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M電影觀察室 | 觀眾想知道的往往并不是你想說(shuō)的

時(shí)間:2018.09.21 來(lái)源:1905電影網(wǎng) 作者:鳳凰de眼淚


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每周送上電影圈最新談資

為您輕松盤點(diǎn)、解讀行業(yè)新鮮大數(shù)據(jù)


票房風(fēng)向標(biāo)



上周五(9.14)《反貪風(fēng)暴3》上映首日便以38.65%的單日排片,收獲7351萬(wàn)票房,當(dāng)日票房占比64.58%,以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)超越《碟中諜6:全面瓦解》成為當(dāng)日票房冠軍,并連續(xù)7天蟬聯(lián)單日票房冠軍寶座。除本片以外,大盤整體票房走勢(shì)依舊稍顯冷清,堺雅人主演日本電影《鐮倉(cāng)物語(yǔ)》雖然持續(xù)保持單日票房第三的名次,但上映7天累計(jì)票房?jī)H3000萬(wàn)有余,而小栗旬主演影片《念念手紀(jì)》累計(jì)票房?jī)H百萬(wàn),在經(jīng)歷了《小偷家族》的鼎盛時(shí)期之后,日本真人版電影再次陷入市場(chǎng)低迷的窘境。


映后觀眾指數(shù)


影片《反貪風(fēng)暴3》作為經(jīng)典港片系列IP的續(xù)集,并且是電影院觀眾最為喜聞樂(lè)見的動(dòng)作片類型,映前觀眾便展現(xiàn)出了較高的觀影意愿,映后觀眾指數(shù)顯示,觀眾對(duì)于本片普遍滿意,且觀影后推薦度遠(yuǎn)超市場(chǎng)均值,從而有效促使影片票房走勢(shì)良性發(fā)展。


第38周新片映前觀眾指數(shù)


本周上映新片《黃金兄弟》以“古惑仔”二十年再聚首為宣傳點(diǎn),促使影片在各線級(jí)城市以及各年齡人群中的熟悉程度(知曉度)遠(yuǎn)超市場(chǎng)均值,截至9月21日14:00本片以38.75%的單日排片,報(bào)收票房1554萬(wàn)元,以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)暫列當(dāng)日票房冠軍。


除此之外,其他影片的票房走勢(shì)暫不明朗,其中賈樟柯執(zhí)導(dǎo)《江湖兒女》雖然在各線級(jí)城市和各年齡人群中的熟悉程度超過(guò)市場(chǎng)均值,但觀影意愿(熱衷度)卻普遍偏低,目前僅以17.97%的單日排片收獲566萬(wàn)元票房暫列當(dāng)日票房第二,而由落落導(dǎo)演,落落和郭敬明共同編劇的影片《悲傷逆流成河》雖然在年輕女性中的熟悉程度以及觀影意愿遠(yuǎn)超其他影片,但市場(chǎng)整體意愿相對(duì)較低,目前僅以16.25%的單日排片報(bào)收456萬(wàn)元票房排名第三。


(本版塊由凡影提供影片映前、映后數(shù)據(jù)支持)


行業(yè)信息速覽


【退改簽】定了!電影票全面支持“退改簽” 各方須盡快落實(shí)

9月18日,為貫徹落實(shí)《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》,保障觀眾合法權(quán)益,中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)下發(fā)《關(guān)于電影票“退改簽”規(guī)定的通知》。《通知》明確指出,各方制定的“退改簽”規(guī)定,要簡(jiǎn)化手續(xù),優(yōu)化“退改簽”流程,“充分體現(xiàn)公平合理、親民便民的原則”。同時(shí)還要求,全國(guó)各影院須在大堂醒目位置公示購(gòu)票“退改簽”須知,以保證觀眾提前了解相關(guān)“退改簽”規(guī)定。


檔期信息速覽


內(nèi)地


9月21日 | 電影《悲傷逆流成河》宣布提檔9月21日。


10月5日 | 電影《找到你》宣布改檔10月5日。


10月5日 | 記錄電影《張藝謀和他的“影”》宣布定檔10月5日。


10月12日 | 美國(guó)電影《超能泰坦》宣布定檔10月12日。


10月31日 | 電影《夢(mèng)境之源》宣布定檔10月31日。


11月2日 | 電影《為你寫詩(shī)》宣布定檔11月2日。


11月9日 | 電影《你好,之華》內(nèi)地定檔11月9日。


11月9日 | 電影《破夢(mèng)游戲》宣布定檔11月9日。


12月21日 | 肖央導(dǎo)演電影《天氣預(yù)爆》定檔12月21日。


12月21日 | 合拍動(dòng)畫電影《白蛇:緣起》定檔12月21日。


2019年2月5日 | 電影《日不落酒店》宣布定檔2019年大年初一。


2019年春節(jié) | 吳京主演電影《流浪地球》宣布定檔2019年春節(jié)檔,具體日期尚未公布。


2019年情人節(jié) | 電影《一吻定情》宣布定檔2019年情人節(jié)。


待定 | 印度電影《嗝嗝老師》、紀(jì)錄片《帝企鵝日記2:召喚》、日本電影《跨越8年的新娘》有望引進(jìn)。


北美


2019年9月20日 | 《唐頓莊園電影版》確定上映日期為2019年9月20日。


2019年11月8日 | 羅蘭·艾默里奇執(zhí)導(dǎo)的《中途島》北美定檔2019年11月8日。



新片信息速覽


趙薇探班陳坤


《侍神令》 | 9月17日,趙薇在微博曬出與老同學(xué)陳坤的合照,并配文“侍神令!我來(lái)看你啦!”該片監(jiān)制張家魯確認(rèn),《侍神令》正是此前官宣過(guò)的華誼版《陰陽(yáng)師》。


