排片率高低看熱度 院線有自己的規(guī)矩方圓

    想種高票房，種子選再好，也少不得高質營銷做肥料。6月《光輝歲月》首映遇冷排片極低，全國當日票房不過50萬。制片方氣緊敗壞直指發(fā)行方光線傳媒宣發(fā)不作為，掐架內杠硝煙濃重。任光線拋出“同情說”暗諷電影爛泥難扶，但作為以“地面發(fā)行系統(tǒng)”引以為傲的傳媒公司，宣發(fā)不得力實在罪責難逃。光線老總王長田曾說：“我們在全國70個票房最高的城市都安排有人，每天負責和當?shù)氐挠霸?、院線打交道。”這番落力布局的地毯式全面營銷，今年可算戰(zhàn)果赫赫。上半年《致青春》、《合伙人》都是光線一手推上的5億線，《廚子戲子痞子》和《不二神探》也都直奔3億。光線傳媒去年才開始在電影上作為，今年就跟打了雞血似，甚至5月份總市值達到145.06億，首次撼動了華誼兄弟民營傳媒的“老大”地位。真是一著營銷發(fā)力，新秀老將齊活。


    影片營銷，不求通天文識地利知奇門曉陰陽，但求懂人心明敵友長謀慮精定位。發(fā)行方與影院的溝通尤其重要。國內的影院經營模式分兩種。一種是直營性質，如大地院線、萬達院線、UME院線。另一種是加盟形式，像北京新影聯(lián)、上海聯(lián)合、中影星美、廣東大地等都是加盟型院線。通常而言，加盟式影院在排片上較直營影院有更高自主權，也給了電影宣發(fā)方更多可操作空間。


    發(fā)行公司通常在影片上映一個半月前分兵作戰(zhàn)。舉行看片推薦會，與影院經理確定基本排片率。爭取到的排片率高低是一方面，還要考慮到場次質量。即便同樣是10%的排片率，時間在黃金場次還是無效場次也是云泥之別。排片安排影院通常會綜合票房、口碑、宣傳力度等元素進行熱度評估。所以先期宣傳做得足，話題性強期待度高的影片自然天資優(yōu)越，經理們排片上也會多點寵愛。深諳此道的《小時代》可謂個中極致，作為導演的作家郭敬明初涉影壇已是商賈鋒芒畢露，影片上映前天天有新聞，處處惹爭議。一派鋪天蓋地的媒體造勢陣容之強大在宣發(fā)中實屬罕見。6月27日首日排片率達43.31%，創(chuàng)國內電影市場紀錄，甚至有影城首映當天全天100%排映《小時代》?！缎r代》上下兩部合計投資共4700萬，第一部就已經4.8億票房。想必片方發(fā)行方都打心眼里樂開花：要是所有導演都像郭敬明這么高度配合會炒作世界多美好！

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