童年動畫電影也來搶占情懷市場

情懷＝懷舊？

    相比與《大魚海棠》《大圣歸來》，對《魔獸》的情懷更多地源自于對游戲的喜愛，而這喜愛可能長達十年以上。十年，可以帶走一代人的青春，也可以帶給另一代人白發(fā)。所以，我們發(fā)現(xiàn)太多情懷的本質(zhì)是懷舊，并且伴隨著動物性的感傷，每一次的情懷消費都是一場祭奠儀式。

    看看今年上映的情懷電影，《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》是《星球大戰(zhàn)前傳3：西斯的復仇》十年后的新作，《獨立日：卷土重來》的情懷也發(fā)酵了二十年；日本動畫電影《圣斗士星矢》《火影忍者劇場版：博人傳》也借著情懷的東風，小賺一筆；而春節(jié)檔大賣的《美人魚》更是周星馳情結(jié)的終極回潮。

《美人魚》與《絕地逃亡》并沒有太多新的東西

    或許，一代人內(nèi)心參天的情懷，發(fā)芽于無知的青春年少時。對于那些在星戰(zhàn)文化下成長起來的一代，興許看到千年隼再次起飛就會難以自控、淚滿衣襟，而在缺乏廣泛星戰(zhàn)基礎的國內(nèi)，吃瓜群眾不咸不淡的反應正可能是情懷之作的正確打開方式。但在面對《美人魚》時，情懷候群癥集體發(fā)作了，自來水充當片方“打手”的現(xiàn)象屢見不鮮。

    而這些需要情懷支撐的作品，大多是老舊、過時的東西?！睹廊唆~》與《食神》相比，并沒有進步的地方，《絕地逃亡》也沒有比《飛鷹計劃》遜色多少，但觀眾變了。其中，固執(zhí)地壓迫成熟心智，希冀重回童稚狀態(tài)的部分觀眾，可能會成為情懷鏈條的錨點，但似乎也無可厚非。

情懷無用

    2036年，當單飛多年的TFboys重聚在這年的春晚，第十屆“C羅朋友隊”與“梅西朋友隊”慈善賽在鳥巢打響，吳亦凡告別歌壇演唱會在工體上演，周星馳、成龍也到了領取終身成就獎的年紀。那時候的情懷，會不會像今天一樣？吳亦凡演唱會上的媽媽，會不會淚眼婆娑的告訴女兒：“這就是當年我愿意為他生猴子的男人”？

《大魚海棠》的三角關系才是影片的主題

    但無論多高明的營銷游戲，很難騙同一個人三次，販賣情懷的行為最終也會破產(chǎn)，用力過猛只會招致反感。情懷掩蓋不了《大魚海棠》備受爭議的三觀，也無力為《獨立日2》《絕地逃亡》續(xù)命招魂，情懷的背后還是要靠質(zhì)量過硬的內(nèi)容支撐。情懷也只能成為佳片的加分項，而不是騙取關注度、制造誘人假象的一劑板藍根。

    否則，過度消費情懷，只會最終招致觀眾對電影本身的失望，對整個電影市場的冷漠。內(nèi)地影市從第二季度開始的整體票房遇冷，不要總賴在瘋狂的票補戛然而止了，也不要說是因為監(jiān)管政策收緊了。

情懷玄幻大劇《幻城》你看了么？

    正在電視臺和網(wǎng)站熱映的《幻城》你覺得如何？接下來還有在8月要上映的《盜墓筆記》是不是很期待？當然，還有這周要上的曠世神作《封神傳奇》，誰還沒看過封神榜呀？