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M電影觀察室 | 排片量竟能直接影響口碑走向?

時間:2018.11.09 來源:1905電影網(wǎng) 作者:鳳凰de眼淚

關(guān)注1905電影網(wǎng) M電影觀察室

每周送上電影圈最新談資

為您輕松盤點、解讀行業(yè)新鮮大數(shù)據(jù)


票房風(fēng)向標(biāo)



進(jìn)入11月以來,首當(dāng)其沖登陸院線的進(jìn)口影片《胡桃夾子和四個王國》《颶風(fēng)奇劫》《流浪貓鮑勃》雖然順利取得票房榜單前列,但并未對內(nèi)地影市脫離“冷靜期”起到助推作用,其中《胡桃夾子和四個王國》上映首日以22.64%的單日排片,收獲當(dāng)日31.49%的票房占比,成為當(dāng)日票房榜冠軍,但在連續(xù)三天蟬聯(lián)第一之后,于11月5日便被《颶風(fēng)奇劫》以僅16.43%的單日排片,收獲當(dāng)日26.77%的票房占比,超越前者成為單日票房冠軍。而“貓片”《流浪貓鮑勃》雖然上映首日排片僅為9.19%,僅收獲票房400萬余元,但此后數(shù)日本片單日排片穩(wěn)步上升至11.03%,且單日票房穩(wěn)定保持在第三名。


映后觀眾指數(shù)


此外,《冰封俠:時空行者》雖然以較高的話題度,在上映首日以17.28%的單日排片報收票房1000萬余元,位列當(dāng)日票房第二位,但從本片映后的觀眾指數(shù)中我們可以看到,相比《胡桃夾子和四個王國》以及《流浪貓鮑勃》依靠口碑發(fā)酵助推票房穩(wěn)定上升,《冰封俠:時空行者》則在口碑?dāng)嘌率较碌耐瑫r,上演了一出戲劇性的“混戰(zhàn)”,然而如此“高調(diào)”意圖挽回市場與觀眾的意圖明顯走錯了方向,再次證明,只有真正好的內(nèi)容,才值得獲得市場的認(rèn)可以及觀眾的買單。


第45周新片映前觀眾指數(shù)


目光轉(zhuǎn)向本周新片,漫威新作《毒液:致命守護(hù)者》無懸念熱度領(lǐng)先,在各年齡層人群以及各線級城市中,不論是熟悉程度(知曉度)還是購票意愿(熱衷度),均遠(yuǎn)超其他影片,本片勢必將成為喚醒內(nèi)地影市的第一顆“重磅炸彈”。


其次為日本動畫電影《名偵探柯南:零的執(zhí)行人》,本片目前已憑借超80億日元總票房提前預(yù)定日本年度票房冠軍,且“柯南”在國內(nèi)粉絲量眾多,此次能否創(chuàng)造系列內(nèi)地票房新高值得期待。另外,巖井俊二首部華語電影《你好,之華》雖然有陳可辛監(jiān)制以及周迅胡歌等實力派演員陣容,但其不論是熟悉程度還是購票意愿僅在女性群體中水平較好,市場前景暫不樂觀。


截至11月9日14:00,《毒液:致命守護(hù)者》以憑借60.94%的單日排片,累計票房1.10億元,順利突破億元大關(guān),其次為《名偵探柯南:零的執(zhí)行人》以20.78%的單日排片,累計票房1486萬元,《你好,之華》則以12%的單日排片,累計票房577萬元。


(本版塊由凡影提供影片映前、映后數(shù)據(jù)支持)


行業(yè)信息速覽


【Disney+】迪士尼新流媒體正式定名 劇集拍攝計劃已提上日程

迪士尼正式宣布迪士尼新流媒體定名為Disney+,新Logo曝光,Disney+將聯(lián)手迪士尼旗下漫威、皮克斯、盧卡斯影業(yè)打造原創(chuàng)內(nèi)容影視作品。同時確認(rèn)由湯姆·希德勒斯頓飾演的洛基的個人劇集將在Disney+上線。該流媒體服務(wù)計劃將于2019年下半年在美國國內(nèi)面世。


