排片率高低看熱度 院線有自己的規(guī)矩方圓

    想種高票房，種子選再好，也少不得高質(zhì)營(yíng)銷做肥料。6月《光輝歲月》首映遇冷排片極低，全國(guó)當(dāng)日票房不過50萬。制片方氣緊敗壞直指發(fā)行方光線傳媒宣發(fā)不作為，掐架內(nèi)杠硝煙濃重。任光線拋出“同情說”暗諷電影爛泥難扶，但作為以“地面發(fā)行系統(tǒng)”引以為傲的傳媒公司，宣發(fā)不得力實(shí)在罪責(zé)難逃。光線老總王長(zhǎng)田曾說：“我們?cè)谌珖?guó)70個(gè)票房最高的城市都安排有人，每天負(fù)責(zé)和當(dāng)?shù)氐挠霸骸⒃壕€打交道。”這番落力布局的地毯式全面營(yíng)銷，今年可算戰(zhàn)果赫赫。上半年《致青春》、《合伙人》都是光線一手推上的5億線，《廚子戲子痞子》和《不二神探》也都直奔3億。光線傳媒去年才開始在電影上作為，今年就跟打了雞血似，甚至5月份總市值達(dá)到145.06億，首次撼動(dòng)了華誼兄弟民營(yíng)傳媒的“老大”地位。真是一著營(yíng)銷發(fā)力，新秀老將齊活。


    影片營(yíng)銷，不求通天文識(shí)地利知奇門曉陰陽，但求懂人心明敵友長(zhǎng)謀慮精定位。發(fā)行方與影院的溝通尤其重要。國(guó)內(nèi)的影院經(jīng)營(yíng)模式分兩種。一種是直營(yíng)性質(zhì)，如大地院線、萬達(dá)院線、UME院線。另一種是加盟形式，像北京新影聯(lián)、上海聯(lián)合、中影星美、廣東大地等都是加盟型院線。通常而言，加盟式影院在排片上較直營(yíng)影院有更高自主權(quán)，也給了電影宣發(fā)方更多可操作空間。


    發(fā)行公司通常在影片上映一個(gè)半月前分兵作戰(zhàn)。舉行看片推薦會(huì)，與影院經(jīng)理確定基本排片率。爭(zhēng)取到的排片率高低是一方面，還要考慮到場(chǎng)次質(zhì)量。即便同樣是10%的排片率，時(shí)間在黃金場(chǎng)次還是無效場(chǎng)次也是云泥之別。排片安排影院通常會(huì)綜合票房、口碑、宣傳力度等元素進(jìn)行熱度評(píng)估。所以先期宣傳做得足，話題性強(qiáng)期待度高的影片自然天資優(yōu)越，經(jīng)理們排片上也會(huì)多點(diǎn)寵愛。深諳此道的《小時(shí)代》可謂個(gè)中極致，作為導(dǎo)演的作家郭敬明初涉影壇已是商賈鋒芒畢露，影片上映前天天有新聞，處處惹爭(zhēng)議。一派鋪天蓋地的媒體造勢(shì)陣容之強(qiáng)大在宣發(fā)中實(shí)屬罕見。6月27日首日排片率達(dá)43.31%，創(chuàng)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)紀(jì)錄，甚至有影城首映當(dāng)天全天100%排映《小時(shí)代》?！缎r(shí)代》上下兩部合計(jì)投資共4700萬，第一部就已經(jīng)4.8億票房。想必片方發(fā)行方都打心眼里樂開花：要是所有導(dǎo)演都像郭敬明這么高度配合會(huì)炒作世界多美好！

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