密鑰延期：力挽狂瀾還是錦上添花？ 時(shí)長(zhǎng)：08:00 來(lái)源：電影網(wǎng)

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密鑰延期：力挽狂瀾還是錦上添花？收起

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1905電影網(wǎng)專稿 前不久，電影《長(zhǎng)津湖》宣布第二次密鑰延期，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)于電影密鑰延期的熱門討論。密鑰延期，是電影版權(quán)方通過(guò)延長(zhǎng)電子密鑰的有效期，從而延長(zhǎng)影片上映時(shí)間的方式。

縱觀密鑰延期的國(guó)產(chǎn)電影，從較早的《瘋狂的石頭》開始每年只有幾部影片選擇密鑰延期，到現(xiàn)在一年十幾部國(guó)產(chǎn)影片延期下映，密鑰延期電影的數(shù)量成倍增長(zhǎng)的背后，到底有哪些門道？

國(guó)內(nèi)最早的密鑰延期可以追溯到2006年《瘋狂的石頭》，一部小成本影片能在當(dāng)時(shí)達(dá)到那樣的票房，讓整個(gè)市場(chǎng)非常振奮；2015年的《捉妖記》當(dāng)時(shí)雖然票房已經(jīng)達(dá)到了比較高的水準(zhǔn)，但是同年有《速度與激情7》這樣強(qiáng)勁的進(jìn)口大片，《捉妖記》選擇了密鑰延期的方法，最終在那一年成為了票房冠軍。

近年來(lái)選擇密鑰延期的電影越來(lái)越多，在2019年，有近20部電影選擇密鑰延期。如今，密鑰延期已經(jīng)成為各大檔期的熱搜詞，對(duì)于這些電影而言，密鑰延期能夠增加曝光度，帶來(lái)一定的票房收益。

《捉妖記》的成功并非特例，目前中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影票房前十都進(jìn)行過(guò)密鑰延期，這是否說(shuō)明密鑰延期對(duì)于票房起到一定的決定性作用？

影評(píng)人吳燕雨認(rèn)為：“決定性作用肯定是沒(méi)有起到，但對(duì)于部分影片來(lái)說(shuō)，還是會(huì)有一個(gè)更長(zhǎng)的釋放周期。比如《長(zhǎng)津湖》，影片口碑在國(guó)慶檔之后還在不斷發(fā)酵，甚至工作日時(shí)候票房增長(zhǎng)的速度都非常快，說(shuō)明大量觀眾知道這部影片上映，但還沒(méi)來(lái)得及去看。《戰(zhàn)狼2》當(dāng)時(shí)密鑰延期時(shí)間還挺長(zhǎng)的，數(shù)據(jù)顯示最終密鑰延期的時(shí)間里面給《戰(zhàn)狼2》帶來(lái)3億多的票房，對(duì)于50多億的總票房來(lái)說(shuō)還是有一定占比的。”

有趣的是，中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影票房前十都進(jìn)行過(guò)密鑰延期，但這并不說(shuō)明密鑰延期是他們成為影史票房前十的決定性因素，因?yàn)檫@些影片本身就有票房的基本盤，才使得密鑰延期能夠起到加分的作用。而大部分片方?jīng)Q定是否進(jìn)行密鑰延期時(shí)，會(huì)對(duì)票房走勢(shì)做一個(gè)測(cè)算，如果影片票房已經(jīng)處于一個(gè)比較下行甚至基本上沒(méi)有的狀態(tài)時(shí)，這種影片沒(méi)有必要去密鑰延期。

雖然如此，很多片方還是做了努力和嘗試，比如今年非常優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《豬迪克》就進(jìn)行了密鑰延期，同時(shí)還有《南方車站的聚會(huì)》等一些文藝片也做了相同選擇。

吳燕雨表示：“目前數(shù)據(jù)上看，密鑰延期顯然沒(méi)有起到票房推動(dòng)作用。另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，如果延長(zhǎng)了院線上映時(shí)間，也就意味著影片上流媒體的窗口期會(huì)變長(zhǎng)，拿到新媒體的發(fā)行費(fèi)用也會(huì)相對(duì)減少。根據(jù)不同的影片來(lái)看，一些藝術(shù)片可能上映的時(shí)間比較短，觀眾口碑還沒(méi)有下沉到應(yīng)該有的受眾當(dāng)中去，這個(gè)時(shí)候如果判斷接下來(lái)還有機(jī)會(huì)去搏一搏、試一下。”

節(jié)目采訪了院線經(jīng)理，詢問(wèn)了他們關(guān)于密鑰延期的看法。完美世界有限公司總經(jīng)理歐博文提到：“理論上基本所有電影都可以延長(zhǎng)密鑰，但我個(gè)人覺(jué)得這個(gè)只適用于優(yōu)質(zhì)電影。像《長(zhǎng)津湖》《揚(yáng)名立萬(wàn)》在近兩個(gè)月的檔期里面進(jìn)行密鑰延期確實(shí)是對(duì)電影市場(chǎng)的一個(gè)刺激，有了一個(gè)很大的提升?，F(xiàn)在的電影周期，應(yīng)該是一周一周的，每周一到周五都有新電影上映。新片的上映多少會(huì)擠壓到舊片的排片空間，除非是檔期環(huán)境產(chǎn)生一定的特殊性，才有可能在片子延期之后，仍然沒(méi)有很好的影片來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，而延期的電影本身又非常優(yōu)質(zhì)，才有可能達(dá)到一個(gè)比較理想的排片效果，但這種事發(fā)生的概率不大。”

從各個(gè)方面可以看出，密鑰延期對(duì)影片的排片、票房都沒(méi)有非常直接的影響，而通常片方放出密鑰延期的消息，往往就是一個(gè)聲明圖片，很多觀眾往往都沒(méi)有留意，這也導(dǎo)致延期對(duì)很多影片來(lái)說(shuō)效果很有限。如何更好地利用密鑰延期，將其價(jià)值最大化？

吳燕雨提到：“影片到第二、三個(gè)月時(shí)候要更加去觸達(dá)那一批特別下沉的觀眾，刺激那些日常不走進(jìn)電影院，但如果看到自己喜歡的東西，愿意去支持國(guó)產(chǎn)片的這么一批觀眾，這是一個(gè)很長(zhǎng)遠(yuǎn)的命題，可能對(duì)于選擇密鑰延期的影片來(lái)說(shuō)會(huì)特別適用。”

密鑰延期作為手段，終究只是錦上添花，要爭(zhēng)取觀眾與票房，最重要的還是影片本身的質(zhì)量。能否能夠刺激到觀眾，激發(fā)他們的共情能力，讓觀眾覺(jué)得走進(jìn)電影院支持電影是該做的事，這才是影片成為爆款的根本。打鐵還需自身硬，愿創(chuàng)作者們打磨好作品，以質(zhì)取勝。