“有一種感情叫趙薇黃曉明”為《致青春》、《合伙人》造盡話題
在2013上半年過(guò)億影片的營(yíng)銷中，制片方自主營(yíng)銷的比例達(dá)到27%。
《中國(guó)合伙人》、《不二神探》、
《101次求婚》、
《魔境仙蹤》等所取得的票房佳績(jī)，都是制方自主營(yíng)銷的成果。
借懷舊熱潮席卷5.3億票房的《中國(guó)合伙人》，其營(yíng)銷策略非常成熟老練。首先是打出以新東方創(chuàng)業(yè)故事為藍(lán)本的旗號(hào)，利用現(xiàn)實(shí)中的新東方的故事進(jìn)行造勢(shì)。“真實(shí)事件改編”總能誘惑觀眾那點(diǎn)好奇心，而這種屌絲逆襲造夢(mèng)故事又特別容易給觀眾認(rèn)同感，目標(biāo)受眾范圍廣泛。其次，都是光線傳媒手上的片子，《中國(guó)合伙人》無(wú)疑也沾了《致青春》的光，前后腳上映延續(xù)了話題的熱度。在3月份《魯豫有約》
趙薇的訪談中，
黃曉明拄拐杖現(xiàn)身支持引爆“有一種感情叫趙薇黃曉明”話題高峰。除此之外，片方還開(kāi)放了“不要逼我體”psd引發(fā)網(wǎng)友創(chuàng)造力爆棚玩造句，間接助長(zhǎng)影片關(guān)注度。
潘石屹、
王石、王利芬等名人都在微博上發(fā)聲大贊該片，導(dǎo)演
陳可辛為該片傾盡全力跑宣傳。這輪番造勢(shì)下來(lái)，首映當(dāng)日該片就獲得36%的超高排片率，為后續(xù)票房提供有力保障。
《魔境仙蹤》珍貴道具空降上海
好萊塢片《魔境仙蹤》也是由發(fā)行方中影和制片方迪士尼自己負(fù)責(zé)營(yíng)銷。晚于國(guó)外21天在國(guó)內(nèi)上映。主打迪斯尼牌和IMAX3D奇幻觀影效果。營(yíng)銷上借力北美一路登頂?shù)募褕?bào)頻傳在各大主流媒體先造聲勢(shì)，又在上海制造了電影主題特展，由迪士尼影業(yè)在現(xiàn)場(chǎng)1:1打造電影中的巨大熱氣球，還有從美國(guó)片場(chǎng)空運(yùn)過(guò)來(lái)的主角服裝和珍貴道具。上映前兩周試映40分鐘片花目眩神迷的畫(huà)面效果備受稱贊。影片導(dǎo)演山姆·雷米和三位美艷“女巫”蕾切爾·薇姿、米歇爾·威廉姆斯、米拉·庫(kù)妮絲也錄制影像為影片大力宣傳。在上半年好萊塢片頹勢(shì)畢現(xiàn)大形式下，該片最終拿到1.6億也算功德圓滿。
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第三方專業(yè)營(yíng)銷公司崛起：他們都非常年輕
