它并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的自?shī)首詷?lè)的一個(gè)行為。那一部電影的成功，它除了片方的努力，它還需要院線的支持，它還需要各個(gè)環(huán)節(jié)的共同協(xié)同、共同努力。如果說(shuō)有一方，它只顧著自己的利益最大化，而不顧和其他環(huán)節(jié)、其他部門的協(xié)調(diào)，一再地一意孤行、我行我素，那這個(gè)電影、這個(gè)片方以后在這個(gè)行內(nèi)的口碑和別人的這種合作是肯定會(huì)受到影響的。”

電影撤檔的事不是沒(méi)有，但《日不落電影》或許該學(xué)著聰明點(diǎn)兒，看看成功案例《囧媽》和《唐人街探案3》的做法。2020年春節(jié)檔電影相繼撤檔，《囧媽》選擇將電影轉(zhuǎn)賣給短視頻平臺(tái)，在平臺(tái)上免費(fèi)播放，使得電影在2020春節(jié)檔一家獨(dú)大，而《唐人街探案3》則選擇蟄伏一年，在2021年的春節(jié)檔一鳴驚人?！秶鍕尅放c《唐人街探案3》的選擇各有利弊，但卻都是衡量了自己的各項(xiàng)能力才做的決定。而電影《日不落酒店》的盲目改檔、草木皆兵，已經(jīng)給大眾留下了一個(gè)“鴿王”的負(fù)面初印象。

《唐人街探案3》劇照

四次定檔是否能讓片方得償所愿，似乎也只有電影本身的質(zhì)量能決定了。如果電影質(zhì)量過(guò)硬，配得上它四次改檔的野心，那么我們也有理由相信會(huì)有越來(lái)越多的觀眾自發(fā)走入電影院去觀影。希望《日不落酒店》的定檔趕緊“日落”，我們才能揭曉電影的票房是否“日不落”。

今日觀察：電影一再跳檔定檔，不是一個(gè)好現(xiàn)象，對(duì)于那些對(duì)影片抱有期待的觀眾，對(duì)跟電影通力合作的其它環(huán)節(jié)，以及對(duì)電影本身來(lái)說(shuō)，都有很大的損害。希望電影“放鴿子”的事情能少一些，心態(tài)要穩(wěn)，判斷要準(zhǔn)。（徐錦秋 ，《今日影評(píng)》當(dāng)期編導(dǎo)）