檔期信息速覽


內(nèi)地


11月16日 | 電影《記憶折疊》宣布定檔11月16日全國上映。


11月23日 | 美國電影《克隆人》正式宣布將于11月23日在中國率先公映。


11月30日 | 法國電影《亡命救贖》定檔11月30日全國上映。


12月7日 | 電影《愛不可及》宣布定檔12月7日全國上映。


12月14日 | 曹保平導(dǎo)演電影《狗十三》正式宣布定檔12月14日。


12月14日 | 美國動畫電影《綠毛怪格林奇》宣布定檔12月14日。


12月14日 | 日本動畫電影《龍貓》宣布定檔12月14日。


2019年2月14日 | 電影《一吻定情》宣布定檔2019年情人節(jié)全國上映。


有望引進(jìn) | 印度電影《老爸102歲》有望引進(jìn)國內(nèi)。


北美


2021年 | 吉爾莫·德爾·托羅導(dǎo)演定格動畫《匹諾曹》定檔2021年。


新片信息速覽


《刺殺小說家》電影海報


《刺殺小說家》 | 路陽導(dǎo)演的新作《刺殺小說家》自啟動以來就備受關(guān)注,網(wǎng)絡(luò)上對演員陣容也猜測不斷。11月5日,片方一口氣曝光了五位演員:雷佳音、楊冪董子健于和偉、郭京飛手持劇本出鏡,雖然只露出半截臉,但眼神中寫滿了故事。歷時近3年,《刺殺小說家》完成了劇本孵化和前期籌備,目前終于開機了。


崔永元編劇電影正式立項


《磊磊是冠軍》 | 10月30日,國家電影局發(fā)布最新立項公示,崔永元編劇的電影《磊磊是冠軍》確認(rèn)同意拍攝。此前, 崔永元在微博上發(fā)文透露自己將參與拍攝電影,且幕后主創(chuàng)有“大人物”。他寫道,“這將是我參加拍攝的第一部電影。沒有任何事情妨礙我們,讓我們苦惱的都是電影本身。故事、人物、影像、色調(diào),還有格調(diào)。影片參與的有一些大人物,而他們偏偏不是演員。開始了,至少有20萬人希望我失敗,但至少有200萬人希望我成功,我充滿信心!”


怪物史瑞《穿靴子的貓》計劃重啟


怪物史瑞》 | 據(jù)國外媒體報道,《怪物史瑞克》和《穿靴子的貓》系列將被環(huán)球影業(yè)重啟,負(fù)責(zé)重啟的則是打造了《神偷奶爸》系列,被稱為“小黃人之父”的克里斯托弗。環(huán)球影業(yè)已經(jīng)讓克里斯托弗為《怪物史瑞克》籌備一些新的故事情節(jié),為新一代觀眾引入這些備受歡迎的角色。


行業(yè)數(shù)據(jù)觀察團

(分享來源:凡影,已獲轉(zhuǎn)載授權(quán))



本周我們來進(jìn)一步解讀,觀眾口碑與市場之間的關(guān)系。


當(dāng)我們進(jìn)一步研究這種現(xiàn)象時,有一項數(shù)據(jù)吸引了我們的注意力,原來每部影片的場次占比和人次占比之間的關(guān)系,對評價的分布是否更有利于電影的長尾有著直接的影響。也就是說,如果一部影片占據(jù)了過多的場次,而人次不足,那么就會有更大概率讓觀眾的評價趨于兩極分化。那么為什么會存在這樣的相關(guān)性呢?

 

舉個例子。我們假設(shè)一個市場上有很多超市,分布在城市的不同角落,有些超市的貨架放的是雞湯,有些辣條比較多,而有些則是進(jìn)口奶酪更多。但如果一家超市宣稱我們什么都有,也不需要排隊,大家快來吧,那么想好好挑選辣條的消費者走入超市之后,可能就會面臨貨架上都是雞湯和進(jìn)口奶酪的尷尬,這便會導(dǎo)致整個市場的供需失衡,這種情況我們一般稱之為“錯配”。


而在影院市場上,由于影片沒有按照排片資源,去配置最合適的觀眾,便會有一些觀眾實際上是進(jìn)錯了影廳,既沒有看到自己喜歡的電影,而去看的電影又不滿意。這種溝通不暢導(dǎo)致的“錯配”,必然會使得影片在收到正面評價的同時,也會收到更多的負(fù)面評價,從而造成了口碑的兩極分化。


(摘自:打破“錯配”,管理口碑——中國電影市場的增量在哪里)


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