電影版《一吻定情》男、女主角


《一吻定情》 | 9月18日,在第17屆全國(guó)院線國(guó)產(chǎn)影片推介會(huì)上,新麗電影宣布電影版《一吻定情》將于2019年情人節(jié)上映,并在現(xiàn)場(chǎng)播放了一段短預(yù)告。該片由《我的少女時(shí)代》導(dǎo)演陳玉珊執(zhí)導(dǎo),之前網(wǎng)傳的男女主演王大陸林允,被證實(shí)出演男女主江直樹與原湘琴。


《追龍》電影劇照


《追龍2》 | 近日,《追龍2:追緝大富豪》劇本過(guò)審,編劇導(dǎo)演繼續(xù)由王晶掌舵,劉德華、甄子丹等原班人馬回歸,這部續(xù)集預(yù)計(jì)定檔2020年上映。在第二部續(xù)集中,王晶虛構(gòu)了“悍匪龍志強(qiáng)在香港回歸前綁架富豪利家及雷家長(zhǎng)子勒索巨款”的故事,最終在兩地警方合力下終于擒住龍志強(qiáng)!


行業(yè)數(shù)據(jù)觀察團(tuán)

(分享來(lái)源:凡影,已獲轉(zhuǎn)載授權(quán))


觀眾想知道的往往并不是你想說(shuō)的



上期我們說(shuō)到,為了最為有效的向觀眾傳達(dá)影片內(nèi)容,我們必須給觀眾植入一個(gè)讓他們叨念的疑問(wèn),一個(gè)難以擺脫的疑問(wèn),一個(gè)他們必須去影院探索的疑問(wèn)。


首先,我們必須能發(fā)現(xiàn)這個(gè)疑問(wèn)是什么,即最大的賣點(diǎn)是什么。有時(shí)候真正地探索深入挖掘電影并不那么簡(jiǎn)單。有時(shí)這個(gè)疑問(wèn)并不是你眼前看到的問(wèn)題,而是更深層的東西,是主題或其他相關(guān)性。它可能是一個(gè)“我在這種情形下如何反應(yīng)”的問(wèn)題,即“我會(huì)像電影中的角色那么做嗎?還是我會(huì)做出完全不同的反應(yīng)?”。


其技巧在于,我們要站在消費(fèi)者的立場(chǎng),提出對(duì)角色、情節(jié)、地點(diǎn)等的疑問(wèn),想清楚那個(gè)疑問(wèn)是否足夠讓人們不在乎金錢或時(shí)間到影院觀影,從而通過(guò)花錢來(lái)尋找答案。


那么我們來(lái)看一個(gè)案例——《火星救援》。


福斯的《火星救援》給我們展現(xiàn)了一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的情景。首先,請(qǐng)思考一個(gè)問(wèn)題,市場(chǎng)上有多少關(guān)于火星的電影獲得了成功?答案是,像《火星任務(wù)》《異星戰(zhàn)場(chǎng)》《火星幽靈》等,沒(méi)有一部成功。我們被一部設(shè)定在一顆行星上的電影為難住了,這顆行星目前沒(méi)有成功的科幻作品。而《火星救援》既有馬特·達(dá)蒙這位巨星,還有一些不同的想法。那么,問(wèn)題是我們?cè)撊绾翁幚磉@個(gè)故事?


它應(yīng)該是一個(gè)懸疑故事嗎?例如,他會(huì)活下來(lái)嗎?其實(shí)每個(gè)人都知道他一定會(huì)活下來(lái)。關(guān)于馬特·達(dá)蒙是生是死的問(wèn)題十分簡(jiǎn)單。誰(shuí)會(huì)拍一部一位巨星在一顆星球上窒息而死或被餓死的電影呢?問(wèn)題應(yīng)該是他怎么活下來(lái)。


我們看到過(guò)很多關(guān)于美國(guó)英雄主義的電影。這個(gè)題材已經(jīng)不新穎,不獨(dú)特,信息壁壘無(wú)法被打破,人們也不會(huì)關(guān)注。我們?cè)撊绾蝿?chuàng)造出一個(gè)比美國(guó)人能做什么視野更廣的全球故事?這種視野應(yīng)該是國(guó)際性的,每個(gè)人都參與其中,每個(gè)人都想提供幫助。


由此即可提出三種觀點(diǎn):危險(xiǎn)帶來(lái)的緊張感是全球適用的,任何時(shí)候達(dá)蒙都可能意外死亡,但他很是聰明機(jī)智,總有各種各樣的解決辦法;我們還得保持娛樂(lè)性,要有可以讓觀眾發(fā)笑的臺(tái)詞。我們需要觀眾跟我們交流,這樣才能探索出預(yù)告片應(yīng)該如何開頭;我們要奠定一個(gè)國(guó)際性主題:當(dāng)一個(gè)人迷失在某個(gè)困境中,當(dāng)有人掉隊(duì)時(shí)人們會(huì)去尋找他,救助他。這是充滿同情心的,并不只是美國(guó)的。


事實(shí)上影片最終把“要帶他回家”的想法傳遞給了每個(gè)國(guó)家。告訴人們這就是將要發(fā)生的事情——“他會(huì)回家”,問(wèn)題是——“他如何回家”。將這個(gè)疑問(wèn)植入給觀眾十分關(guān)鍵,它將打破信息壁壘,吸引觀眾,從而讓那些在這個(gè)市場(chǎng)或美國(guó)沒(méi)有多大影響力的營(yíng)銷資金繼續(xù)產(chǎn)生共振。


(摘自:洞察需求,傳遞價(jià)值——好萊塢如何持續(xù)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)增量)


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