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1905電影網(wǎng)獨(dú)家專稿 今年,保底發(fā)行一詞在受到了業(yè)界前所未有的關(guān)注,成功而神秘的《美人魚》、引起軒然大波的《葉問3》,以及還未上映的馮小剛新片《我不是潘金蓮》,都采用了保底發(fā)行的方式。
保底發(fā)行究竟為哪般,它是制片方與發(fā)行方的利益共贏還是一場集體賭博?資本介入后保底發(fā)行玩法多樣,如何分辨這些案例是金融創(chuàng)新還是龐氏騙局?買斷發(fā)行也算保底發(fā)行嗎?它究竟是新鮮事物還是早有先例?在資本介入后,保底發(fā)行的操作要遵循電影規(guī)律還是金融規(guī)律呢?還有保底發(fā)行的未來,它會成為市場常態(tài)嗎?我們對此進(jìn)行了調(diào)查,詳解這場金融與電影的集體博弈。
雙方共贏還是集體賭博?聊聊保底發(fā)行的概念、方式和目的
保底發(fā)行,就是發(fā)行方和制片方在合約中定一個雙方都可以接受的票房數(shù)字,即使影片上映后票房沒有達(dá)到這個數(shù)字,發(fā)行方也要按這個數(shù)字分賬給制片方,如果實際票房高于保底數(shù)字的話,發(fā)行方就會分得比平時更多的金額。
簡單來說,這樣做制片方穩(wěn)賺不賠,在上映前就將票房壓力轉(zhuǎn)移給了發(fā)行方,發(fā)行方雖然承擔(dān)了壓力,但是也有機(jī)會享受到額外票房收益。對于發(fā)行方來說,保底發(fā)行就像一次賭博,電影本就是高風(fēng)險的產(chǎn)品,為一部電影的票房擔(dān)保,相當(dāng)于給賭博的人在做擔(dān)保,風(fēng)險加倍。
《葉問3》以眾籌的方式銷售金融產(chǎn)品賺散戶投資者錢
今年,星爺成功又神秘的《美人魚》,以及引起軒然大波的《葉問3》,都屬于超過10億的巨額保底項目,能夠有這么多錢則是因為金融資本的介入。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,保底發(fā)行實際就是資本融入電影行業(yè)后的直接結(jié)果。
保底發(fā)行的目的也在不斷演變。如今,保底發(fā)行不僅有傳統(tǒng)發(fā)行公司為了搶奪項目、拿到額外收益,還多了金融企業(yè)希望借電影的影響力來獲得資本市場的更大收益,利用資本市場杠桿的效應(yīng)來賺錢,更有像《葉問3》這樣以眾籌的方式銷售金融產(chǎn)品賺散戶投資者錢的案例。
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