第三方專業(yè)營(yíng)銷公司崛起：他們都非常年輕

    電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從“產(chǎn)業(yè)時(shí)代”邁入“營(yíng)銷時(shí)代”。專業(yè)的電影營(yíng)銷公司也如雨后春筍爭(zhēng)先恐后冒出頭。像和頌世紀(jì)、影行天下、麥特傳媒、偉德福思、光合映畫(huà)等成立最多只有5年，但卻憑借專業(yè)的營(yíng)銷策略和實(shí)惠的服務(wù)價(jià)格引惹愈來(lái)愈多的關(guān)注，在電影營(yíng)銷路上做得風(fēng)生水起。

    影行天下成立于2009年，創(chuàng)立至今不過(guò)4年時(shí)間。影行天下現(xiàn)在接的都是中影引進(jìn)的好萊塢片，其中包括剛上映的IMAX3D巨作《環(huán)太平洋》，也有早期熱度頗高的《鋼鐵俠3》、《霍比特人：意外之旅》、《超人：鋼鐵之軀》、《生化危機(jī)》等。在本次《環(huán)太平洋》的營(yíng)銷上，一開(kāi)始以5款勁爆賊鷗機(jī)器人和來(lái)自平行世界的恐怖怪獸主打視覺(jué)沖擊；隨著上映時(shí)間臨近，又打出“華裔三胞胎”民族牌和“日本小蘿莉”賣萌牌吸引眼球；上映第二天以“《環(huán)太平洋》：寫(xiě)給宅男的情書(shū)”為主題，針對(duì)宅男群體大肆渲染駕機(jī)器人打怪獸的圓夢(mèng)之旅。該片目前在國(guó)內(nèi)各專業(yè)電影網(wǎng)站評(píng)分極高，上映第4天票房已達(dá)2.1億，平均每日票房5千多萬(wàn)，有望沖破5億線。


    和頌世紀(jì)成立至今也只有3年時(shí)間，但如今已經(jīng)成為內(nèi)地最大的專業(yè)影視傳播機(jī)構(gòu)之一。年初由和頌世紀(jì)負(fù)責(zé)全案營(yíng)銷的《西游降魔篇》，最終票房高達(dá)12.4億。此外由他們整合營(yíng)銷的作品還包括《雪花秘扇》、《狄仁杰之通天帝國(guó)》、《辛亥革命》等影片。八月份即將上映的《宮鎖沉香》、《激戰(zhàn)》、《粉紅女郎》都由和頌世紀(jì)策劃營(yíng)銷。


    著名娛樂(lè)策劃人陳礪志辦起的麥特傳媒成立于2008年。郭敬明甚囂塵上的《小時(shí)代》系列就是麥特傳媒負(fù)責(zé)營(yíng)銷，麥特充分利用粉絲營(yíng)銷，成功將影片打造成了“現(xiàn)象級(jí)”電影。除此之外，今年票房過(guò)7億的《致青春》，其營(yíng)銷也是由麥特傳媒掌舵。他們的“工業(yè)化流程”娛樂(lè)營(yíng)銷概念摒棄了創(chuàng)意取勝的機(jī)會(huì)主義想法，而麥特傳媒以往的赫赫戰(zhàn)績(jī)也印證了這套戰(zhàn)略的實(shí)用性。他們負(fù)責(zé)營(yíng)銷的影片包括《風(fēng)聲》、《三槍拍案驚奇》《山楂樹(shù)之戀》、《葉問(wèn)2》、《金陵十三釵》、《白鹿原》等。

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