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  1905電影網(wǎng)獨家 今年的暑期檔可謂出師不利，7月1日至7月31日，全國總票房收入僅為45.035億，相較去年7月的55.061億，同比負(fù)增長18.2%。這是今年繼4、5兩月以后，第三次出現(xiàn)單月負(fù)增長，也是5年來暑期檔首次出現(xiàn)負(fù)增長。

  這也意味著，此前一些所謂“業(yè)內(nèi)人士”給出的全年600億的目標(biāo)基本無望。當(dāng)然，如果仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，影市整體表現(xiàn)低迷并不完全是因為影片本身，觀眾的成長、市場機制的逐步健全在一定程度上擠出了行業(yè)泡沫，其實是在把市場導(dǎo)向更加健康的方向。

  在冰冷的數(shù)字面前，盲目樂觀的我們也許是時候醒醒了。對于正確認(rèn)識市場發(fā)展、評估和預(yù)測行業(yè)環(huán)境而言，回歸理性顯然并不是一件壞事……

7月無現(xiàn)象級強片，一駕“馬車”都沒出現(xiàn)

  和去年暑期檔的“三駕馬車”引發(fā)現(xiàn)象級觀影不同，7月份上映的國產(chǎn)電影，熱度明顯不夠：

2015、2016年7月內(nèi)地票房TOP 10對比

  等了12年的《大魚海棠》盡管設(shè)定宏大、制作精良，卻因為劇情等問題飽受爭議，沒有復(fù)刻去年“大圣”的輝煌，影片票房也是高開低走，預(yù)期10億只得5.59億；

  《寒戰(zhàn)2》斬獲6.7億票房，盡管對比第一部的2.54億已經(jīng)是不小的收獲。影片的格局也更加開闊復(fù)雜，但在口碑上該片依然略輸前作；

  位列7月票房榜冠軍的《絕地逃亡》其實是TOP 3中上映最晚的，充分證明了成龍大哥不俗的吸金能力，但是7.33億的票房放在去年還不及排在第三的“大圣”。

今年7月未能復(fù)刻去年“三駕馬車”的輝煌

  而在這個所謂的國產(chǎn)電影“保護月”期間，三部好萊塢電影破天荒地“準(zhǔn)入”，一部是派拉蒙的《忍者神龜2：破影而出》，一部是華納的《泰山歸來：險戰(zhàn)叢林》，另一部則是今天上映的《愛寵大機密》。

  前兩部電影分別斬獲3.93億和2.77億元票房。在今年的進口分賬大片中，這樣的成績也只能算是平平淡淡。應(yīng)該說，這兩部消費老牌IP的進口片入局并沒有威脅到國產(chǎn)片的市場，影片的質(zhì)量和口碑也比較一般，沒有對整體票房起到多大的帶動作用。

這三部影片會成為8月影市的強心劑嗎？

  在接下來的8月，恐怕只有《愛寵大機密》比較有賣相，上映首日票房3833萬美元，打破了去年由皮克斯《頭腦特工隊》創(chuàng)造的原創(chuàng)電影首日票房紀(jì)錄。但影片距離北美首映已有將近一個月，能否抵御網(wǎng)絡(luò)盜版對票房造成的打擊目前還很難說。

票補力度大幅減弱，市場正在逐漸恢復(fù)真容

  根據(jù)藝恩咨詢的數(shù)據(jù)，2015年今年第一季度中國電影的平均票價是人民幣17元，而今年這個數(shù)字已經(jīng)漲到了22.25元。

  “小鎮(zhèn)青年對價格非常敏感，如果沒有票補，這個群體中會有部分人不會去影院或者不會形成慣性觀影，” 獅鼠影業(yè)CEO邱杰說道。

  有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，去年中國電影440億的總票房中，來自票補的收入可能在30到50億之間。而今年7月22日，光線傳媒總裁王長田則在接受采訪時指出，今年的票補可能會降到15億甚至更少。

  和去年不同的是，隨著格瓦拉與微票兒的合并、貓眼與大眾點評牽手，各家在線票務(wù)平臺為了跑馬圈地而進行的“票補大戰(zhàn)”基本已經(jīng)落下帷幕。各家平臺對票補的投入正在逐步縮小。

票補的兩個階段，圖片來自：娛樂資本論

  邱杰認(rèn)為，今年隨著整個電影市場趨于穩(wěn)定，在線票務(wù)平臺已經(jīng)沒有票補的意愿了，只有一些片方和發(fā)行方還在繼續(xù)提供補貼。片方的這一意愿并不難解釋，畢竟有了漂亮的票房成績，容易提高公司估值和對新項目的議價能力，而票補的投入也的確帶來了觀眾。

  但隨著票補力度的減弱，習(xí)慣了9塊9、19塊9的觀眾們恐怕并不能適應(yīng)一下子恢復(fù)正常的電影票，眼下的負(fù)增長恐怕只是因為我國觀眾真實的電影消費水平逐步恢復(fù)真容過程中的必然現(xiàn)象，長遠來看其實是良性的。

  另一方面，通過鎖票、幽靈場等不良行為進行票房注水并沒有像以前那么容易“得逞”。比如《致青春·原來你還在這里》的票房數(shù)據(jù)和排片一度引起極大爭議，背后4億的保底發(fā)行承諾也讓微影時代陷入輿論的漩渦。