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    1905電影網(wǎng)獨(dú)家專稿 今天，我們不聊市場(chǎng)，就想說(shuō)說(shuō)觀影感受。

    當(dāng)你看著年過(guò)六旬的成龍在大銀幕上拼命心疼時(shí)，當(dāng)你還在為《絕地逃亡》首周票房4天破4億奪冠叫好時(shí)，當(dāng)該片票房高開(kāi)低走、口碑急轉(zhuǎn)直下時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)月來(lái)上映的高關(guān)注度電影，都陷入了一個(gè)消費(fèi)“情懷”的局面，而與萬(wàn)眾期待正相反的，就是口碑陷入爭(zhēng)議，票房的高收成績(jī)可能只能挺過(guò)首周，再往后的時(shí)間里，那就是一個(gè)迅速的大下坡。

《絕地逃亡》主打“拳笑歸來(lái)” 成龍又情懷了一把

    “回歸”到十幾年前《尖峰時(shí)刻》風(fēng)格的成龍，等了二十年的《獨(dú)立日2》，難產(chǎn)了十二年的《大魚(yú)海棠》，盼了八年的《魔獸》……

    情懷，一個(gè)經(jīng)常與人文精神、理想主義搭配出現(xiàn)的詞語(yǔ)，在今年的多場(chǎng)電影營(yíng)銷(xiāo)中被反復(fù)使用。伴隨著一部又一部情懷電影的上映，情懷的價(jià)值被反復(fù)透支。而情懷到底是什么東西，又能販賣(mài)多久？這可能是是觀眾與宣發(fā)方都需要思考的問(wèn)題。

情懷＝難產(chǎn)？

    《魔獸》最初是以《魔獸世界》的名字出現(xiàn)在相關(guān)的新聞中，2008年暴雪方面已經(jīng)開(kāi)始撰寫(xiě)劇本，次年確定由山姆·雷米執(zhí)導(dǎo)。而山姆·雷米與暴雪在創(chuàng)作理念上的沖突，影響了項(xiàng)目的進(jìn)度，最終也導(dǎo)致了山姆·雷米的退出。2013年，由鄧肯·瓊斯接手之后，才重回正軌。

《大魚(yú)海棠》短片與同名長(zhǎng)片女主形象對(duì)比

    相似的劇本也在國(guó)內(nèi)影片身上上演，今年上映的動(dòng)畫(huà)電影《大魚(yú)海棠》同名短片2004年已經(jīng)上線，而正是這七分鐘的短片成了“十二年之約”的由頭。同樣是情懷大作的《西游記之大圣歸來(lái)》耗時(shí)8年，坊間傳頌著導(dǎo)演田曉鵬找妻子、父母、岳父岳母借錢(qián)拍片的動(dòng)人故事。

    而這些難產(chǎn)影片在宣傳時(shí)無(wú)一例外，都使用了情懷作為關(guān)鍵詞。“八年抗戰(zhàn)”、十二載艱辛，一部部因?yàn)閯?chuàng)作理念或是資金問(wèn)題經(jīng)常跳票的電影，卻成為了注入情懷的最佳范本，而在它漫長(zhǎng)的制作周期中發(fā)生的故事，大多可以熬成黏稠的雞湯，或者是一味蒙汗藥。

《大圣歸來(lái)》耗時(shí)八年

    導(dǎo)演田曉鵬在談到《大圣歸來(lái)》的制作時(shí)曾表示：“我的要求就是一個(gè)鏡頭改動(dòng)5到10遍的很正常，甚至有可能改好幾十遍。”如果說(shuō)一個(gè)鏡頭改十遍，已經(jīng)能夠達(dá)到預(yù)期，而后又改了二十遍，力求完美。這后二十遍就可以歸到情懷的范疇，而這個(gè)情懷卻是屬于創(chuàng)作者的，不是觀眾的。而創(chuàng)作者的情懷轉(zhuǎn)移到觀眾心中，興許只需要幾碗雞湯和強(qiáng)烈的自我情感代入，而促成這一角色轉(zhuǎn)變的是機(jī)智的宣傳公司。