密鑰延期：力挽狂瀾還是錦上添花？ 時長：08:00 來源：電影網(wǎng)

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密鑰延期：力挽狂瀾還是錦上添花？收起

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1905電影網(wǎng)專稿 前不久，電影《長津湖》宣布第二次密鑰延期，引發(fā)網(wǎng)友對于電影密鑰延期的熱門討論。密鑰延期，是電影版權(quán)方通過延長電子密鑰的有效期，從而延長影片上映時間的方式。

縱觀密鑰延期的國產(chǎn)電影，從較早的《瘋狂的石頭》開始每年只有幾部影片選擇密鑰延期，到現(xiàn)在一年十幾部國產(chǎn)影片延期下映，密鑰延期電影的數(shù)量成倍增長的背后，到底有哪些門道？

國內(nèi)最早的密鑰延期可以追溯到2006年《瘋狂的石頭》，一部小成本影片能在當(dāng)時達到那樣的票房，讓整個市場非常振奮；2015年的《捉妖記》當(dāng)時雖然票房已經(jīng)達到了比較高的水準(zhǔn)，但是同年有《速度與激情7》這樣強勁的進口大片，《捉妖記》選擇了密鑰延期的方法，最終在那一年成為了票房冠軍。

近年來選擇密鑰延期的電影越來越多，在2019年，有近20部電影選擇密鑰延期。如今，密鑰延期已經(jīng)成為各大檔期的熱搜詞，對于這些電影而言，密鑰延期能夠增加曝光度，帶來一定的票房收益。

《捉妖記》的成功并非特例，目前中國國產(chǎn)電影票房前十都進行過密鑰延期，這是否說明密鑰延期對于票房起到一定的決定性作用？

影評人吳燕雨認為：“決定性作用肯定是沒有起到，但對于部分影片來說，還是會有一個更長的釋放周期。比如《長津湖》，影片口碑在國慶檔之后還在不斷發(fā)酵，甚至工作日時候票房增長的速度都非?？?，說明大量觀眾知道這部影片上映，但還沒來得及去看。《戰(zhàn)狼2》當(dāng)時密鑰延期時間還挺長的，數(shù)據(jù)顯示最終密鑰延期的時間里面給《戰(zhàn)狼2》帶來3億多的票房，對于50多億的總票房來說還是有一定占比的。”

有趣的是，中國國產(chǎn)電影票房前十都進行過密鑰延期，但這并不說明密鑰延期是他們成為影史票房前十的決定性因素，因為這些影片本身就有票房的基本盤，才使得密鑰延期能夠起到加分的作用。而大部分片方?jīng)Q定是否進行密鑰延期時，會對票房走勢做一個測算，如果影片票房已經(jīng)處于一個比較下行甚至基本上沒有的狀態(tài)時，這種影片沒有必要去密鑰延期。

雖然如此，很多片方還是做了努力和嘗試，比如今年非常優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)動畫電影《豬迪克》就進行了密鑰延期，同時還有《南方車站的聚會》等一些文藝片也做了相同選擇。

吳燕雨表示：“目前數(shù)據(jù)上看，密鑰延期顯然沒有起到票房推動作用。另外一個角度來說，如果延長了院線上映時間，也就意味著影片上流媒體的窗口期會變長，拿到新媒體的發(fā)行費用也會相對減少。根據(jù)不同的影片來看，一些藝術(shù)片可能上映的時間比較短，觀眾口碑還沒有下沉到應(yīng)該有的受眾當(dāng)中去，這個時候如果判斷接下來還有機會去搏一搏、試一下。”

節(jié)目采訪了院線經(jīng)理，詢問了他們關(guān)于密鑰延期的看法。完美世界有限公司總經(jīng)理歐博文提到：“理論上基本所有電影都可以延長密鑰，但我個人覺得這個只適用于優(yōu)質(zhì)電影。像《長津湖》《揚名立萬》在近兩個月的檔期里面進行密鑰延期確實是對電影市場的一個刺激，有了一個很大的提升。現(xiàn)在的電影周期，應(yīng)該是一周一周的，每周一到周五都有新電影上映。新片的上映多少會擠壓到舊片的排片空間，除非是檔期環(huán)境產(chǎn)生一定的特殊性，才有可能在片子延期之后，仍然沒有很好的影片來競爭，而延期的電影本身又非常優(yōu)質(zhì)，才有可能達到一個比較理想的排片效果，但這種事發(fā)生的概率不大。”

從各個方面可以看出，密鑰延期對影片的排片、票房都沒有非常直接的影響，而通常片方放出密鑰延期的消息，往往就是一個聲明圖片，很多觀眾往往都沒有留意，這也導(dǎo)致延期對很多影片來說效果很有限。如何更好地利用密鑰延期，將其價值最大化？

吳燕雨提到：“影片到第二、三個月時候要更加去觸達那一批特別下沉的觀眾，刺激那些日常不走進電影院，但如果看到自己喜歡的東西，愿意去支持國產(chǎn)片的這么一批觀眾，這是一個很長遠的命題，可能對于選擇密鑰延期的影片來說會特別適用。”

密鑰延期作為手段，終究只是錦上添花，要爭取觀眾與票房，最重要的還是影片本身的質(zhì)量。能否能夠刺激到觀眾，激發(fā)他們的共情能力，讓觀眾覺得走進電影院支持電影是該做的事，這才是影片成為爆款的根本。打鐵還需自身硬，愿創(chuàng)作者們打磨好作品，以質(zhì)取勝。