【影片票房背后，誰是得力軍師？】

自家片子自家疼 制片方自主營銷

    在2013上半年過億影片的營銷中，制片方自主營銷的比例達到27%。《中國合伙人》、《不二神探》、《101次求婚》、《魔境仙蹤》等所取得的票房佳績，都是制方自主營銷的成果。

    借懷舊熱潮席卷5.3億票房的《中國合伙人》，其營銷策略非常成熟老練。首先是打出以新東方創(chuàng)業(yè)故事為藍本的旗號，利用現(xiàn)實中的新東方的故事進行造勢。“真實事件改編”總能誘惑觀眾那點好奇心，而這種屌絲逆襲造夢故事又特別容易給觀眾認同感，目標受眾范圍廣泛。其次，都是光線傳媒手上的片子，《中國合伙人》無疑也沾了《致青春》的光，前后腳上映延續(xù)了話題的熱度。在3月份《魯豫有約》趙薇的訪談中，黃曉明拄拐杖現(xiàn)身支持引爆“有一種感情叫趙薇黃曉明”話題高峰。除此之外，片方還開放了“不要逼我體”psd引發(fā)網友創(chuàng)造力爆棚玩造句，間接助長影片關注度。潘石屹、王石、王利芬等名人都在微博上發(fā)聲大贊該片，導演陳可辛為該片傾盡全力跑宣傳。這輪番造勢下來，首映當日該片就獲得36%的超高排片率，為后續(xù)票房提供有力保障。


    好萊塢片《魔境仙蹤》也是由發(fā)行方中影和制片方迪士尼自己負責營銷。晚于國外21天在國內上映。主打迪斯尼牌和IMAX3D奇幻觀影效果。營銷上借力北美一路登頂?shù)募褕箢l傳在各大主流媒體先造聲勢，又在上海制造了電影主題特展，由迪士尼影業(yè)在現(xiàn)場1:1打造電影中的巨大熱氣球，還有從美國片場空運過來的主角服裝和珍貴道具。上映前兩周試映40分鐘片花目眩神迷的畫面效果備受稱贊。影片導演山姆·雷米和三位美艷“女巫”蕾切爾·薇姿、米歇爾·威廉姆斯、米拉·庫妮絲也錄制影像為影片大力宣傳。在上半年好萊塢片頹勢畢現(xiàn)大形式下，該片最終拿到1.6億也算功德圓滿。

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