《環(huán)太平洋》的怪獸Kaiju
對于花1.7億美元重金打造的《環(huán)太平洋》傳奇影業(yè)和華納是卯足勁頭。早在去年圣迭戈動漫展傳奇影業(yè)就開動怪獸“Kaiju”的概念普及，畢竟這只沒有任何漫畫、科幻小說鋪設(shè)先期印象的怪獸憑空冒出，觀眾云里霧里很難有觀影欲望。前期宣傳穩(wěn)步漸進(jìn)，將70%的宣傳預(yù)算壓在電影上映前最后一周。其預(yù)告片與前期流露片段的著力點定位明確聚焦“人性”和幽默元素。除了力邀名人提前看片蹭宣傳、男主秀肌肉玩男色之外，還在各大網(wǎng)絡(luò)游戲博客上做文章。比如在美國主流游戲網(wǎng)IGN上發(fā)起網(wǎng)友自己設(shè)計賊鷗的活動。另外搬出導(dǎo)演技術(shù)流講解幕后特輯完善故事設(shè)定。
《X戰(zhàn)警》制造出的病毒營銷網(wǎng)站上的“偽歷史圖片”
7月30日，
《X戰(zhàn)警》里的“查斯克工業(yè)”出現(xiàn)了一個企業(yè)官方網(wǎng)，網(wǎng)站不僅曝出“查斯克工業(yè)”的病毒營銷廣告片《查斯克工業(yè)：你的未來》，還詳細(xì)展現(xiàn)了“哨兵”的進(jìn)化、基因構(gòu)成、創(chuàng)始人波利瓦·查斯克的資料、360度哨兵展示和企業(yè)理念。將虛構(gòu)出來的企業(yè)做得非常真實。
作為未來世界獵殺變種人的大型機(jī)器人，“哨兵”早在圣迭戈動漫展上就出盡風(fēng)頭。而在這個“官網(wǎng)”上，資料更是追溯“歷史”。1973年查斯克工業(yè)就制造出了第一款哨兵模型“馬克一號”，隨著時間推移“哨兵”也在不斷更新?lián)Q代完成升級，至今已經(jīng)售出8700個“哨兵”，服務(wù)于全世界的政府部門。網(wǎng)站描述中還提到他們正在進(jìn)行下一個項目“哨兵”馬克十號，將在2020年左右完成。為X戰(zhàn)警迷營造查斯克工業(yè)存在的真實感。
朱莉破口大罵令人忍俊不禁
飽受追捧的“愛在”系列進(jìn)行到第三部
《愛在午夜降臨前》，杰西和賽琳對影迷而言已經(jīng)鄰家朋友般親切。影片6月14日在北美上映，上映前兩周網(wǎng)上就流傳一個朱莉·德爾佩和伊桑·霍克為影院拍攝的公益廣告。視頻片段以兩主演聊天開場，興致勃勃的霍克發(fā)現(xiàn)朱莉一直心不在焉，突然朱莉轉(zhuǎn)頭對屏幕外的觀眾破口大罵：“老娘快要忍無可忍了！你TM有病嗎？你一直在打電話還玩信息，你以為這里TM是你家客廳?”一番破口大罵既生動地應(yīng)和了《愛在午夜降臨前》中賽琳說話直來直去的性子，又頗具震撼，讓死忠黨會心一笑，實在令人印象深刻。
《鋼鐵俠3》在臉書上進(jìn)行揭秘盔甲的活動
講《鋼鐵俠3》首先來個心理設(shè)定，能在全球吸金16億美元的片子營銷肯定弱不了的?，F(xiàn)在我們知道《鋼鐵俠3》是玩的盔甲毀滅大狂歡，最后來個放煙花喜慶得令人眼花繚亂。但在影片沒有上映之前，片方要讓受眾猜出42套盔甲驚喜造型可是下了盤大棋。其中最令人印象深刻的是他們通過鋼鐵俠臉書主面舉行的“解鎖盔甲”大賽，讓粉絲們通過回答跟鋼鐵俠相關(guān)的問題來獲取新設(shè)計出來的鋼鐵俠盔甲圖像。多少媒體粉絲躍躍欲試，盔甲沒解出來這胃口已經(jīng)被吊上天。一方面以競猜為噱頭引導(dǎo)受眾去深入了解
《鋼鐵俠》的故事設(shè)定，從而加深對影片的期待值，一方面又以盔甲的陸續(xù)曝光保持《鋼鐵俠3》上映前期的新聞熱度，實在一舉兩得設(shè)置精妙。
【結(jié)語】 影市堆金山 營銷仍是鐐下起舞
雖然好萊塢影片在營銷，特別是病毒營銷上許多創(chuàng)意策略都令人嘖嘖稱贊，但他們整個電影產(chǎn)業(yè)鏈的成熟度是中國電影目前還難以企及的。最基本的電影營銷周期，早前網(wǎng)上曝光好萊塢營銷時間表，一部電影4個月的拍攝時間，他們用了24個月的時間來做營銷。這在目前中國根本不可能。在好萊塢一部電影的宣傳費(fèi)用幾千萬甚至上億，為給
《復(fù)仇者聯(lián)盟2》預(yù)熱，漫威甚至還特意出品系列衍生美劇《神盾局》在《復(fù)2》上映之前發(fā)出，做一系列宣傳預(yù)熱。這種拍電視劇為電影養(yǎng)觀眾的做法，國內(nèi)也做不到。我們現(xiàn)在“照貓畫虎”畫得到的都是皮表，國內(nèi)所謂的“病毒營銷”還只停留在視頻短片、雜志海報的層面。
這兩年影市堆金山，卻是亂象叢生各自揉碎肝腸找門路。電影營銷頻發(fā)力，終歸是檻花籠鶴鐐下起舞，若想這舞能酣暢淋漓翥鳳翔鸞，還要等看什么時候整個電影產(chǎn)業(yè)造得出固若盤石堂哉皇哉的大舞臺。
