第三方專業(yè)營銷公司崛起：他們都非常年輕

    電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從“產(chǎn)業(yè)時代”邁入“營銷時代”。專業(yè)的電影營銷公司也如雨后春筍爭先恐后冒出頭。像和頌世紀(jì)、影行天下、麥特傳媒、偉德福思、光合映畫等成立最多只有5年，但卻憑借專業(yè)的營銷策略和實惠的服務(wù)價格引惹愈來愈多的關(guān)注，在電影營銷路上做得風(fēng)生水起。

    影行天下成立于2009年，創(chuàng)立至今不過4年時間。影行天下現(xiàn)在接的都是中影引進的好萊塢片，其中包括剛上映的IMAX3D巨作《環(huán)太平洋》，也有早期熱度頗高的《鋼鐵俠3》、《霍比特人：意外之旅》、《超人：鋼鐵之軀》、《生化危機》等。在本次《環(huán)太平洋》的營銷上，一開始以5款勁爆賊鷗機器人和來自平行世界的恐怖怪獸主打視覺沖擊；隨著上映時間臨近，又打出“華裔三胞胎”民族牌和“日本小蘿莉”賣萌牌吸引眼球；上映第二天以“《環(huán)太平洋》：寫給宅男的情書”為主題，針對宅男群體大肆渲染駕機器人打怪獸的圓夢之旅。該片目前在國內(nèi)各專業(yè)電影網(wǎng)站評分極高，上映第4天票房已達2.1億，平均每日票房5千多萬，有望沖破5億線。


    和頌世紀(jì)成立至今也只有3年時間，但如今已經(jīng)成為內(nèi)地最大的專業(yè)影視傳播機構(gòu)之一。年初由和頌世紀(jì)負(fù)責(zé)全案營銷的《西游降魔篇》，最終票房高達12.4億。此外由他們整合營銷的作品還包括《雪花秘扇》、《狄仁杰之通天帝國》、《辛亥革命》等影片。八月份即將上映的《宮鎖沉香》、《激戰(zhàn)》、《粉紅女郎》都由和頌世紀(jì)策劃營銷。


    著名娛樂策劃人陳礪志辦起的麥特傳媒成立于2008年。郭敬明甚囂塵上的《小時代》系列就是麥特傳媒負(fù)責(zé)營銷，麥特充分利用粉絲營銷，成功將影片打造成了“現(xiàn)象級”電影。除此之外，今年票房過7億的《致青春》，其營銷也是由麥特傳媒掌舵。他們的“工業(yè)化流程”娛樂營銷概念摒棄了創(chuàng)意取勝的機會主義想法，而麥特傳媒以往的赫赫戰(zhàn)績也印證了這套戰(zhàn)略的實用性。他們負(fù)責(zé)營銷的影片包括《風(fēng)聲》、《三槍拍案驚奇》《山楂樹之戀》、《葉問2》、《金陵十三釵》、《白鹿原》等。

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