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  1905電影網(wǎng)獨家 今年的暑期檔可謂出師不利，7月1日至7月31日，全國總票房收入僅為45.035億，相較去年7月的55.061億，同比負增長18.2%。這是今年繼4、5兩月以后，第三次出現(xiàn)單月負增長，也是5年來暑期檔首次出現(xiàn)負增長。

  這也意味著，此前一些所謂“業(yè)內人士”給出的全年600億的目標基本無望。當然，如果仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)，影市整體表現(xiàn)低迷并不完全是因為影片本身，觀眾的成長、市場機制的逐步健全在一定程度上擠出了行業(yè)泡沫，其實是在把市場導向更加健康的方向。

  在冰冷的數(shù)字面前，盲目樂觀的我們也許是時候醒醒了。對于正確認識市場發(fā)展、評估和預測行業(yè)環(huán)境而言，回歸理性顯然并不是一件壞事……

7月無現(xiàn)象級強片，一駕“馬車”都沒出現(xiàn)

  和去年暑期檔的“三駕馬車”引發(fā)現(xiàn)象級觀影不同，7月份上映的國產(chǎn)電影，熱度明顯不夠：

2015、2016年7月內地票房TOP 10對比

  等了12年的《大魚海棠》盡管設定宏大、制作精良，卻因為劇情等問題飽受爭議，沒有復刻去年“大圣”的輝煌，影片票房也是高開低走，預期10億只得5.59億；

  《寒戰(zhàn)2》斬獲6.7億票房，盡管對比第一部的2.54億已經(jīng)是不小的收獲。影片的格局也更加開闊復雜，但在口碑上該片依然略輸前作；

  位列7月票房榜冠軍的《絕地逃亡》其實是TOP 3中上映最晚的，充分證明了成龍大哥不俗的吸金能力，但是7.33億的票房放在去年還不及排在第三的“大圣”。

今年7月未能復刻去年“三駕馬車”的輝煌

  而在這個所謂的國產(chǎn)電影“保護月”期間，三部好萊塢電影破天荒地“準入”，一部是派拉蒙的《忍者神龜2：破影而出》，一部是華納的《泰山歸來：險戰(zhàn)叢林》，另一部則是今天上映的《愛寵大機密》。

  前兩部電影分別斬獲3.93億和2.77億元票房。在今年的進口分賬大片中，這樣的成績也只能算是平平淡淡。應該說，這兩部消費老牌IP的進口片入局并沒有威脅到國產(chǎn)片的市場，影片的質量和口碑也比較一般，沒有對整體票房起到多大的帶動作用。

這三部影片會成為8月影市的強心劑嗎？

  在接下來的8月，恐怕只有《愛寵大機密》比較有賣相，上映首日票房3833萬美元，打破了去年由皮克斯《頭腦特工隊》創(chuàng)造的原創(chuàng)電影首日票房紀錄。但影片距離北美首映已有將近一個月，能否抵御網(wǎng)絡盜版對票房造成的打擊目前還很難說。

票補力度大幅減弱，市場正在逐漸恢復真容

  根據(jù)藝恩咨詢的數(shù)據(jù)，2015年今年第一季度中國電影的平均票價是人民幣17元，而今年這個數(shù)字已經(jīng)漲到了22.25元。

  “小鎮(zhèn)青年對價格非常敏感，如果沒有票補，這個群體中會有部分人不會去影院或者不會形成慣性觀影，” 獅鼠影業(yè)CEO邱杰說道。

  有業(yè)內人士認為，去年中國電影440億的總票房中，來自票補的收入可能在30到50億之間。而今年7月22日，光線傳媒總裁王長田則在接受采訪時指出，今年的票補可能會降到15億甚至更少。

  和去年不同的是，隨著格瓦拉與微票兒的合并、貓眼與大眾點評牽手，各家在線票務平臺為了跑馬圈地而進行的“票補大戰(zhàn)”基本已經(jīng)落下帷幕。各家平臺對票補的投入正在逐步縮小。

票補的兩個階段，圖片來自：娛樂資本論

  邱杰認為，今年隨著整個電影市場趨于穩(wěn)定，在線票務平臺已經(jīng)沒有票補的意愿了，只有一些片方和發(fā)行方還在繼續(xù)提供補貼。片方的這一意愿并不難解釋，畢竟有了漂亮的票房成績，容易提高公司估值和對新項目的議價能力，而票補的投入也的確帶來了觀眾。

  但隨著票補力度的減弱，習慣了9塊9、19塊9的觀眾們恐怕并不能適應一下子恢復正常的電影票，眼下的負增長恐怕只是因為我國觀眾真實的電影消費水平逐步恢復真容過程中的必然現(xiàn)象，長遠來看其實是良性的。

  另一方面，通過鎖票、幽靈場等不良行為進行票房注水并沒有像以前那么容易“得逞”。比如《致青春·原來你還在這里》的票房數(shù)據(jù)和排片一度引起極大爭議，背后4億的保底發(fā)行承諾也讓微影時代陷入輿論的漩渦。