中韓合拍這劑“票房毒藥”至今仍未得解

觀影人群發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，優(yōu)質(zhì)喜劇缺席暑期檔

  隨著中國影院建設(shè)進(jìn)一步向三四五線城市下沉，實(shí)際上觀影人群的結(jié)構(gòu)也發(fā)生了一定程度的變化。今年春節(jié)檔期間，不少所謂專家開始鼓吹“小鎮(zhèn)青年”和“小小鎮(zhèn)青年”已成為票房增長(zhǎng)的主力軍，但縱觀7月上映的電影，似乎并沒有從類型和題材上傾向于這一群體。

  對(duì)于這些消費(fèi)者而言，看字幕很累，翻譯腔又不太能忍受，因此好萊塢大片并沒有那么大號(hào)召力，而本土化內(nèi)容的缺失又并不能真正滿足他們的觀影需求。

  與一二線城市的觀眾不太一樣的是，小鎮(zhèn)青年不那么講究格調(diào)而更追求歡樂，這使得本土題材的喜劇電影在這片市場(chǎng)上更受歡迎。

  在七月上映的電影中，跟喜劇沾邊的只有《絕地逃亡》《賞金獵人》《陸垚知馬俐》《所以……和黑粉結(jié)婚了》和《快手槍手快槍手》。在多家評(píng)分網(wǎng)站上，這幾部電影的成績(jī)所差無幾，且都沒有過及格線。

  其中成龍的《絕地逃亡》雖然回歸了一貫的功夫喜劇路線，但質(zhì)量就算在成龍自己的電影版圖中看也并不算上乘。

歐巴的顏確實(shí)無敵，可是演技有點(diǎn)兒讓人捉急啊

  而《賞金獵人》中，李敏鎬帥氣的顏也不能掩蓋沒有演技的尷尬事實(shí)。作為一部中韓合拍電影，這部影片總投資高達(dá)350億韓元（1.89億人民幣），2.13億的票房依然沒有打破“中韓合拍必?fù)浣?rdquo;的魔咒。

影院擴(kuò)張對(duì)票房拉動(dòng)減緩，提高觀影人次才是關(guān)鍵

  從整體上看，影院的擴(kuò)張對(duì)電影票房的驅(qū)動(dòng)已經(jīng)有減緩的趨勢(shì)。

  今年早些時(shí)候，從事電影產(chǎn)業(yè)研究的凡影聯(lián)手復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院出品了一份關(guān)于影院市場(chǎng)未來增長(zhǎng)空間的研究報(bào)告。該報(bào)告基于現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施、票房趨勢(shì)、城鎮(zhèn)化程度、人口流動(dòng)性等信息進(jìn)行分析，旨在推斷影院的建設(shè)對(duì)票房的推動(dòng)空間還有多大。

近年來，內(nèi)地影院擴(kuò)張總體趨緩

  凡影創(chuàng)始合伙人李湛認(rèn)為：如果我們保持其他因素不變，以現(xiàn)有的城市化速度繼續(xù)發(fā)展，即使我們將影院的建設(shè)空間全部開發(fā)殆盡，從2015年到2020年間，這部分也只能推動(dòng)26%左右的增長(zhǎng)。

  一言以蔽之，如果想單純通過影院建設(shè)帶來增長(zhǎng)的話，一開始就會(huì)碰到天花板。

  今年4月份，凡影做了一次全國性的電話調(diào)研以了解國人的觀影習(xí)慣。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在影院相對(duì)充足的城市中，13到59歲的人群中有30%每年至少進(jìn)電影院看一部電影，而在美國，這個(gè)數(shù)字是76%。

  李湛因此認(rèn)為，通過吸引更多觀眾進(jìn)行更高頻次的觀影來帶動(dòng)市場(chǎng)依然有巨大的空間，并且充滿挑戰(zhàn)。

  在過去的十年里，隨著影院的不停擴(kuò)張，打造爆款電影，創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)觀影成為當(dāng)代影迷文化中最重要的一部分，對(duì)中國電影的票房推動(dòng)起著關(guān)鍵作用。隨著影院建設(shè)放緩，這一部分將會(huì)變得越來越重要。

  博納影業(yè)集團(tuán)COO陳永雄認(rèn)為，中國電影市場(chǎng)如果想保持線持續(xù)的增長(zhǎng)，必須有新的增長(zhǎng)引擎，現(xiàn)有的這些不上不下。而李湛也表示，下一步應(yīng)該專注于生產(chǎn)更好的電影內(nèi)容，進(jìn)行更成熟的商業(yè)運(yùn)作，而不只是急于擴(kuò)張影院終端。