電影網(wǎng)專稿 2013年轉(zhuǎn)眼八月，中國(guó)電影雖暑假檔以來(lái)略顯頹勢(shì)，但整個(gè)上半年儼然就是架驚喜制造機(jī)。一萬(wàn)年太久只爭(zhēng)朝夕，《西游》于是勢(shì)如破竹刷新了華語(yǔ)片的全球票房記錄；魔幻情色血腥暴虐堆砌，《富春》亂象不經(jīng)意間助推國(guó)內(nèi)票房過(guò)百億。全國(guó)銀幕總數(shù)超15000，新增影院數(shù)達(dá)428座。演員歌手作家詞人都來(lái)當(dāng)導(dǎo)演，懷舊愛(ài)情炫富勵(lì)志都能賺到錢。攀升的票房數(shù)字就像吞下了菠菜的大力水手，渾身騰熱氣簡(jiǎn)直能量爆表。

    蓬勃商機(jī)引得熱錢蜂擁而至，盛世好光景背后卻是有人歡喜有憂。2013至今內(nèi)地正規(guī)影院上映的新片數(shù)計(jì)293部（截至8月2日），其中過(guò)億影片32部，上5億線影片僅寥寥5部。235部電影票房甚至連兩千萬(wàn)線都難以觸及。如此天壤之別追根究底卻與影片質(zhì)量無(wú)大相干，且看上半年被批“爛梗拼湊”的《不二神探》都能豪攬2.8億賺盡眼球，而各方面不過(guò)不失的《圣誕玫瑰》最終只得卑微2120萬(wàn)慘淡收局，正應(yīng)了那句“酒香也怕巷子深”的老生常談。

    銀幕上一兩個(gè)小時(shí)的電影放映，背后是長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的營(yíng)銷過(guò)程。觀眾愿不愿意為電影買單，看的是電影本身熱度是否足夠調(diào)動(dòng)消費(fèi)熱情。截至7月17日最新公示，今年在廣電總局電影局備案立項(xiàng)的電影劇本數(shù)目已達(dá)743部，競(jìng)爭(zhēng)之激烈是前狼后虎。觀眾的類型片喜好難捉摸，電影營(yíng)銷能否做足便順勢(shì)成為關(guān)鍵。一部電影內(nèi)秀再奪目，也得先添足柴火，燒得色香味全，炒出香飄四溢才得引人側(cè)目。電影營(yíng)銷作為中間環(huán)節(jié)，是電影和觀眾互動(dòng)的紐帶橋梁，其優(yōu)劣直接左右著電影的最終票房。

    已有八十多年歷史的電影營(yíng)銷在中國(guó)并不成熟。好萊塢廣受推崇的商業(yè)大片無(wú)一例外都有穩(wěn)固成熟而特色鮮明的營(yíng)銷模式蠱惑人心。國(guó)內(nèi)電影營(yíng)銷從上世紀(jì)八九十年代受錮于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的陳舊弊病，到隨著第五代集體復(fù)興和轉(zhuǎn)型，在各種政策強(qiáng)健有力的前挽后推之中欣欣向榮，走到今天仍是摸石頭過(guò)河步步艱辛。目前國(guó)產(chǎn)電影的營(yíng)銷費(fèi)用已占票房比重的13%，預(yù)計(jì)2013年中國(guó)的電影營(yíng)銷費(fèi)用投入將達(dá)到28億元人民幣。雖相比好萊塢仍難望其項(xiàng)背，但在熱火朝天的電影產(chǎn)業(yè)中已然循序漸進(jìn)霸占愈來(lái)愈大的比重。


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